PR В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ НА ПРИМЕРЕ ООО ВЕРБА-ТУР

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ PR В ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ
1.1. Общие подходы к рекламной кампании в туристской сфере
1.2. Общие подходы к рекламной кампании в туристской сфере

2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И PR ООО «ВЕРБА-ТУР»
2.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности и проведению PR-кампаний в ООО Верба-Тур
2.2. Обоснование затрат и прогноз продаж после реализации проектных мероприятий по проведению PR-кампаний в ООО «Верба-Тур»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Динамичное развитие отрасли связей с общественностью требует от профильных специалистов, как работников, так и ученых, гибкого реагирования на требования целевых групп и учет последних достижений в отрасли построения эффективных социальных коммуникаций. Как свидетельствует практика, лучших результатов достигают те специалисты, которые имеют мультисистемный набор инструментов, применяя вариативный принцип их использования, соответственно потребностям ситуации и конкретной цели. Оценка эффективности паблик рилейшнз – проблема, которая осознается в профессиональном обществе очень давно.
В развитых зарубежных странах концепция измерения эффективности PR-деятельности сформировалась еще в начале 90-х годов ХХ века, когда незначительные бюджеты заставляли западные корпорации внимательно следить за прибылью от инвестирования. Поскольку в этот период PR, как отдельное направление деятельности в России, только начинал формироваться, для российских компаний эта проблема давно не стояла столь остро.
Анализ научной литературы по проблемам PR подтверждает результативность исследовательских изысканий в различных отраслях социально-гуманитарного знания. В современной отечественной и западной литературе насчитывается свыше тысячи дефиниций PR. Первые десятилетия XX века характеризуются появлением имен, связанных с рождением профессиональной специализации связей с общественностью. Одним из основателей профессиональных технологий PR стал журналист А. Л. Ли, обратившийся к исследованиям PR в 1903 году. С 20-х годов XX века в PR начинает формироваться необходимость научного анализа такого явления, как общественное мнение.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ PR В ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ

1.1. Общие подходы к рекламной кампании в туристской сфере

Реклама – распространяемая и размещаемая в любой форме, с помощью любых средств информация, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации .
Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных реклам и иных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач .
При планировании рекламной кампании прежде всего необходимо точно определить и сформулировать ее цели. Цели рекламной кампании обусловливаются стратегией развития предприятия в целом, решаемыми на данном этапе тактическим» маркетинговыми задачами, а также состоянием целевой аудитории. Рекламная кампания должна быть скоординирована с учетом двух позиций: во-первых, с учетом общего маркетингового плана предприятия, во-вторых, должны быть взаимосвязано спланированы все рекламные акции данной рекламной кампании.
Можно выделить три типа целей рекламной кампании: экономические, имиджевые, социальные. Экономические (коммерческие) цели выражаются, как правило, увеличении объемов продаж товаров или услуг, росте прибыли, увеличении доли занимаемого фирмой рынка, выходе на новые рынки и другие. Имиджевые цели сводятся к формированию положительного имиджа фирмы, повышению ее престижа и репутации, известности и популярности. Эти цели, как правило, тесно координируй экономическими целями. Социальные цели в рекламе связаны с проблемами охраны окружающей среды, улучшением социальных условий, повышением уровня занятости населения и другие.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // СПС «КонсультантПлюс»
2. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 N 132-ФЗ (последняя редакция) // СПС «КонсультантПлюс»
3. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 176 c.
4. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2021. - 328 c.
5. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2021. - 407 c.
6. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2020. - 272 c.
7. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2020. - 224 c.
8. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2021. - 336 c.
9. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2021. - 336 c.
10. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учеб-ник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2021. - 448 c.
11. Ежова, Елена Николаевна Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2020. - 904 c.
12. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2021. - 128 c.
13. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2020. - 488 c.

Весь текст будет доступен после покупки