Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №132785 от пользователя Жуковский Роман

Позиционирование и репозиционирование марки на примере бренда «КАМАЗ»

Name: Позиционирование и репозиционирование марки на примере бренда «КАМАЗ»
Price: 1890.00 RUB

1 890 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 78

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МАРКИ 5
1.1. Понятие и сущность позиционирования 5
1.2 Конкурентоспособность предприятий на основе стратегического позиционирования 12
1.3. Понятие репозиционирования и его роль в изменении имиджа компании 28
2. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МАРКИ ПАО «КАМАЗ» 33
2.1. Конкурентное положение ПАО «КАМАЗ» на рынке грузовых автомобилей РФ 33
2.2. Позиционирование марки «КАМАЗ» на рынке грузовых автомобилей по результатам исследования потребительских предпочтений 37
2.2.1 Анализ социально-демографических данных респондентов 38
2.2.3 Анализ потребительских предпочтений 42
2.3. Оценка уровня удовлетворенности и лояльности потребителей 46
2.3.1 Анализ уровня удовлетворенности потребителей маркой КАМАЗ 46
2.3.2 Анализ лояльности потребителей к марке КАМАЗ 55
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ МАРКИ КАМАЗ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 68
Приложение 1 71
Приложение 2 76

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Позиционирование бренда выступает в качестве ключевого аспекта стратегического маркетинга, направленного на создание уникального и запоминающегося образа компании, который будет привлекателен для целевой аудитории. В условиях жесткой конкуренции современного рынка задача формирования отличительного имиджа становится все более актуальной, поскольку бренды часто представляют не только свои товары и услуги, но и ценности и философию. Значение позиционирования инициируется с определения товара или услуги, которые представляют основу бренда и вокруг которых формируется его имидж, что подчеркивает важность понимания и выделения продуктовых преимуществ.
Цель данной работы заключается в изучении влияния позиционирования на процесс создания конкурентных преимуществ для компании. В частности, рассматривается, как построение уникального бренда позволяет не только соответствовать ожиданиям потребителей, но и отличаться от конкурентов, предлагая нечто большее, чем просто удовлетворение текущих потребностей. Важность изучения этой темы подкрепляется необходимостью приспособления маркетинговых стратегий к быстро изменяющимся рыночным условиям и предпочтениям потребителей, что позволяет компаниям адаптироваться и оставаться актуальными.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МАРКИ
1.1. Понятие и сущность позиционирования
Позиционирование является важнейшим аспектом для любой компании, поскольку позволяет им понять свое место на рынке, свои цели и задачи и другие основополагающие моменты, прежде чем разрабатывать продукт и привлекать клиентов. Успех большей части компаний напрямую зависит от грамотного позиционирования, поскольку использование этого важнейшего инструмента системного маркетинга на начальной стадии выхода компании на рынок позволяет увеличивать прибыль, а не терять деньги.
Позиционирование - маркетинговый процесс, который способствует становлению наиболее конкурентно выигрышной позиции предприятия в целом или его конкретного продукта на потребительском рынке.
Впервые о позиционировании заговорили в 1969 г. после того, как в журнале «Промышленный маркетинг» была опубликована статья Джека Траута «Позиционирование — игра, в которую люди играют на современном «и я тоже» рынке». «Позиционирование начинается с товара. Однако выражение «позиционирование товара» не совсем корректно, как будто вы что-то делаете с самим продуктом. Это не так. Позиционирование — это операция на сознании потенциальных покупателей. Вы позиционируете продукт в умах своих клиентов. Основной принцип позиционирования состоит не в том, чтобы создавать нечто новое и отличное от других, а в манипулировании тем, что уже живет в умах потребителей».

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Дэвид А. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. – Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 542 с.
2. Акулич И. Л. «Маркетинг». Учебник для студентов экономических специальностей вузов, 6-е изд., Минск: Вышэйшая школа, 2009 – 511 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 1999 – 400 с.
4. Глухов Е.П. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения: Маркетинг: Учебник. – М.: ЮНИТИ, 2014 – 246 с.
5. Давыденко Е.А., Горбова Н.Б. Тенденции ребрендинга в современных условиях// Бренд-менеджмент. — 2024. — No4. — С.264–269. URL: https://grebennikon.ru/article-d0ul.html
6. Друкер П.Ф. Практика менеджмента. М.: Вильямс, 2000 – 400 с.
7. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 1999 – 560 с.
8. Дэй Д. Стратегический маркетинг. М.: ЭКСМО-Пресс, 2002 – 40 с.
9. Игорь Манн, Анна Турусина, Екатерина Уколова Инструменты маркетинга для отдела продаж. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017 – 224 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. ст. [с. 5-42] Е. М. Пеньковой. - Москва: Прогресс, 1991 – 733 с.
11. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб.: Питер, 2010 — 256 с.
12. Котляров И.Д. Новый подход к классификации брендов// Бренд-менеджмент. — 2011. — No4. — С.232–240. URL: https://grebennikon.ru/article-hrub.html
13. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. – М.: Вильямс. – 2008 – 512 с.
14. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007 – 797 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Позиционирование и репозиционирование марки на примере бренда «КАМАЗ»

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net