Правовой статус акционерных обществ

Введение…………………………………………………………………………...4
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы в коммерческой деятельности…………....6
1.1. Понятие рекламы и ее значение, основные функции……………………....6
1.2. Рекламная коммуникация и коммерческая реклама………………………..9
1.3. История развития рекламы в России и за рубежом……………………….11
Глава 2. Реклама в коммерческой деятельности на примере компании «ИП Орлова»…………………………………………………………………………...16
2.1. Характеристика компании "ИП Орлова" и ее организационная структура...................16
2.2. Рекламные взаимодействия "ИП Орлова". Оценка эффективности рекламной кампании ……………………………………………………….…...17
2.3. Основные направления совершенствования рекламной компании “ИП
Орлова”…………………………………………………………………………...23
Глава 3. Пути улучшения рекламной деятельности предприятия “ИП Орлова”
3.1. Использование фирменного стиля и формирование имиджа предприятия “ИП Орлова”......
3.2. Повышение эффективности рекламных мероприятий на основе фирменного стиля……..
Заключение……………………………………………………………………….
Список литературы……………………………………………………………....
Приложения………………………….

Весь текст будет доступен после покупки

Рыночная экономика предполагает становление и развитие предприятий различных организационно - правовых форм, основанных на разных видах частной собственности, появление новых собственников - как отдельных граждан, так и трудовых коллективов.
Появился такой вид экономической деятельности, как предпринимательство - это хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией продукции, выполнением работ, оказанием услуг или же продажей товаров, необходимых потребителю.
Она имеет регулярный характер и отличается, во-первых, свободой в выборе направлений и методов деятельности, самостоятельностью в принятии решений (разумеется, в рамках законов и нравственных норм), во-вторых, ответственностью за принимаемые решения и их последствия.
В-третьих, этот вид деятельности не исключает риска, убытков и банкротств.
Наконец, коммерческая деятельность четко ориентирована на получение прибыли, чем в условиях развитой конкуренции достигается и удовлетворение общественных потребностей.
Развитие конкуренции в условиях жесткой конкуренции, удержание рыночной ниши, продвижение услуг коммерческого предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности невозможно без хорошо разработанной рекламной компании, как оптимально спланированной маркетинговой стратегии предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Понятие рекламы и ее значение, основные функции
Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?
Многие экономисты считают, что реклама представляет собой информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм .
Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 2017 г.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации Части 1, 2:-М.; 2017 год.
3. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января 2018 года.
4. Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – 7 изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2017. – 526 с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Главбух, 2017. – 272 с. – (Энциклопедия менеджмента).
6. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. – 2-е изд. доп. и перераб. – М.: Гелла-принт, 2018. – 389 с.
7. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 252 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 2018. – 702 с.
9. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: ЭКСМО, 2015. – 411 с.: ил.. – (Профессиональные издания для бизнеса)
10. Лейн У., Рассел Д. Реклама: Основы. Развитие. Функции. – СПб.: Питер, 2017. – 536 с. – (Маркетинг для профессионалов)

Весь текст будет доступен после покупки