Позиционирование малого бизнеса в сфере Хендмейд.

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В СФЕРЕ ХЕНДМЕЙД
1.1. Малый бизнес хендмейд: понятие и особенности развития
1.2. Основные виды бизнеса в сфере хендмейд
1.3. Государственное регулирование и поддержка малого бизнеса
Глава 2. Позиционирование малого бизнеса в сфере хендмейд
2.1. Анализ и динамика развития мирового рынка в сфере хендмейд
2.2. Особенности развития рынка хендмейд в России
2.3. Стратегии позиционирования малого бизнеса в сфере хендмейд
Глава 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦОНИРОВАНИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА
3.1. Анализ конкурентного окружения и оценка эффективности текущей стратегии позиционирования
3.2. Стратегии позиционирования и продвижения на маркетплейсах
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Весь текст будет доступен после покупки

Словосочетание «хенд мейд» происходит от английского «hand made», что в переводе означает «сделано руками». К этой категории товаров относятся изделия, которые выполнены, как правило, в домашних условиях и отличаются широким ассортиментом – одежда, сувенирная продукция, украшения, сумки, перчатки, игрушки, мебель, посуда и многое другое.
Изделия выполнены по уникальным технологиям, которые могут быть изобретением самого мастера или заимствованием (реставрированием) ремесел, товары изготавливаются небольшими партиями. Кроме этого, специфика хендмейда в том, что товары изготовлены с использованием небольшого арсенала оборудования или полностью вручную.
Итак, хендмейд – это креативная и оригинальная работа, выполненная своими руками. Можно рассматривать этот вид деятельности как вид искусства и прекрасную возможность для самовыражения. Ценовая политика на изделия ручной работы часто выше фабричных.
Актуальность выпускной квалификационной работы определяется растущим интересом к ручным изделиям как альтернативе массовому производству, а также необходимостью эффективного позиционирования товаров на насыщенном рынке. Рынок хендмейда растет ежегодно и составляет примерно 60 млр.руб. в год, появляются бизнесы в сфере создания регулярных выставок ручного творчества, интернет ресурсы для продавцов и покупателей в России и за рубежом.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В СФЕРЕ ХЕНДМЕЙД

1.1. Малый бизнес хендмейд: понятие и особенности развития
Искусство ручной работы существует с самых древних времён, когда люди создавали украшения, предметы быта и одежду с использованием доступных материалов и инструментов. Ручная работа была неотъемлемой частью повседневной жизни и культуры различных народов. В средние века ремесленники и мастера создавали уникальные изделия ручной работы, такие как ковры, керамика, вышивка, ювелирные украшения и многое другое. Ремесленники передавали свои навыки и знания из поколения в поколение, сохраняя традиции и культурное наследие. С развитием промышленности ручная работа постепенно утрачивала своё значение, так как массовое производство позволяло создавать товары быстрее и дешевле. Однако некоторые люди продолжали заниматься рукоделием как хобби или способом самовыражения. В начале 21 века хендмейд стал популярным движением, отражающим интерес к уникальным и ручным изделиям. Интернет и социальные сети способствовали распространению и популяризации хендмейда, позволяя мастерам делиться своими работами, учиться новым техникам и находить единомышленников.
Индустрия ручной работы (хендмейд) развивается быстрыми темпами последние 5 лет, что связано, с одной стороны с приходом модных тенденций на продукты индивидуального производства, с другой стороны, с ростом площадок-маркетов, которые появляются как стартапы.
Хендмейд — это форма ручного труда, процесс, который влечет за собой результат, производственный продукт, хранящий в себе индивидуальную, интеллектуальную собственность, а также представляет собой достаточно обширную сферу, предоставляющую основной возможностью раскрытие личных навыков. Человек, сталкиваясь с данным творческим аспектом жизнедеятельности, способен раскрыть в себе большой потенциал, развить способность к рукоделию, представляет собой элемент пазла личностного конструкта.
Различные авторы и эксперты могут давать разные определения хендмейда в зависимости от своего опыта, точки зрения и контекста. Вот несколько различных определений хенмейда от различных авторов:
Как отмечает Е.А. Елистратова и Н.Б. Шипулина хендмейд практики «ориентированы на творческое создание вещественного продукта, несущего на себе в буквальном смысле отпечаток рук, его создавших, воплощающего множество культурных смыслов и модусов от бытия конкретной личности творца до коллективной идентичности городского сообщества». [Елистратова Е.А., Шипулина Н.Б. 2013]
Это определение подчеркивает глубину хендмейда как практики творческого созидания, которая несет в себе отпечаток личности творца и его культурной принадлежности. Оно указывает на то, что хендмейд не только создает уникальные продукты, но также воплощает множество культурных смыслов и модусов, отражая как индивидуальность творца, так и коллективную идентичность сообщества.
А.А. калашникова отмечает в своей статье, что: Хэндмейд (возможно также хендмейд и другие транслитерации, от hand-рука, made-изготовленный) представляет собой процесс и результат эстетически опосредствованного труда, который подразумевает производство, переделку или дополнение вещей (чаще всего предметов быта или безделушек). [Калашникова А.А. 2016.]
Антонова И.А. отмечает в своей статье «Дословный перевод неологизма «хендмейд» означает «сделанный вручную». С одной стороны, в хендмейде можно проследить тесную связь с практиками рукоделия и ремесел. С другой стороны, разные культурные слои, которые накладываются на знакомые явления, создают новые феномены. [Антонова И.А. Хендмейд как поиск гармонии в эпоху постмодернизма // Вестник Гуманитарного университета. 2018. №3 (22). С. 142-146.]
Е.М. Кугультинва отмечает в своей работе «Хендмейд — это древнейшее занятие, в первую очередь, женщин, как истинных хранителей домашнего очага и уюта». [Е.М. Кугультинова. Исследовательская работа Hand Made // Образовательный портал Продлёнка]
Эти определения подчеркивают общую идею хендмейда как процесса создания уникальных ручных изделий, а также его связь с самовыражением, индивидуальностью и творческим потенциалом

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки