PR и социальные медиа: возможности и ограничения

ВВЕДЕНИЕ 3
1.1. Реклама и PR в системе маркетинга 5
1.2 Классификация рекламы и PR-акций 9
1.3. Характеристика и особенности социальных медиа 12
2. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ PR-ОТДЕЛА В ШОУ-БИЗНЕСЕ 15
2.1. Отличительные черты PR в шоу-бизнесе 15
2.2. Методы осуществления PR-деятельности в шоу-бизнесе 17
2.3. Разработка коммуникативной кампании в шоу-бизнесе 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
ПРИЛОЖЕНИЯ 31

Весь текст будет доступен после покупки

По мере становления рыночных отношений расширяется спрос на различные товары и услуги. Увеличение производства, рост реальных доходов населения приводит к тому, что повышается необходимость в удовлетворении растущих потребностей участников рынка. Одновременно с этим на рынке происходит ужесточение конкуренции, присутствует большое количество организаций с аналогичными товарами, что повышает необходимость привлечения потребителей к конкретному продавцу. На сегодняшний день одним из способов привлечения является реклама [14].
Рынок рекламы начал свое активное развитие в Российской Федерации в 90-х годах 20 века. На сегодняшний день большинство крупных предприятий используют различные виды рекламы для привлечения клиентов, формирования собственного благоприятного имиджа, информирования о своей деятельности и в других целях. При этом можно говорить о том, что потребители пресыщены рекламой, в связи с чем возникает необходимость создания уникальных и интересных рекламных продуктов. Соответственно, в условиях развития экономического кризиса предприятиям необходимо осуществлять управление рекламной деятельностью с целью формирования эффективных и низко затратных рекламных кампаний. В соответствии с данными положениями тема дипломной работы является актуальной и новой для исследования.
Целью работы является изучение особенностей теоретических и практических вопросов относительно особенностей PR – отдела рекламных служб, а также социальных медиа.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи исследо-вания:
1. Изучить сущность рекламы и пиара в системе маркетинга;
2. Проанализировать классификацию рекламы и PR - стратегий;
3. Проанализировать особенности PR и социальных медиа в современных условиях;
4. Изучить отличительные черты PR и социальных медиа;

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
1.1. Реклама и PR в системе маркетинга
Рассматривая сущность рекламы с маркетинговой точки зрения, можно отме-тить, что она представляет собой средство, используемое для привлечения внима-ния, а также осуществление информирования населения о конкретном предмете. Также реклама напоминает своим объектам воздействия о предметах и явлениях для воздействия.
Маслова Т. Д. определяет рекламу как способ политики коммуникаций, основанном на неличном безадресном направлении, предназначенные для лиц, которые не определены в настоящий момент. Автор также отмечает, что осуществление рекламы в большинстве случаев происходит на возмездной основе [15].
Бессараб Т. П. представляет рекламу в виде определенной информации, кон-тролируемой mass media и призванной убеждать потребителей в пользе рекламируемого продукта [8, c. 142–144].
Таким образом, реклама — это форма массовой коммуникации, посредством которой потребители разнообразных услуг получают информацию о рекламируемом объекте.
Конечной формой рекламы является рекламный продукт, который представ-ляет потребителям информацию о рекламируемом объекте. По мнению Бессараб Т.П. рекламный продукт представляет собой продукт, произведенный в результате рекламы, который реализует сбытовые и другие цели различных предприятий, об-щественных организаций или отдельных лиц на основе распространения идентифицирующей информации. При этом данная информация формируется таким образом, чтобы оказать усиленное, направленное воздействие на массовое и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории.
Сафарова М. Б. в качестве рекламного продукта определяет результат осу-ществления рекламы, выраженный в конкретном объекте, цель которого – привлечь внимание покупателя [9, c. 48–55].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ от 04.08.2014 № 31, ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. №51-ФЗ (с изм. и доп.). // Консультант Плюс. Версия Проф.: Справ.-прав. Система.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05 августа 2000 г. № 117-ФЗ (с изм. и доп.) // Консультант Плюс. Версия Проф.: Справ.-прав. Система.
4. Федеральный закон от 13.03.2006 г. 38-ФЗ «О рекламе» // Сборник законов Российской Федерации. — Ч.1. — М., 2000. — С.606–612.
5. Ажгихин С. Г., Абрамова В. О. Роль дизайна рекламного образа (имиджа) компании в современном обществе // Молодой ученый. — 2018. — №3. — С. 92-94.
6. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — 4-е изд., стер. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,
2020. — 326 с.
7. Артамонова, О. В. Актуальность использования digital-инструментов при продвижении продукта на современном рынке / О. В. Артамонова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 10 (144). — С. 184-187. — URL: https://moluch.ru/archive/144/40388/
8. Бессараб Т. П. Реклама в mass media как средство коммуникации [Текст] // Филология и лингвистика в современном обществе: материалы II междунар. науч. конф. (г. Москва, февраль 2019 г.). — М.: Буки-Веди, 2019. — С. 142-144.
9. Вартанова Е.Л., Сафарова М.Б., Вырковский А.В. Мультимедийные стратегии московских FM-радиостанций // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2019. - № 8. – с. 48-55.

Весь текст будет доступен после покупки