ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ НА ОСНОВЕ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ (НА ПРИМЕРЕ ООО «АНТАРЕС»)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность и виды конкурентоспособности 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 13
1.3 Способы повышения конкурентоспособности в современных условиях 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АНТАРЕС» 25
2.1 Общая характеристика организации ООО «Антарес» 25
2.2 Анализ внутренней среды ООО «Антарес» 33
2.3 Анализ конкурентоспособности организации ООО «Антарес» 38
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 44
3.1 Мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности компании 44
3.2 Программа продвижения производственного предприятия посредством маркетинговых коммуникаций 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что в условиях глобализации особую важность для успешного функционирования любого предприятия приобретает разработка новых перспективных стратегий обеспечения конкурентоспособности. В последние годы в связи с введением санкций и уходом с российского рынка части зарубежных компаний особенно возрастает значимость оценки конкурентоспособности на отечественном рынке.
Понятие «конкуренции» часто используется в экономической литературе. В разные периоды времени это понятие трактовали по-разному, выделяя его различные аспекты. В научной литературе сформировалось несколько подходов к определению понятия «конкуренция». Длительное время понятие «конкуренция» применялось только в бытовом языке в значении соперничества между определенным кругом лиц, а уже после оно стало использоваться и в экономической литературе [10]. Изначально конкуренция рассматривалась применительно к отдельному человеку, которому конкуренция присуща по натуре – он проявляет ее естественным образом. В его экономическом поведении это выражается в том, что он всегда стремится получить большую выгоду с меньшими затратами. Также человек по природе склонен к соперничеству.
Рассматриваемая тема является на сегодняшний день недостаточно разработанной – управление конкурентоспособностью довольно сложно поддается комплексному анализу. Сложно получить информацию о рынке в целом, о том, какой стратегии придерживается та или иная фирма, каких результатов добивается в процессе реализации выбранной стратегии развития.
Цель исследования – проанализировать управление конкурентоспособностью предприятия и предложить пути ее повышения.
Указанная цель обуславливает необходимость решения следующих задач:
- изучить теоретические вопросы управления конкурентоспособностью;
- провести анализ конкурентоспособности ООО «Антарес»;
- разработать рекомендации по управлению конкурентоспособностью предприятия, занимающегося производством пищевых продуктов.
Объектом исследования является конкурентоспособность предприятия.
Предметом исследования является управление конкурентоспособностью предприятия ООО «Антарес».
Методы исследования:
- контент-анализ научной периодики по теме исследования;
- сравнительный анализ;
- методы финансово-экономического анализа;
- метод сравнения;
- статистические методы анализа взаимосвязи и рядов динамики.
Вопросам изучения различных аспектов конкурентоспособности предприятия посвящено довольно много работ как российских, так и зарубежных авторов. Анализ литературы по направлению исследования позволил выявить следующие наиболее актуальные вопросы, которые раскрывают в своих трудах исследователи.
Во-первых, авторами ведется активная разработка понятий «конкурентоспособность» и «конкурентоспособность предприятия». При этом, ни в отечественной, ни в зарубежной литературе не выработано единого, унифицированного определения. Идентификацией термина «конкурентоспособность» занимались такие авторы, как А.А. Амбарцумов, О.Д. Андреева, М. И. Гельвановский, Е.А. Горбашко, В.П. Грошев, П.В. Забелина, Н.К. Моисеевой, А. Смит, В.П. Тарасова, М.И. Кныш, А.И. Кредисов, В.Е. Швец и другие.
Важным направлением изучении конкурентоспособности предприятия является анализ ее факторов. В научной и методической литературе не представлен единый, всеми признаваемый перечень факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности предприятия. Раскрывали этот вопрос в своих работах А.Г. Бурда, Е.П. Голубкова, И.У. Зулькарнаева, Л.Р. Ильясова, В.В. Кочетов, Д.В. Кревенс, А. Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон и другие исследователи.
Отдельным и довольно продуктивным направлением исследования конкурентоспособности предприятия является разработка методов, методик к оценке ее уровня. Вопросами оценки уровня конкурентоспособности предприятия занимались такие авторы как Ж.-Ж. Ламбен, Е.Д. Млоток, М. Портер, Р.А. Фатхутдинова и ряд других исследователей.
Практическая значимость проведенного исследования заключается в полученных в результате апробации разработанных рекомендаций по управлению конкурентоспособности ООО «Антарес».
Полученные оценки могут составить информационно-аналитическую основу получения общей оценки положения предприятия на рынке, для разработки и корректировки стратегии развития предприятия.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе выпускной квалификационной работы рассматриваются теоретические аспекты: подходы к определению конкурентоспособности в экономической литературе, анализ инструментов и методов повышения конкурентоспособности современного предприятия.
Во второй главе представлен анализ конкурентоспособности ООО «Антарес».
В третьей главе представлены рекомендации по совершенствованию управления конкурентоспособностью предприятия в современных условиях.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность и виды конкурентоспособности

Понятие «конкуренции» часто используется в экономической литературе. В разные периоды времени это понятие трактовали по-разному, выделяя его различные аспекты. В научной литературе сформировалось несколько подходов к определению понятия «конкуренция». Длительное время понятие «конкуренция» применялось только в бытовом языке в значении соперничества между определенным кругом лиц, а уже после оно стало использоваться и в экономической литературе [10]. Изначально конкуренция рассматривалась применительно к отдельному человеку, которому конкуренция присуща по натуре – он проявляет ее естественным образом. В его экономическом поведении это выражается в том, что он всегда стремится получить большую выгоду с меньшими затратами. Также человек по природе склонен к соперничеству.
Таким образом, уменьшается степень воздействие отдельных участников рынка на рыночные условия [21]. Современные авторы выделяют следующие важные аспекты в понятии конкуренции: степень состязательности рынка, элемент саморегуляции рыночного механизма, критерий, определяющий тип отраслевой принадлежности рынка.
Так, например, в работе «конкуренция» определяется как процесс взаимодействия агентов рынка (производителей блага и поставщиков), которые при реализации производимых товаров и услуг используют свою конкурентную позицию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент в 2 ч. Часть 1. Сущность и содержание : учебник и практикум для вузов / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов ; под редакцией В. С. Абрамова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 270 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. 196 с.
3. Амблер Т. Оценка маркетинговой деятельности / Т. Амблер, Ф. Кохинаки ; под ред. М. Бейкера // Маркетинг. СПб. : Питер, 2017. 1200 с.
4. Архангельская И.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации. М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2018. 171 с.
5. Архипов, А.В. Метрология. Стандартизация. Сертификация: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям стандартизации, сертификации и метрологии, направлениям экономики и управления / А.В. Архипов, А.Г. Зекунов, П.Г. Курилов . – М.: Юнити-Дана, 2013. – 495 c.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.:НИЦ ИНФРА-М, 2018. 300 с.
7. Бейкер М. Маркетинг: энциклопедия. СПб. : Питер, 2017. 452 с. 8.
8. Благих Н.В. Проблема оценки эффективности деятельности специалистов по интегрированным маркетинговым коммуникациям. В сборнике: Актуальные проблемы российского права и законодательства сборник материалов Х Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов, молодых ученых. Составитель: Е. В. Василенко. 2019. С. 38-40
9. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Маркетинг розничного малого предприятия: учебное пособие. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. 159 с. 10. Ващекин Н.П. Маркетинг: учебник М.: МГУ, 2018. 312 с.
10. Воловиков Б.П. Маркетинговые инструменты формирования концепции инновационного продукта // Вестник СГТУ. 2017. № 12. С. 24-29. 12. Гамаюнов Б.П. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг. Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. 413 с.
11. Воронов Д.С. Оценка конкурентоспособности предприятия. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kpilib.ru /article.php? page=207

Весь текст будет доступен после покупки