Правовое регулирование рекламы

Введение 3
Глава 1. Общие положения о рекламе 8
§ 1. Понятие, правовая природа и признаки рекламы 8
§ 2. Нормативно-правовое регулирование рекламы в России 15
§ 3. Общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе 23
Глава 2. Способы распространения рекламы 35
§ 1. Особенности регулирования рекламы, распространяемой по сетям электросвязи 35
§ 2. Особенности регулирования наружной рекламы 46
§ 3. Особенности регулирования рекламы в сети-Интернет 52
Глава 3. Государственное регулирование рекламной деятельности
§ 1. Особенности государственного и общественного регулирования рекламной деятельности 35
§ 2. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства о рекламе 45
Заключение 66
Список использованных нормативно-правовых актов, материалов судебной (иной юридической) практики и специальной литературы 70

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что реклама-двигатель прогресса и современный мир, являющийся эпохой глобального потребления рекламы, тому подтверждение.
Реклама начала стремительно набирать обороты еще в девяностые годы с момента перехода к рыночной экономике и на сегодняшний день реклама является главным источником информации, которая позволяет донести до неопределенного круга лиц сведения о реализуемых товарах или услуг. Также следует сказать, что реклама является одним из главных звеньев, который напрямую влияет на объемы полученной прибыли, а прибыль в свою очередь влияет на развитие не только компании, но и общества в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О РЕКЛАМЕ
§ 1. Понятие, правовая природа и признаки рекламы

Реклама является неотъемлемой частью предпринимательства, т.к. направлена на привлечение потенциальных потребителей к товарам и услугам, реализуемым предпринимателями, что, соответственно, влияет на объемы полученной прибыли. Нередки случаи, когда субъекты предпринимательской деятельности в погоне за увеличением своего капитала намеренно, а иногда и случайно используют в рекламе противоречащие законодательству средства. Вследствие этого на рынке складывается ситуация недобросовестной конкуренции, при которой один хозяйствующий субъект нелегально получает преимущество перед другим.
В настоящее время в литературе сосредоточено неограниченное количество определений понятия «реклама». Само понятие «реклама» происходит от латинского слова «reclamare», которое означает не что иное как «выкрикивать».
Помимо вышеизложенного, необходимым обратить внимание на юридическое определение рекламы, которое определено в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. №38 - ФЗ «О рекламе» .
Согласно п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Необходимость данной трактовки понятия «реклама» связано с тем, что на территории Российской Федерации рекламная деятельность регламентируется именно этим Федеральным законом. На наш взгляд, это наиболее полное определение рекламы.
Единственный момент, который требует уточнения – это упоминание «неопределенного» круга лиц. По данному поводу было дано разъяснение в письме ФАС от 20.06.2018 N АД/45557/18 "Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе" о том, что «под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования».
Для того чтобы на практике не возникало вопросов относительно круга лиц, следует внести в определение рекламы уточнение, что круг лиц может быть определенным, но только не в качестве конкретной стороны правоотношения.

Исходя из правового определения рекламы чтобы объект признавался рекламой с юридической стороны, он должен соответствовать признакам, значимым для действующего российского законодательства: признаваться информацией; распространяться любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; быть адресован неопределенному кругу лиц и направлен на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Рассмотрим более подробно эти признаки.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки