Личный кабинет

Дипломная работаЭкономика

Готовая работа №34827 от пользователя Усова Елена

Проблемы и практики коммуникации с целевыми аудиториями при продаже крафтовых продуктов

Name: Проблемы и практики коммуникации с целевыми аудиториями при продаже крафтовых продуктов
Price: 1550.00 RUB

1 550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 71

Год написания: 2023

Усова Елена

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Состояние и перспективы рынка крафтовых продуктов
7
1.1Анализ рынка крафтовых продуктов 7
1.2 Перспективы рынка крафтовых продуктов 10
1.3 Анализ коммуникации с целевыми аудиториями крафтовых продуктов 13

ГЛАВА 2.Проблемы и практики коммуникации с целевыми аудиториями при продаже крафтовых продуктов

19
2.1 Содержание понятия «Коммуникация с целевыми аудиториями» 19
2.2 Основные проблемы при коммуникации с целевыми аудиториями» 29
2.3 Оценка проблем при коммуникации с целевыми аудиториями на рынке крафтовых продуктов 45

ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ
50
3.1 SWOT-анализ рынка кожаных ремней ручной работы 50
3.2 Разработка усовершенствованной теории по коммуникации с целевыми аудиториями 52
3.3 Рекомендации по внедрению теории 59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
67
ЛИТЕРАТУРА 68

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. На сегодняшний рынок крафтовой продукции – один из самых динамично-развивающихся сфер бизнеса в России. По данным Росстата, в 2021 году оборот денежных средств в крафтового бизнеса РФ 1,87 трлн рублей, что на 23,5% больше показателя годичной давности в 1,44 трлн рублей. Согласно статистике, рост крафтового рынка в 2021 году наблюдался в апреле и мае: в эти месяцы оборот вырос в 2,2 раза год к году.
Оборот крафтового бизнеса по итогам 2021 года достиг 375,6 млрд рублей, что на 40,6% больше, чем годом ранее. В Петербурге показатель вырос на 44,8%, до 101,81 млрд рублей. Можно сказать, что рост спроса определен потребительской необходимостью и, возможно, сезонностью. Те производители, которые не смогли «пережить» пандемию – закрылись и освободили коммерческие площади, которые могут занять новые ниши, либо расшириться тем, кто остался и пережил коронавирусные ограничения в стране.
Конкуренция в отрасли постоянно растет, и в этих условиях перед производителями стоит задача по активизации коммуникационной деятельности и внедрения в нее новых элементов, соответствующих современному уровню развития технологий и общества. На сегодняшний день традиционных каналов маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи) недостаточно.
В связи с этим, актуализируется вопрос понимания маркетинговых коммуникаций на рынке крафтовой продукции. Необходим универсальный метод построения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, который позволит эффективно строить коммуникации с потребителями в рамках бренда сообществ и повышать лояльность к бренду на рынке крафтовой продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. Состояние и перспективы рынка крафтовых продуктов

1.1Анализ рынка крафтовых продуктов

Почти третий россиянин неоднократно приобретал товары и изделия ручной работы, и большинство осталось довольны качеством этих изделий. Новая работа Института Общественного мнения показала, как в целом потребители воспринимают новые изделия, а может ли на упаковке слово «крафт» привести к интересу к товарам. Крафтовые товары несколько раз приобретали 30% россиян, 1–2 раза — 38%. Еще 32% отметили, что
Рис. 1 «Опрос: приобретали ли Вы хотя бы один раз «крафтовые товары»
им не приходилось приобретать подобные товары. В то же время авторы исследований не обнаружили существенных различий в ответе на вопрос в зависимости от пола и возраста, а значит, крафтовые изделия в равной мере распространяются среди женщин и мужчин в любом возрасте.

Однако если мужчины чаще покупали крафтовый алкоголь (52%), изделия из металла (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) и дерева (27%), то женщины — сувениры, открытки и печатные изделия (42%), мыло и косметику (41%).
При этом отметим, что практически вся часть россиян, которые покупали крафт-продукты, осталась довольны качеством их продукции : 93% назвали его хорошим или отличным, 7% — удовлетворительным, и только 0,5% — плохим или очень плохим. Этот показатель гораздо ниже пределов погрешности настоящего исследования.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Асташина, О.В. Коммуникативные стратегии в организации / О.В. Асташина // Вестник науки и образования Северо-Запада России. - 2020. - № 4. - С. 151 - 156.
2. Бабосов, Е.М. Особенности коммуникации в организационных моделях различных типов / Е.М. Бабосов, А.А. Трусь // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. - 2021. - № 3. - С. 95 - 114.
3. Балдин, К.В. Организационное обеспечение адаптивного опережающего управления предприятием / К.В. Балдин, Е.Л. Макриденко, С.А. Тугушева // Современные тенденции развития науки и технологий. - 2021. - № 11. - С. 8 - 14.
4. Боднар, А.В. Алгоритм функционирования информационно-коммуникационного механизма предприятия / А.В. Боднар // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - 2021. - № 4. - С. 131 - 139.
5. Данилова А.С. Развитие корпоративной культуры посредством эффективных коммуникаций организации / А.С. Данилова, О.М. Федорова, С.В. Здрестова-Захаренкова // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. - 2020. - № 2. - С. 42 - 47.
6. Деловые коммуникации / Под ред. В.П. Ратникова. - М.: Юрайт, 2019. - 528 с.
7. Деловые коммуникации / Под. ред. Т.Ю. Анопченко. - М.: КноРус, 221. - 248 с.
8. Доронина, Е.Б. Повышение эффективности создания и функционирования сложных систем на основе анализа коммуникативных процессов / Е.Б. Доронина // Science Time. - 2021. - № 4. - С. 244 - 254.
9. Егоричев, В.А. Системный подход в исследовании организационных коммуникаций / В.А. Егоричев, П.И. Малярчук, Н.К. Семенова // Молодой ученый. - 2021. - № 10. - С. 686 - 688.
10. Егоршин, А.П. Деловые коммуникации / А.П. Егоршин. - М.: НИМБ, 2020. - 320 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Проблемы и практики коммуникации с целевыми аудиториями при продаже крафтовых продуктов

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net