Практика использования методов изучения общественного мнения

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Теоретические и практические подходы к исследованию методов изучения общественного мнения………………………………………………...6
1.1 Социологические особенности методов изучения общественного мнения……………………………………………………………………………...6
1.2 Классификация методов изучения общественного мнения………………11
Выводы по первой главе………………………………………………………..16
ГЛАВА 2. Практика использования методов изучения общественного мнения…………………………………………………………………………….17
2.1 Инструменты изучения общественного мнения оффлайн………………..17
2.2 Инструменты изучения общественного мнения онлайн………………….22
Выводы по второй главе………………………………………………………..27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...29
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………………………...32

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы видим ее повсюду: на улицах, в метро, на телевизоре, в интернете и даже на нашей электронной почте. Реклама – это не только средство продвижения товаров и услуг, но и важный инструмент изучения общественного мнения. Чтобы понять, как эффективно донести свою идею до целевой аудитории, необходимо понимать ее потребности, желания и взгляды на мир. В этом контексте методы изучения общественного мнения в рекламе играют ключевую роль. Методы изучения общественного мнения в рекламе позволяют получить данные о мнении людей о рекламных кампаниях и продуктах, которые рекламируются.
Исследование общественного мнения является актуальной и важной темой в настоящее время. С одной стороны, это связано с необходимостью правительств, организаций и частных компаний принимать обоснованные решения, учитывая мнения и предпочтения общественности. С другой стороны, социальные и политические изменения в обществе, связанные с развитием технологий, изменением социальных структур, миграцией населения и другими факторами, делают исследование общественного мнения еще более актуальным.
Теоретической основой курсовой работы являются фундаментальные научные труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные выбранной теме курсовой работы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические и практические подходы к исследованию методов изучения общественного мнения
1.1 Социологические особенности методов изучения общественного мнения

Методы изучения общественного мнения для рекламы имеют свои социологические особенности, которые необходимо учитывать при проведении и анализе исследований.
Первая особенность - это наличие различных социальных групп и сегментов в обществе. Рекламные кампании рассчитывают на определенную целевую аудиторию, поэтому исследование общественного мнения для рекламы должно учитывать различия между социальными группами и сегментами, такими как возраст, пол, образование, доход и другие социально-демографические характеристики. [9]
К примеру, при разработке рекламной кампании на молодежную аудиторию необходимо учитывать эти особенности и создавать рекламу, которая будет соответствовать их интересам и предпочтениям. Например, использование современной музыки и яркой графики может привлечь внимание молодежи и заинтересовать их продуктом или услугой.
Также, необходимо учитывать социально-демографические характеристики молодежи, такие как пол, возраст, образование и доход, чтобы создать рекламу, которая будет адресована конкретной группе молодежи. При разработке рекламной кампании на молодежную аудиторию необходимо учитывать эти особенности и создавать рекламу, которая будет соответствовать их интересам и предпочтениям. Например, использование современной музыки и яркой графики может привлечь внимание молодежи и заинтересовать их продуктом или услугой.[3]
Социально-демографические характеристики имеют большое влияние на восприятие рекламы потребителями. Люди из разных социальных и возрастных групп могут по-разному относиться к определенным типам рекламы. Например, люди разного возраста могут иметь разные предпочтения в отношении формата рекламы. Молодежь может быть более склонна к интерактивным рекламным форматам, таким как рекламные ролики в социальных сетях или реклама в играх, в то время как старшее поколение может предпочитать традиционные форматы, такие как реклама на телевизоре или в газетах.
Таким образом, знание социально-демографических характеристик целевой аудитории позволяет рекламодателям создавать более релевантные и эффективные рекламные кампании, которые максимально будут соответствовать потребностям и интересам целевой аудитории.
Например, реклама спортивных товаров может быть более успешной среди молодых мужчин, а реклама косметики - среди молодых женщин.
С другой стороны, реклама косметики может быть более успешной среди молодых женщин, которые, как правило, интересуются модой и уходом за собой. Такая реклама может использовать красивые и эстетичные образы, подчеркивая преимущества и качества косметических средств, которые наиболее важны для молодых женщин. Важно учитывать, что молодые женщины могут иметь разные предпочтения, связанные с косметическими средствами, и образы должны быть подобраны таким образом, чтобы они соответствовали их потребностям и интересам.
Например, если продукт предназначен для ухода за кожей, то в рекламе можно использовать образы с красивой и здоровой кожей, которые могут быть более привлекательными для молодых женщин. Если продукт направлен на создание макияжа, то в рекламе можно использовать образы с ярким макияжем, который может быть более привлекательным для молодых женщин, которые интересуются модой и красотой.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Барабанщиков, В.Ф. Маркетинг. М., Юрайт, 2018. - 53 с
2. Борисов, Ю.Н. Методы изучения общественного мнения. М.: Инфра-М, 2019. - 30 с
3. Дубинина, Т.В. Оценка эффективности рекламы. М.: Инфра-М, 2019. - 101 с
4. Кореневский, А.В Изучение общественного мнения. М.: Инфра-М, 67 с
5. Курдюмова, И. А. Исследование общественного мнения. М.:Юрайт,76 с
6. Кондратьев, С.В. Методы исследования общественного мнения. М.: Издательство Юрайт, 2018.- 82 с
7. Кобзева, И.А. Изучение общественного мнения. М.: Букс, 2019. - 79 с
8. Лебедева, О.В. Методы изучения общественного мнения. М.: Аспект Пресс, 2019. - 85 с
9. Литвинова, Ю.В. Опрос как метод исследования общественного мнения. М.: Экзамен, 2020. - 71 с
10. Петрова, Е.А. Методы исследования общественного мнения. М.: Финансы и статистика, 2019. - 192 с
11. Павлова, Т. Л. Исследование общественного мнения. М.: Букс, 2019. - 79 с
12. Смирнов, А.И. Методы изучения общественного мнения. М.: Дело, 2019. - 71 с
13. Терехова, О. Н. Исследование общественного мнения: методы, технологии, результаты. Вестник Кемеровского государственного университета, 2019. - 84-89 с
14. Хрусталева, И.И. Социология рекламы. М.: Издательство МГУ, 2021. - 94 с

Весь текст будет доступен после покупки