Практическая часть. Разработка нового логотипа для Tropicana

Глава 1. Теоретические основы редизайна логотипов
1.1 История логотипов...................................................................................................2
1.2 Композиционные и художественные принципы логотипов...................................................................................................3
1.3 Цвет в логотипах.................................................................................4
1.4 Роль логотипа в фирменном стиле………………………………………………………..……….……5
1.5 Классификация логотипов……………………………………...…..5
1.6 Психологическое восприятие логотипов……………………….………………………………………..7
1.7 Современные тенденции в дизайне логотипов………………..…..9
1.8 Роль логотипов в формировании фирменного стиля……………10
1.9 Технологические аспекты разработки логотипов……………..…11
1.10 Ошибки в дизайне логотипов………………………..…………..12
1.11 Влияние культурного контекста на дизайн логотипов………….13
1.12 Эволюция логотипов под влиянием цифровых технологий…...14
1.13 Будущее дизайна логотипов………………………………..…….15
1.14 Методика анализа логотипов………………………………….…16
1.15 Примеры успешных логотипов…………………………………..18
1.16 Примеры неудачных логотипов………………………….………19
1.17 Адаптивность логотипов в современных медиа……………..….20
1.18 Роль логотипов в построении фирменного стиля………………20










Глава 2. Практическая часть. Разработка нового логотипа для Tropicana
2.1 Этапы проектирования..................................21
2.2 Элементы нового логотипа
....................................................22
2.3 Адаптация под современные медиа…….23
2.4 Оценка редизайна…………………24
2.5 Роль визуальной идентичности в формировании образа бренда…..24
2.6 Перспективы развития визуального стиля………..25
2.7 Анализ использованных методов проектирования……….26
2.8 Использованные инструменты проектирования…………27
2.9 Основание выбора и реализация………….28
2.10 Выбор цветовой палитры………………..28
2.11. Разработка шрифтовой составляющей логотипа…………29
2.12. Итоговая концепция логотипа……………..30

Весь текст будет доступен после покупки

Логотип выступает ключевым элементом фирменного стиля, который определяет визуальную идентичность компании и формирует первое впечатление у целевой аудитории. В современных условиях конкурентной среды создание и редизайн логотипа играют значительную роль в повышении узнаваемости бренда, установлении эмоциональной связи с потребителями и усилении позиций на рынке.
Среди современных тенденций выделяется акцент на минимализм, адаптивность и универсальность, которые делают логотипы эффективными на различных цифровых и физических платформах. Исследование процесса разработки и редизайна логотипа способствует пониманию ключевых принципов дизайна и их применению в условиях текущих рыночных запросов.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы дизайна логотипов
1.1 История логотипов
История логотипов уходит корнями в глубь веков, начиная с первобытных символов, которые древние люди использовали для обозначения принадлежности, идентичности или передачи информации. Одним из ранних проявлений можно считать петроглифы и пиктограммы, высеченные на камнях. Эти символы, хотя и не были логотипами в современном понимании, выполняли функции идентификации и передачи сообщений.
В Древнем Египте и Месопотамии зародились первые формы товарных знаков. На керамике, ювелирных изделиях и текстиле мастера наносили символы или знаки, которые свидетельствовали о качестве изделия и мастерстве его создателя. В Риме амфоры маркировались особыми знаками, обозначающими происхождение вина или масла, что является примером раннего брендинга.
Средневековье стало периодом расцвета геральдики. Гербы использовались как символы родов, городов и гильдий. Каждый герб был уникальным, отличался своим набором цветов, форм и символов, которые строго регламентировались. Геральдика оказала огромное влияние на развитие логотипов, поскольку задала принципы графического упрощения и ассоциативной символики.
В эпоху Возрождения, с развитием книгопечатания, впервые появились типографические знаки — прообразы современных логотипов. Издатели начали использовать уникальные символы для обозначения своих книг, что позволяло выделяться на фоне конкурентов.
Промышленная революция XIX века дала толчок к массовому использованию логотипов в бизнесе. Бренды, такие как Bass Brewery, зарегистрировали свои товарные знаки, чтобы защитить идентичность продукции. Эстетика логотипов в это время была достаточно сложной: использовались сложные орнаменты, текстуры и объемные шрифты.
XX век ознаменовался переходом к минимализму, обусловленному развитием графического дизайна как отдельной дисциплины. Такие дизайнеры, как Пол Рэнд и Сaul Bass, сформировали подходы, ориентированные на простоту, универсальность и запоминаемость логотипов. Введение цифровых технологий в конце XX века сделало возможным создание адаптивных логотипов, которые легко изменяются и подстраиваются под различные форматы, от бумажных носителей до экранов смартфонов.
Современные логотипы — это сочетание минимализма, адаптивности и символизма. Их создают с учётом цифрового мира, где важна не только эстетика, но и функциональность. Например, такие компании, как Google и Airbnb, адаптировали свои логотипы для различных платформ и культур, что позволило им стать глобальными брендами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аванесов В. С. Проектирование художественных решений. М.: Искусство, 2004.
2. Баженова А. И. Основы дизайна. СПб.: Питер, 2011.
3. Гуревич П. С. Композиция в графическом дизайне. М.: Высшая школа, 2013.
4. Ильин М. А. Цвет и форма в современном дизайне. М.: Архитектура-С, 2018.
5. Лапшина С. В. Психология восприятия цвета. СПб.: Лань, 2015.
6. Моисеев Н. Н. История графического дизайна. М.: Академия, 2012.
7. Улицкая А. П. Основы проектного мышления в дизайне. СПб.: БХВ-Петербург, 2019.
8. Коваленко Е. Г. Цвет и композиция в дизайне. М.: Мир, 2016.
9. Зенкин А. И. Технологии графического дизайна. СПб.: Наука, 2015.
10. КиберЛенинка (электронная библиотека). Доступ: https://cyberleninka.ru.
11. Elibrary (электронная библиотека). Доступ: https://elibrary.ru.
12. Соколов В. В. Социокультурное значение цвета. СПб.: Издательство СПбГУ, 2014.
13. Петров И. В. Технологии в современном графическом дизайне. М.: Искусство, 2020.
14. Иванова Н. А. Стилистика в проектировании. М.: Издательство МГУ, 2017.

Весь текст будет доступен после покупки