PR - ТЕХНОЛОГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ (на примере дистрибьютора в России компании SHIMGE - ООО "ШИМЖЕ РУС")

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. PR-ТЕХНОЛОГИИ В ФОРМИРОВАНИИ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА КОМПАНИИ 7
1.1 Понятия имидж и корпоративный имидж компании 7
1.2 Характеристика видов PR- технологий 24
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА (на примере дистрибьютора в России компании SHIMGE - ООО "ШИМЖЕ РУС") 36
2.1 Результативность применения PR-технологий компании SHIMGE 36
2.2 Предложения по повышению эффективности PR-инструментов в формировании имиджа 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК: 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 78

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования

Одной из важнейших задач стоящих перед российской экономикой в настоящее время является обеспечение хозяйства страны необходимыми материалами и оборудованием по всем отраслям. Необходимо как можно быстрее и эффективнее решить эту задачу, в том числе и в тех секторах, где еще недавно существовали налаженные каналы поставки и сбыта. После ухода с рынка России большого количества производителей все эти каналы исчезли, образовался огромный разрыв между потребностями и возможностью эти потребности удовлетворить. Разрушение имеющихся логистических цепочек и большая неопределенность в возможности поставок некоторых категорий товаров создали уникальную ситуацию. С одной стороны имеется всё более жесткая конкуренция всех организаций и корпораций, оставшихся на рынке России, ведущих борьбу за клиента. С другой огромный спрос при иногда нулевом фактическом предложении тех или иных товаров и услуг. Ажиотажный спрос вызвал появление множества предложений от только что появляющихся на рынке России производителей (в основном из Китайской народной республики) и их представителей. При этом часто невозможно быстро проверить насколько реально то или иное предложение, так как и недобросовестные участники рынка, также активно используют сложившуюся ситуацию.
Интерес к этой теме обусловлен динамично изменяющейся конъюнктурой современного экономического пространства, которая ставит компании перед необходимостью поиска таких управленческих стратегий, которые бы позволяли максимально быстро реагировать на изменения внешней среды. Способность организации оперативно адаптироваться к новым условиям сегодня является не только залогом успешности бизнеса, но и важным фактором его жизнеспособности.
В этих условиях как никогда важным становится создание позитивного имиджа для всех компаний (как тем, кто уже давно ведёт деятельность в РФ, и особенно тем, кто только начинает работать в нашей стране).

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. PR-ТЕХНОЛОГИИ В ФОРМИРОВАНИИ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА КОМПАНИИ
1.1 Понятия имидж и корпоративный имидж компании

Индивидуальный имидж – это обязательный фактор достижения предпринимателем успешного, продолжительного и стабильного экономического результата. При этом имеются ввиду как небольшие компании, так и крупные корпорации.
Именно имидж способствует формированию у потребителей позитивного отношения к тому или иному продукту компании, бренду в целом, укрепив позиции среди конкурентов даже на длинной дистанции.
Понятие «имиджа» (от лат. Imago – подобие, метафора, изображение) развивалось, формировалось и преображалось на протяжении многих веков.
Большое влияние и значимость для предпринимателей в разные века истории человечества стимулировали подробные научные исследования на эту тему.
Например, в зарубежной литературе впервые стали обращаться к проблеме имиджа в современном его понимании в 50-60-х годах 20-го века.
В Лондоне, в 1961 году, вышла одна из первых книг в указанной сфере с названием «Имидж» от американского социолога и историка Дэниела Бурстина.
Непосредственно термин «имидж» был введён в научный оборот ещё в 1950-е гг. экономистом К. Боулдингом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ГОСТ Р 51303-2013 от 28.08.2013 № 582-ст (ред. от 22.04.2020) «Торговля. Термины и определения»//Национальный стандарт Российской Федерации, 01.04.2014
2. Белобрагин В.В., Белобрагин В.Я. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки//PR в образовании. 2004.№2.С.63-83;
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation. СПб., 1998. 238 с.
4. Браун Л.Имидж – путь к успеху.СПб.,2000.192 с.
5. Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ: курс лекций. Воронеж, 2003. 310 с.
6. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М., 2002. 512 с.
7. Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. 136 с.
8. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев., 2001.698 с.;
9. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехники, психотехнологии. М., 2007. 266 с.
10. Попов В.Д., Федоров Е.С. Коммуникативные коды имиджа власти. М., 2004. 71 с.
11. Перелыгина Е.Б. Имидж как феномен интерсубъектного взаимодействия: содержание и пути развития: дис.. доктора психолог. наук. М., 2003. 697 с.
12. Чупиков А.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. М.2004.495с.
13. Федоров Е.С. Коммуникативно-информационная природа формирования имиджа государственного органа: дис..кандидата полит. наук. М., 2006. 152 с.
14. Яковлев И.П. Стратегические компоненты имиджа // Имидж государства/региона : современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч.трудов. вып. 3 / отв.ред.Д.П.Гавра. СПб., 2009. 264 с.
15. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. Учебное пособие для вузов. М., 2007. 400 с.
16. Васищева А.В., Ненашева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии//Социально-гуманитарные знания. 2005. №4. С.311-317.
17. Утлик Э.П. Психология личности. Учебное пособие для студ.высш.учеб.завед. М., 2008. 320 с.
18. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001. 376 с.
19. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000. 528 с.
20. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камушек» рекламного творчества. М., 1996. 263 с.

Весь текст будет доступен после покупки