Практические аспекты организации выставочно-ярмарочной деятельности на примере ЦВЗ «Манеж»

Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты организации выставочно-ярмарочной деятельности 5
1.1. Понятие и сущность выставочно-ярмарочной деятельности 5
1.2. Правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности в России 11
1.3. Проблемы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России 15
1.4. Роль PR в выставочно-ярмарочной деятельности 18
Выводы по 1 главе. 27
Глава 2. Практические аспекты организации выставочно-ярмарочной деятельности на примере ЦВЗ «Манеж» 28
2.1. Общая характеристика рекламно-выставочной деятельности ЦВЗ «Манеж» 28
2.2. Особенности организации выставочно-ярмарочной деятельности ЦВЗ «Манеж» 31
2.3. Ассортимент товаров и услуг ЦВЗ «Манеж» 33
2.4. Анализ эффективности выставочной деятельности ЦВЗ «Манеж» 35
Выводы по главе 2. 48
Глава 3. Практические рекомендации по проведению и организации рекламной деятельности в выставочно-ярморочной деятельности 50
3.1. Предложения по совершенствованию выставочной деятельности ЦВЗ «Манеж» 50
3.2. Рекомендации по эффективному использованию бюджета ЦВЗ «Манеж» 53
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 57
Выводы по главе 3: 60
Заключение 62
Список использованной литературы 65
Приложение 69

Весь текст будет доступен после покупки

В городской среде Петербурга существуют не только старейшие музеи, которые традиционно ассоциируются с именем города, но и появляются новые: галереи современного искусства, частные салоны, разнообразные выставки и фестивали приезжают в наш город из других стран. Выставочные пространства становятся культурно-историческими досуговыми центрами , игроками на рынке индустрии культуры. Они конкурируют не только между собой, но и с альтернативными учреждениями, где люди проводят досуг: театрами, концертными залами, интерактивными пространствами, кинотеатрами.
Важный аспект работы культурного учреждения в условиях конкуренции — выстраивание внешних коммуникаций. Необходимо постоянно присутствовать в информационном поле целевой аудитории. Поэтому как перед музеями классического искусства стоит задача идти в ногу со временем: использовать новейшие технологии, налаживать коммуникацию со своей аудиторией и при этом сохранять вековые традиции; так и галереи современного искусства ищут уникальную модель своего позиционирования, наиболее выгодные каналы коммуникации . Сегодня работа музейных и выставочных комплексов невозможна без специалистов по PR, маркетингу и рекламе.
А. В. Лебедев в работе «Музейные представительства в интернет. Российский и зарубежный опыт» отмечал, что к началу двухтысячных наряду с качеством экспозиций музея, уровнем проводимых им акций, мероприятий и программ «все более существенным фактором становится лицо музея, обращенное в открытое информационное пространство» .

Весь текст будет доступен после покупки

Выставки и ярмарки имеют большое значение как место встреч представителей деловых кругов различных стран для поддержания ими непосредственных связей и установления новых личных контактов. Поскольку на выставках и ярмарках экспонируются, прежде всего, лучшие образцы товаров, соответствующие требованиям современных мировых стандартов, их посещение инженерно-техническими и научными работниками, конструкторами, изучение экспонируемых новинок способствует дальнейшему развитию технического прогресса и появлению новых товаров в мировой торговле. В этом смысле выставки и ярмарки, являясь центром обмена экономической и научно-технической информации, имеют огромное информационное значение.
Грань между выставками и ярмарками настолько тонка, что часто о ней вовсе забывают, но все, же они имеют ряд отличительных признаков.
Торговая ярмарка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого большое количество предприятий с помощью образцов представляет объективный масштаб товаров (услуг) одной или нескольких отраслей, с тем, чтобы посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предпринимательских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и заключить прямые торговые сделки.
Торгово-промышленная выставка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого значительное количество предприятий с помощью образцов дают представительную картину предложения товаров (услуг) одной или нескольких отраслей и стремится информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам. [7]
Ярмарки зародились как мероприятие рыночного характера, основной целью которого являлся сбыт. В отличие от них выставки возникли как средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества, вначале они носили сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели ярко выраженную коммерческую направленность. [10]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / Павел Алашкин. М., 2009.
2. Андреев, С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С.Н. Андреев. М., 2002. С. 11.
3. Бенчмаркинг: основные понятия и процесс реализации [Электронный ресурс] / https://www.cfin.ru/management/controlling/benchmarking_meths.shtml (Дата обращения 23.02.2023)
4. Боровик, М. Ю. Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас – М., 2016. – 230 с.
5. Быстрова, О. А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально- культурной сферы / О. А. Быстрова // Аналитика культурологии. 2013. № 27. С. 164.
6. Бычкова М. Н., Организация рекламных и PR-кампаний в Интернете [Электронный ресурс] : учебно-методический комплекс / М.Н. Бычкова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Том. гос. ун-т, Ин-т дистанц. образования. - Томск : ТГУ, 2012.
7. Герасимов, С. В.Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, С. В. Герасимов, Т. Е. Лохина. СПб., 2010. С. 21.
8. Годин А. А., Интернет-реклама : учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. М. 2009.
9. Гук, Д. Ю. Музей в современном информационном пространстве: потенциал социальных сетей [Электронный ресурс] / https://goo.gl/dfjSqo (Дата обращения 19.05.2023).
10. Драгичевич-Шешич, М. Маркетинг организаций культуры / М. Драгичевич-Шешич // Артменеджер / Журнал для профессионалов. М. 2002. № 2. С. 3-4.

Весь текст будет доступен после покупки