PR-деятельность в учреждения культуры и искусства: состояние, проблемы и перспективы развития

Введение 6
Глава 1. Основы PR-деятельности в культуре и искусстве 8
1.1 История и развитие PR в сфере культуры и искусства 9
1.2 Теоретические аспекты PR и их применение в культурных учреждениях 20
1.3 Роль PR в формировании общественного мнения о культурных и художественных организациях 33
Глава 2. Анализ PR-деятельности ФГБУК "ГАХА «Березка» имени Н. С. Надеждиной" 40
2.1 Описание и структура PR-отдела ФГБУК "ГАХА «Березка» имени Н. С. Надеждиной" 40
2.2 Текущие PR-кампании и проекты: методы и результаты 50
2.3 Анализ эффективности PR-деятельности на основе статистических данных и отзывов 62
Глава 3. Перспективы развития и улучшения PR-деятельности в ФГБУК "ГАХА «Березка» имени Н. С. Надеждиной" 69
3.1 Разработка стратегий для повышения эффективности PR-кампаний 69
3.2 Внедрение инновационных технологий и методов в PR-деятельность 75
3.3 Рекомендации по развитию взаимодействия с целевой аудиторией и СМИ 77
Заключение 81
Список использованных источников 84

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. PR-деятельность в учреждениях культуры и искусства является важным инструментом формирования имиджа и популяризации культурных ценностей. В условиях современной информационной среды и высокой конкуренции за внимание аудитории, культурные учреждения сталкиваются с необходимостью активно использовать PR для привлечения внимания, формирования положительного образа и укрепления связи с общественностью. ФГБУК "ГАХА «Березка» имени Н. С. Надеждиной" является ярким примером культурного учреждения, которое активно внедряет PR-инструменты для продвижения своих мероприятий и проектов. Однако, несмотря на успешные PR-кампании, существуют проблемы и вызовы, требующие решения для повышения эффективности этой деятельности. Изучение PR-деятельности в данном учреждении позволит выявить существующие проблемы и предложить пути их решения, что делает данное исследование актуальным и значимым для развития PR в сфере культуры и искусства.
В последние годы изучению проблемы уделяли внимание ряд авторов. О. А. Быстрова в исследовании «Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы» (2013 г.) изучала вопросы применения PR-технологий в культурной сфере. Кроме того, Белоусова Анастасия Владимировна и Котельникова Раиса Анатольевна в научной статье «PR-технологии и методы PR-деятельности в учреждениях культуры» подчёркивали необходимость применения PR-технологий в сфере культуры и отмечали, что изучение этих технологий является перспективной задачей для улучшения работы рынка культуры и искусств. Соловьёва И. А. и Огородникова М. Н. в работе «Особенности PR – технологий в социально-культурной сфере» рассматривали данный вопрос. Е. В. Попова и А. В. Брюхнова в статье «Роль PR в деятельности учреждений культуры» анализировали аспекты значимости использования средств рекламы и PR учреждениями культуры — музеями. Т. В. Козлова в работе «PR-деятельность учреждения культуры: аналитика и планирование PR-кампании» (2006 г.) также освещала эту тему. Г. Л. Тульчинский в учебном пособии «Маркетинг в сфере культуры» и Е. Ю. Чилингер в своем учебном пособии рассматривали вопросы рекламы и связей с общественностью в контексте культуры.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Основы PR-деятельности в культуре и искусстве
1.1 История и развитие PR в сфере культуры и искусства
Происхождение PR в культурной сфере уходит корнями в древние времена, когда различные формы искусства и культурные мероприятия использовались для передачи информации, формирования общественного мнения и влияния на массовое сознание. Еще в античные времена, в эпоху Древней Греции и Рима, правители и деятели культуры осознавали важность использования искусства и культурных мероприятий для укрепления своей власти и влияния. Театральные представления, публичные речи, празднества и другие формы культурной деятельности служили инструментами для донесения политических и социальных посланий до широкой аудитории. В те времена уже можно было наблюдать зарождение элементов PR, когда правители стремились создать и поддерживать свой образ посредством культурных мероприятий.
В Средние века искусство и культура также играли важную роль в общественной жизни. Церковь активно использовала различные формы искусства для пропаганды религиозных идей и укрепления своей власти. Архитектура, живопись, музыка и литература стали мощными инструментами для формирования общественного мнения и передачи религиозных посланий. В то время также можно было наблюдать зачатки PR-деятельности, когда церковь и правители использовали культурные мероприятия для укрепления своего влияния и власти.
С развитием общества и культуры в эпоху Возрождения и Просвещения роль искусства и культурных мероприятий продолжала возрастать. В этот период начинается активное использование печатного слова и книгопечатания для распространения культурных и научных идей. Книги, газеты, журналы и другие печатные издания стали важными каналами коммуникации, через которые можно было донести свои идеи и взгляды до широкой аудитории. В этот период также начинается более систематическое использование PR-технологий, когда авторы, ученые и деятели культуры начинают активно продвигать свои идеи и произведения через различные каналы коммуникации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2. Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/
5. Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.
6. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.
7. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.
8. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.
9. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с.
10. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.

Весь текст будет доступен после покупки