Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №29886 от пользователя Рюпин Андрей

ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА»

Name: ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА»
Price: 450.00 RUB

450 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 59

Год написания: 2023

Рюпин Андрей

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 5
§1. Понятие и сущность бренда 5
§2. Особенности рекламной визуализации продукции в коммерческой организации 22
§3. Специфика продвижения бренда и продукции в сфере общественного питания 30
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА» - ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛИЗАЦИИ 34
§1. Характеристика компании и ее бренда 34
§2. Анализ рыночного положения бренда «Додо пицца» 36
§3. Продвижение бренда «Додо пицца» и существующей коммуникационной стратегии 43
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА» 47
§1. Модельный план по продвижению бренда «Додо пицца» и ее продукции 47
§2. Оценка эффективности предлагаемой стратегии брендинга компании 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

На рынке общественного питания, где конкуренция за потребителя велика, рациональные характеристики товаров уже не являются конкурентным преимуществом, поэтому точки общественного питания активно занимаются созданием и продвижением своего бренда. В связи с изменением процесса потребления информации в сторону ускорения и персонализации коммуникации и визуализации форматов, инструменты новых медиа стали одним из наиболее эффективных способов формирования и продвижения имиджа сети пиццерий. В этом контексте, целью данной выпускной квалификационной работы является изучение процесса продвижения бренда на примере «Додо пицца». Для достижения этой цели были поставлены задачи: изучить понятие и сущность бренда, проанализировать особенности рекламной визуализации продукции, выявить специфику продвижения бренда и продукции в сфере общественного питания, дать характеристику компании и ее бренда, провести анализ рыночного положения бренда «Додо пицца», разработать стратегию продвижения бренда, разработать план по продвижению бренда и оценить эффективность предлагаемой стратегии. В этом исследовании использованы методы количественного и качественного анализа литературы, периодических изданий и интернет-источников, описательный метод, PEST-анализ и SWOT-анализ. В работе использованы труды специалистов в области bрендинга, цифровых коммуникаций и медиа, таких как М.В. Акулич, Л.М. Дмитриева, А.М. Годин, И.Б. Гурков, А.Д. Кривоносов, М.М. Назаров, О.А. Феофанов и др.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
§1. Понятие и сущность бренда

В России уже более двух десятков лет развивается история торговых марок. Сегодня мы можем провести анализ особенностей и закономерностей становления и развития российских брендов, а также изучить эффективность различных приемов брендинга. Многие предприниматели понимают важность брендинга и успешно используют его возможности. Кроме того, наличие сильного бренда в ассортиментном портфеле может способствовать увеличению прибыльности, объемов продаж и капитализации компании. Однако, иметь бренд требует профессиональных знаний в области марочного портфеля и умения спланировать на долгосрочную перспективу сценарий развития бренда. В связи с тем, что бренд стал одним из ключевых стратегических активов компании, возросла потребность в изучении теоретических основ бренд-менеджмента и их практическом применении. Однако, в литературе по маркетингу и бренд-менеджменту не всегда можно найти целостный и взвешенный подход к изучению этой проблематики. Многие элементы теории брендинга рассматриваются вне связи друг с другом, поэтому знание получено от такого подхода может быть фрагментарным и случайным. Особенно это касается понятия "бренд", которое имеет множество определений, не всегда совпадающих друг с другом по свойствам и аспектам.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
2. Бардасова, Э. В. Продвижение услуг посредством медиаконтента сети Instagram в современных экономических реалиях // Креативная экономика. 2020. Т. 14. № 9. С. 2043-2054.
3. Билалова, Э. А. Способы продвижения бренда // Вестник науки и образования. 2019. № 22(76). С. 58-61.
4. Боровская, П. М. Продвижение бренда в сфере обшественного питания // Сборник материалов VI Международнои научно-практическои конференции. Научные исследования: векторы развития. 2019. С. 119-121.
5. Бренд в современнои культуре: монография / Л. М. Дмитриева. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 200 с.
6. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
7. Васильев, А. Г. Феномен творчества в контексте memory studies [Текст] / А. Г. Васильев // Ярославскии педагогическии вестник: научныи журнал. - Ярославль : Изд-во ЯГПУ 2013. - № 1. - Т. I - C. 227-232.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА»

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net