ПРИМЕНЕНИЕ МЕДИА/SMM ИНСТРУМЕНТОВ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В МЕДИАИНДУСТРИИ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ 7
1.1. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях 7
1.2. Стратегии и методы SMM- продвижения 19
1.2.1. Дизайн социальных сетей с применением медиа/SMM интрументом 29
2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ SMM-ИНСТРУМЕНТОВ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «BLACK&BLACK» 34
2.1. Анализ успешных кейсов с применением медиа/SMM-инструментов 34
2.2. Характеристика бренда и организационная структура шоу-рума «Black&Black» 37
2.2.1. Усовершенствование использования инструментов продвижения в социальных сетях 41
2.2.2. Создание официального сайта и рассылки 47
2.3. Анализ маркетинговой деятельности 50
2.3.1. Разбор привлечения и работы SMM специалиста в продвижени бренда 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ 70

Весь текст будет доступен после покупки

Важность применения медиа/SMM-инструментов для продвижения бренда в медиаиндустрии в наше время обусловлена рядом причин.
Социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни большинства людей. Практически у каждого пользователя интернета имеется личный профиль в одной или нескольких социальных сетях, в которых можно найти старых знакомых, новых друзей, получить возможность дополнительного заработка, а также узнать интересующую их информацию.
Социальные медиа становятся эффективным инструментом в PR деятельности, благодаря их активно растущей популярности, и компании сегодня активно используют эту возможность для взаимодействия со своей целевой аудиторией. В условиях высокой конкуренции современного мира присутствие в интернет-среде становится обязательным для всех компаний. Чтобы привлечь на сайт заказчика потенциальных клиентов, наиболее активных в тематических сообществах и занять лидирующие позиции на рынке, необходим специалист в области SMM. Разработка стратегии SMM помогает компаниям оптимизировать рекламные и PR-усилия и привлечь основные целевые аудитории.
Медиа/SMM-инструменты позволяют сегодня брендам быть ближе к своим потребителям, узнавать их потребности и предпочтения, а также оперативно реагировать на обратную связь, благодаря чему компании могут создавать более персонализированные товары и услуги, которые будут востребованы на рынке. Использование SMM-инструментов помогает снизить затраты на продвижение по сравнению с традиционными методами. Вместо того чтобы вкладывать большие суммы в рекламу на телевидении, радио или печатных изданиях, бренды могут использовать социальные сети для распространения информации о своих продуктах или услугах, привлекая при этом более целевую аудиторию. А также SMM-инструменты позволяют компаниям постоянно отслеживать эффективность своей работы и корректировать стратегии продвижения в режиме реального времени. Это позволяет быстро реагировать на изменения в поведении потребителей и адаптироваться к новым условиям на рынке, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях
В данном параграфе разбираются различные виды связей между компаниями и их контактной аудиторией, а также роль и функции маркетинговых коммуникаций в современном российском маркетинге c ипользованием медиа/SMM инструментов.
Маркетинговые связи, возникающие между различными контактными аудиториями, такими как потребители, поставщики и партнеры, через разные каналы коммуникации, такие как пиар, реклама, пропаганда и личная продажа, являются маркетинговыми коммуникациями. Роль маркетинговых коммуникаций становится все более весомее в теориях и практиках российского рынка маркетинга. Однако, достичь нужно целевой аудитории только с помощью приятной упаковки, конкурентоспособной цены и эффективного производства может быть тяжело. Потребителю необходимо знать о предлагаемом товаре или услуге, его производителе и месте продажи, и именно маркетинговые коммуникации обеспечивают его необходимой информацией[9].
Основная задача маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы донести до целевой аудитории основное преимущество бренда, которое имеет влияние на выбор и покупку товара нужным потребителем.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон. «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135- ФЗ (последняя редакция).
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция).
3. ГОСТ Р 7.060 – 2020 Издания. Основные виды. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. – Москва: Стандартинформ, 2021. – С.125 с.
4. ГОСТ Р 7.0.100 – 2018 Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления. – Москва: Стандартинформ, 2021. – 210 с.
5. Ачкасова В. А. Связи с общественностью как социальная инженерия [Текст] /В. А. Ачкасова, Л. В. Володина. – СПб.: Речь, 2022. – 336 с.
6. Барежев В. А. Интегрированные коммуникации. Основы рекламы и связей с общественностью: учебное пособие [Текст] / В. А. Барежев И. А. Быков, М. В. Гончаренко и др.; под ред. А. Д. Кривоносова. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2023. – 170 с.
7. Барткевич Е. А. Продвижение в Интернет-сообществе [Текст] /
Е. А. Барткевич. – М.: Erstmedia, 2022. – 125 с.
8. Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика [Текст] / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков. – М.: Дело, 2022. – 552 с.
9. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга [Текст] /
Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
10. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. [Текст] / Д. П. Гавра. – СПб.: Питер, 2023. – 288 с.

Весь текст будет доступен после покупки