Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №68249 от пользователя Irina L.

Приемы позиционирования товара на рынке

Name: Приемы позиционирования товара на рынке
Price: 490.00 RUB

490 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 33

Год написания: 2023

Irina L.

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы позиционирования товара на рынке 5
1.1 Сущность позиционирования, цели и основные требования эффективного позиционирования. 5
1.2 Процесс позиционирования товара или услуги на рынке 11
Глава 2. Основные способы позиционирования товара на рынке на примере ПАО «Сбербанк» 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ПАО «Сбербанк» 14
2.2 Анализ конкурентной среды ПАО «Сбербанк» на рынке среднего и корпоративного бизнеса России 18
2.3 Позиционирование новых видов продукции ПАО «Сбербанк» 26
Заключение 31
Список использованных источников и литературы 33

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Данная курсовая работа посвящена теме «Приемы позиционирования организации на рынке». В современных условиях проблема данного исследования носит актуальный характер.
Нынешняя экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном российском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок, а в рамках одной, вам будет предложено с десяток разных товаров. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. По мнению покупателя - сверхвыбором.
В современных условиях все более усиливающейся и ужесточающийся конкуренции на рынке, организациям становится все сложнее завоевывать потребителей. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждым предприятием или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея, новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, другие удобства и удовольствия.
Актуальность темы настоящей работы определяется тем, что рассмотрение современных методов стратегического позиционирования на примере конкретного рынка отражает их реальную эффективность в условиях регионального рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. Теоретические основы позиционирования товара на рынке

1.1. Сущность позиционирования, цели и основные требования эффективного позиционирования.

Общая концепция позиционирования впервые была сформулирована Э. Райсом и Дж. Траутом в 1972 году. Они предполагали, что в условиях избыточного предложения восприятие потребителей, как правило, не способно эффективно воспринимать очередной товар или услугу. Для того чтобы потребитель смог зафиксировать в своем сознании новый продукт, необходимо освободить для него место, обобщив и, соответственно, уплотнив его знания об аналогичных товарах и услугах.
По словам Д. Аакера, позиционирование – это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или бренд по отношению к конкурентам [1, с. 341].
Позиция товара - место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами [5, с. 426].

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Апокина, К.В. Экономические основы бизнеса. Часть 1: учебное пособие / К.В. Апокина, О.В. Алешкина; Башкирский государственный университет. — Уфа: РИЦ БашГУ, 2021.
2. Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 225 с.
3. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 386 с.
4. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 386 с.
5. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 315 с
6. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 304 с.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 396 с.
8. Реброва, Н. П. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 277 с.
9. Митчелл Д. Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания. Книга; Издательство: Манн, Иванов и Фербер. Москва,2013 – 288 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Приемы позиционирования товара на рынке

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net