«PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В БИБЛИОТЕКЕ» (НА ПРИМЕРЕ МБУК «ЭВЕНКИЙСКАЯ ЦЕНТРАЛИЗОВАННАЯ БИБЛИОТЕЧНАЯ СИСТЕМА» ЭВЕНКИЙСКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ)

Введение……………………………………………………………... 3
Глава I. Теоретические основы организации PR-деятельности…. 6
1.1. Концептуализация понятия «PR-деятельность»……………… 6
1.2. Эволюция маркетинговых технологий в библиотеках………. 8
1.3 Методы PR-сопровождения библиотечной деятельности 12
Глава II. Место и роль рекламы в продвижении PR-деятельности библиотеки…………………………………………………………………
15
2.1. Рекламная деятельность библиотек…………………………… 15
2.2. Реклама как элемент формирования PR библиотеки………… 28
Глава III. Использование PR-технологий в библиотечной среде... 33
3.1. Основные направления связей с общественностью по формированию имиджа библиотеки………………………………….
33
3.2. Имиджеобразующие мероприятия библиотеки………………. 39
3.3. Анализ эффективности PR-деятельности библиотеки……...... 43
3.4. Рекомендации по совершенствованию управления PR-деятельностью библиотеки...............................................................
52
Заключение.......................................................................................... 61
Список литературы………………………………………………….. 63
Приложения………………………………………………………….. 72

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современных экономических условиях ни одно предприятие не может нормально функционировать без развития современных рекламных и PR-технологий, внедрение которых помогает продвижению компаний. Использование рекламы и PR вместе с другими элементами комплекса маркетинга в продвижении компании является одной из наиболее важных маркетинговых тенденций последних лет. Практически каждая компания стремится стать лидером на своём рынке и создать своё собственное имя. А для этого нужно разработать эффективную политику продвижения и умело управлять процессом продвижения.
Абсолютно любое учреждение, библиотека в том числе, в процессе своей деятельности, так или иначе связано с окружающим социумом. Этот факт неоспорим, следовательно, всем организациям необходимо развивать внешние контакты, опираясь на определенные группы населения. Для библиотеки в число таких групп могут входить работники законодательных органов и органов управления, реальные и потенциальные читатели или пользователи других библиотечных услуг, сотрудники других библиотек и пр.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Концептуализация понятия «PR-деятельность»
Предпосылки возникновения современной PR-деятельности были еще в древних цивилизациях. Мыслители тех времен писали о необходимости прислушиваться к желаниям публики. Уже тогда понимали, что общественное мнение имеет большое значение.
Своими корнями PR связана с корнями религиозными: в основе речей проповедников всех столетий находились различные формы убеждения публики, в основе которых, как правило, лежала манипуляция, гетерономия и интенциональность человеческого сознания. В основе прагматики убеждения всегда, как и в рекламе, – принцип валидности.
И сегодня подобного рода коммуникативными технологиями пользуются PR-компании: общественные выступления, лекции, а также
символика, лозунги и ораторские выступления как жанр риторики, которая родилась как искусство воздействия (в том числе речью), наука об искусстве воздействия (в том числе речью) и этика (в том числе речевая). Именно
с этикой и связан вводимый нами в научный обиход коммуникативистики принцип валидности, который не всегда соблюдался и не всегда соблюдается в установлении связей с общественностью [8].
Выражение «связи с общественностью» впервые официально употребил в 1807 г. президент США Т. Джефферсон. Он рассматривал PR как деятельность, имеющую целью создать атмосферу толерантности и доверия общества к государству [4, с. 16].
Так же, как и «реклама», PR прошел много стадий становления, с годами менялись сущностные характеристики данного понятия, а следовательно, ему давались все новые и новые определения. Кроме того, трансформировались цели PR-деятельности и методы изучения данного феномена.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров : курс лекций / И. В. Ал?шина. – Москва: ЭКМОС, 2002. – 480 с.
2. Андреев, С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С. Н. Андреев. – Москва : Финпресс, 2002. – 313 с.
3. Антонова, Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учебное пособие / Н. В. Антонова, О. И. Патоша. – Москва: ИНФРА-М, 2017. – 323, [1] с.
4. Ашервуд, Б. Азбука общения, или Public relations библиотеки : пер. с англ. / Б. Ашервуд. – Москва : Либерея, 1995. – 176 с.
5. Бабич, И. В. Названия библиотек: тенденции изменения в социокультурном контексте / И. В. Бабич // Библиотековедение. – 2017. – Т.66, № 2. – С. 220-227.
6. Балашова, Е. В. Библиотечная реклама: традиции и современные направления : учебно-методическое пособие / Е. В. Балашова. – Москва: Литера, 2013. – 185 с.
7. Басамыгина, И. Н. Маркетинг как технология управления современной библиотекой / И. Н. Басамыгина, А. А. Апанасенко. – Москва : Литера, 2009. – 126 с.
8. Белов, А. А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / А. А. Белов. – Санкт-Петербург : «Северо-запад»; Ростов-на-Дону : Феникс, 2018. – 178 с.
9. Блэк, С. Паблик Рилейшнз / С. Блэк; пер. с англ. – Москва : Сирин, 2003. – 202 с.

Весь текст будет доступен после покупки