Прецедентные тексты в отечественной рекламе

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА I. Теоретические основы исследования прецедентных текстов в отечественной рекламе 4
1.1 Реклама, её функции, задачи и цели 4
1.2 Понятие прецедентности, его развитие и функции 7
1.3 Классификация прецедентных текстов 12
1.4 Анализ изменений содержательно-структурной исходной основы прецедентных текстов 19
1.5. Прецедентные тексты как способ воздействия 20
Выводы 24
ГЛАВА II. 25
Особенности использования прецедентных текстов в отечественной рекламе 25
2.1 Прецедентные фразеологизмы в отечественной рекламе 25
2.2 Прецедентные афоризмы, пословицы в отечественной рекламе 27
2.3 Прецедентные тексты художественной литературы в отечественной рекламе 30
2.4 Музыкальные прецедентные тексты в отечественной рекламе 35
Выводы 36
Заключение 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
Приложение 40

Весь текст будет доступен после покупки

Задачей рекламной деятельности является оказание влияния на различные аспекты жизни общества с целью привлечения внимания к определенной продукции. Рост конкуренции вынуждает прибегать к новым методам для продвижения товара, одним из таких методов является использование прецедентных текстов. Такие тексты позволяют рекламистам передавать сложные идеи, создавать эмоциональную связь с аудиторией и воздействовать на восприятие потребителя.
Объектом исследования являются прецедентные тексты в отечественной рекламе.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. Теоретические основы исследования прецедентных текстов в отечественной рекламе

1.1 Реклама, её функции, задачи и цели

Термин реклама происходит от латинского слова reclamare, что означает ‘утверждать’, ‘выкрикивать’, ‘протестовать’. Сегодня существуют различные определения термина реклама.
В. В. Ученова, Н. В. Старых в учебном пособии «История рекламы» дают такое определение этому понятию: «Реклама – ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным, с точки зрения рекламодателя, выбору и поступку» [Ученова, Старых 2002: 304].
А. В. Овруцкий отмечает, что «реклама есть неперсонифицированное обращение, опосредованное средствами массовой информации, носящее, как правило, оплаченный характер и имеющее целью создать положительный образ объекта рекламирования и / или сформировать потребительские мотивы» [Овруцкий 2004: 224].
Ч. Сэндидж трактует понятие реклама как «форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» [Сэндидж 1989: 630].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анатомия рекламного образа / под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 с.
2. Бернадская, Ю. С. Основы рекламы : Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова, под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 76 с.
3. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. 630 с.
4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер, 2002. 304 с.
5. Реклама и социально-экономические отношения: особенности взаимодействия в условиях трансформации современного российского общества: монография / А. А. Кошелев; Саратовский гос. ун-т им. Н. Г. Чернышевского. Саратов: Изд-во Саратовского ун-та, 2012.Кол-во стр.
6. Основы маркетинга: [перевод с английского] / Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс. 5-е европейское изд. М.; СПб.: Диалектика, 2019.Кол-во стр.
7. Романов А. А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. -М.: изд-во, 2003. Кол-во стр.
8. PRO движение. Технологии эффективного продвижения услуг: ПРО движение. Технологии эффективного продвижения услуг: [практическое пособие] / А. Л. Разумовская [и др.]: Санкт-Петербург Питер, 2009. Кол-во стр.
9. Иностранный язык для специалистов в области рекламы и связей с общественностью: учебное пособие / О. В. Ульянова, С. В. Гричин; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Новосибирский государственный технический университет. Новосибирск: НГТУ, 2020. Кол-во стр.
10. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2025.Кол-во стр.
11. Гудков Д. Б., Красных В. В., Захаренко И. В., Багаева Д. В. Некоторые особенности функционирования прецедентных высказываний. / Вестник Московского университета. Серия 9: Филология. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. С.
12. Гудков Д. Б. Прецедентное имя и проблемы прецедентности. М.: Изд-во МГУ, 1999. Кол-во стр.

Весь текст будет доступен после покупки