Процесс управления маркетингом на российских предприятиях

Введение3
1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности5
1.1 Сущность маркетинговой деятельности
1.2 Концепции маркетинговой деятельности
2. Процесс управления маркетингом на российских предприятиях
2.1 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности на российских предприятиях
2.2 Разработка и планирование маркетинговой деятельности
2.3 Организация маркетинговой деятельности российских предприятий
2.4 Контроль маркетинговой деятельности российских предприятий
Заключение
Список использованной литературы

Весь текст будет доступен после покупки

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых, принципов. Из-за перепроизводства маркетинг становится важен как никогда раньше.
Предмет маркетинга до сих пор неправильно понимается как деловыми кругами, так и обществом. Компании считают, что маркетинг существует, чтобы помочь производству освободиться от созданной продукции. Но истина в обратном: производство существует, чтобы помогать маркетингу. Компания всегда может снизить издержки. Но процветание и преуспевание приносят компании именно ее маркетинговые идеи и предложения.
Маркетинг — это мониторинг результатов и усовершенствование рыночных предложений. Он решает, надо ли, и если да, то когда прекращать рыночную жизнь товара или услуги.
Маркетинговая деятельность заключается в преобразовании изменяющихся потребностей людей в прибыльные возможности организации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности

1.1 Сущность маркетинговой деятельности

Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли [15, с.73].
В качестве функции управления маркетинг имеет не меньшее значение, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и т.д.
В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как "демократический" процесс, при котором потребители имеют право "голосовать" за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя.
Поскольку маркетинг – это способ убедить массы сделать покупку, большинство ошибочно отожествляют данное понятие со сбытом и стимулированием. Разница заключается в следующем: сбыт, главным образом, предполагает контакт лицом к лицу – продавец имеет дело с потенциальными покупателями. Маркетинг использует средства массовой информации и другие способы, чтобы завладеть вниманием и убедить многих людей – людей, которые могут вообще не иметь никакого прямого контакта ни с кем из компании данного сбытовика. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг. Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами [8, с.120].
Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете: учеб-ное пособие / Павел Алашкин. – Альпина Бизнес Букс, Альпина Пабли-шерз, 2017. – 224 с.
2. Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.Ф. Анурин, И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2017. – 272 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг. Серия: Учебник для вузов / Г.Л. Баги-ев, В.М. Тарасевич. – Издательство: Питер, 2015. – 576 с.
4. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник / А.Ф. Барышев. – М.: Академия, 2016. – 208 с.
5. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие / С.Н. Бердышев. – Издательство: Дашков и Ко, 2015. – 120 с.
6. Буланов, А.А. Завтра – маркетинг / А.А. Буланов. – СПб.: Пи-тер, 2017. – 256 с.
7. Васильев, Г.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – Издательство: Юнити-Дана, 2017. – 184 с.
8. Гамов, И.Н. Маркетинг в реальной работе торгового предпри-ятия / И.Н. Гамов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2015. – №4. – С. 12–14.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2017. – 656 с.

Весь текст будет доступен после покупки