Позиционирование фирмы на рынке

Введение 4
1 Теоретические аспекты позиционирования фирмы на рынке 6
1.1 Сущность и значение позиционирования 6
1.2 Концепции и стратегии позиционирования 9
1.3 Методы исследования эффективности стратегии позиционирования 14
2 Оценка деятельности и анализ позиционирования ООО «Лагуна» 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы 20
2.2 Оценка эффективности деятельности фирмы 25
3 Рекомендации по стратегии позиционирования ООО «Лагуна» 31
3.1 Характеристика стратегии позиционирования фирмы на рынке 31
3.2 Экономическое обоснование рекомендованной стратегии позиционирования 34
Заключение 37
Список использованных источников 39

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В настоящее время перед отечественными предприятиями стоит ряд сложных задач, вызванных нестабильностью развития экономики: адаптация деятельности предприятия к рыночным условиям ведения хозяйства, определение целей деятельности и стратегий их достижения, поиск потребителей и новых рыночных возможностей, выживание в условиях усиления конкуренции, нивелирование угроз со стороны внешней среды. Возникает необходимость в новых подходах к управлению, в новой концепции управления, адекватным образом отражающей перемены в экономике – концепции стратегического управления.
Ускорение процессов, происходящих во внешней среде, нестабильность, изменение позиции поставщиков и потребителей, возрастание конкуренции, интенсивное научно-техническое развитие приводят к тому, что предприятию становится сложнее эффективно функционировать, не определив свое место на рынке в настоящий момент, желаемое положение в перспективе и не выбрав стратегию, посредством которой можно занять наиболее выгодную позицию на рынке.
Изучение стратегического позиционирования предприятия в условиях усиления конкуренции на основе классических теорий управления и современной теории стратегического менеджмента и маркетинга является достаточно актуальным, так как оно поможет российским предприятиям не только ознакомиться с целостной теорией стратегического позиционирования фирмы, но также даст представление о существующем инструментарии, применяемом ведущими мировыми фирмами.
Актуальность темы настоящей работы определяется тем, что рассмотрение современных методов стратегического позиционирования на примере конкретного рынка отражает их реальную эффективность в условиях регионального рынка.
Степень разработанности проблемы исследования. Среди отечественных авторов известны труды таких как: Т.Ю. Базаров, В.Р. Веснин, О.С. Виханский, А.Я Кибанов, В.И. Маслов, С.В. Шекшня, В.В. Щербина и др. Среди зарубежных авторов необходимо особо выделить таких как: Б. Альстрэнд, С. Гошал, Г. Десслер, Дж.Б. Куинн, Д. Лэмпел, М. Портер, Р.Райт, Р. Ричардсон, А. Чандлер, А. Уилкинсон. Все названные исследователи внесли немалый вклад в развитие теории обучения персонала.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты позиционирования фирмы на рынке
1.1 Сущность и значение позиционирования

Позиционирование – одна из самых популярных тем в маркетинге. Данный термин ввели в свое время Джек Траут и Эл Райс [17], написавшие вместе не один маркетинговый бестселлер. Во всех своих книгах они сравнивают маркетинг с военными действиям, обращая главное внимание на действия конкурентов и стратегию. По сути, авторы концепции первые и единственные, кто поднял важнейший вопрос формирования нужных стереотипов в отношении брендов. Потребитель не склонен долго терзаться выбором брендов стирального порошка или майонеза, эти проблемы для него далеки от первоочередной важности. В этом случае огромную роль в алгоритме выбора играют именно стереотипы – то есть устойчивые и ограниченные представления о назначении объекта потребления, служащие для облегчения выбора и помогающие экономить наши ментальные усилия: «это продукт высокого качества», «это для молодых и энергичных» или «пожалуй, это слишком дорого», «хороший товар так не упакуют», «это для ленивых хозяек».
Райс и Траут первыми озвучили тезис о том, что этот процесс нельзя отдавать на откуп покупателю – в этом случае стереотипы становятся нам неподконтрольны и потребитель, руководствуясь массой разрозненных доводов – от особенностей собственного мировосприятия до мнения родственников – может составить невыгодное нам представление о бренде. Необходимо навязать нужный стереотип потребителю [17, c. 28-30].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александров Ю.Л. Анализ потребительского рынка / Александров Ю.Л., В.А.Рычко, Н.Н. Терещенко // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. № 2 - С. 34.
2. Александрова, А.В. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева . - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
3. Алихашкина Е. Рынок информационных систем поддержки бизнеса / Е. Алихашкина // Практический маркетинг. 2017. № 4 - С. 27.
4. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности коммерческих субъектов / С.Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. № 2 - С. 29.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление [Текст]: учебник / О.С. Виханский. - М.: Экономистъ, 2015. - 296 с.

Весь текст будет доступен после покупки