Product Placement, как инструмент рекламы на примере российских фильмов и сериалах в периоды 2000 – 2010-ых годов

ВВЕДЕНИЕ……...………….……………………………………….............……3
I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТКА PRODUCT PLACEMENT КАК ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ ...…...………………………………6
1.1. Понятие «Product Placement» - что это такое? И сущность технологии……………..…………………………………………………..…..6
1.2. История возникновения Product Placement………………………..……11
1.3. Правовое регулирование Product Placement в России, возможности и ограничения………………………………….………………..…………….... 15
II. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT В РОССИЙСКИХ КИНОФИЛЬМАХ И СЕРИАЛАХ В ПЕРИОДЫ 2010-2020-ЫХ ГОДОВ..…..…...……………….…….18
2.1. Подходы к классификации видов Product Placement……………..18
2.2. Анализ применения технологии PP как инструмента рекламы в российских кинофильмах и сериалах 2000-2005 гг……………………..21
2.3. Анализ применения технологии PP как инструмента рекламы в российских кинофильмах и сериалах 2005-2010 гг .……………………….24
2.4. Сравнение технологий PP российских кинофильмов и сериалов в периоды 2000-2010 гг…………………………………………..……..….....… 26
2.5. Механизмы воздействия PP на аудиторию…………………………….27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.…… ……32
ПРИЛОЖЕНИЕ …………………………………………………………………34

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинговые технологии начали активно развиваться и внедряться во все новые области в социуме. Обычная, всем привычная реклама постепенно начала терять свою актуальность в связи с тем, что повысилась степень навязчивости. Из-за этого многие сейчас стараются её избегать, потому что реклама преследует нас повсюду.
Сама технология скрытой рекламы случайным образом зародилось чуть раньше, чем само кино. Сегодня скрытая реклама называется «Product Placement». Он определяется как средство маркетинговых коммуникаций, которое использует интеграцию информации о товарах, компаниях, брендах, художественных произведений для того, чтобы достигнуть коммуникационно-маркетинговых целей.
Требовательность покупателей, огромный выбор, а также огромное количество конкуренции – именно это привело к тому, что сегодня реклама может быть не так эффективна, как раньше. Данную технологию стали активно применять в телешоу, кинофильмах, радио, именно это сподвигло многих маркетологов изучить её глубже для того, чтобы разработать наиболее эффективный способ внедрения. Производители рекламы вынуждены искать какие-то новые инструменты продвижения товаров и услуг.
Если в случае телевизионной рекламы, у потребителя присутствует свобода выбора, иными словами, он может переключить канал, выключить телевизор, убрать звук во время рекламы, или во все встать и уйти, то во время просмотра фильма, в котором будет скрытая реклама, такой возможности не будет. Подмечу ещё то, что человек во время просмотра того или иного фильма/сериала, может даже и не заметить, что рекламируют тот или иной товар, продукт или же услугу.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА PRODUCT PLACEMENT КАК ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие «Product Placement» - что это такое? И сущность технологии

Из года в год в сфере маркетинга и рекламы появляются новые методы и средства продвижения. И это не вызывает удивления, так как реклама и маркетинг сделали огромный шаг за последние 10 лет. В 21 веке очень высокий спектр товаров и услуг, и сейчас можно продавать буквально всё. Но самым главным фактором, который невозможно пройти стороной и не учитывать его – является правильный подход к той или иной целевой аудитории. И самым грамотным инструментом для подхода можно назвать маркетинговые коммуникации.
Мы рассмотрим несколько определений маркетинговых коммуникаций, но стоит отметить то, что определений у данного понятия большое количество:
Обычно маркетинговые коммуникации характеризуют как продуктивное общение с целевой аудиторией для того, чтобы продвинуть бренд и увеличить сбыт товаров и услуг.
Знаменитый маркетолог Ф. Котлер определял маркетинговые коммуникации следующим образом «это средства, с помощью которых фирмы пытаются информировать, убеждать и напоминать потребителям, напрямую или косвенно, о своих товарах и торговых марках. Маркетинговые коммуникации можно назвать «голосом» торговой марки и средством налаживания диалога и взаимоотношений с потребителем». 1; С. 389
Также, по мнению Филипа Котлера, существует целый комплекс, которые направлены на продвижение: «1. Реклама – любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг; 2. Стимулирование сбыта – разнообразные краткосрочные побудительные примеры, призванные ускорить или увеличить приобретение товаров или услуг; 3. Спонсорство – финансируемые компанией мероприятия, имеющей целью создание повседневных или специальных контактов потребителей с торговой маркой; 4. Связи с общественностью – разнообразные программы, целью которых является продвижение или защита имиджа компании или ее отдельных товаров; 5. Прямой маркетинг – использование почты, телефона, Интернета для охвата потребителей или представления им товаров без участия маркетинговых посредников; 6. Личные продажи – непосредственное взаимодействие с потенциальными покупателями в целях проведения презентаций, ответов на вопросы и получения заказов». С 389-390
А.П. Панкрухин считает, что: «Маркетинговые коммуникации – деятельность, совокупность средств и конкретные действия по поиску и анализу, генерации и распространению информации, значимой для субъектов маркетинговых отношений. Как деятельность — это прежде всего коммуникационная политика, особая функция производителя, посредника или потребителя, определяющаяся его мотивами, интересами, установками, отношениями и конкретными целями (выход на новый рынок, выведение нового товара, увеличение или удержание рыночной доли и т.п.). Современный акцент в ней делается на формировании, поддержании и развитии долгосрочных партнерских отношений на основе знания друг друга, уважения друг к другу и нацеленности на взаимную выгоду. Как совокупность средств — это комплекс содержания, носителей и способов передачи маркетинговой информации, позволяющий осуществлять информационные связи, контакты в виде рекламы, отношений с общественностью, прямого маркетинга (включая личные контакты) и смешанных видов (включая выставки, ярмарки и другие формы содействия продажам, сбыту). Современное эффективное направление формирования такого комплекса – интегрированные маркетинговые коммуникации, коммуникационный менеджмент». С 307

Весь текст будет доступен после покупки

1. Источники
1.1. Опубликованные
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».
2. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 22.04.2024)
1. Литература
2.1. Книги
3. Базаров А.Б., Борзенкова Е.С. Product placement как инструмент
рекламы и пиара в кинематографе и на телевидении– 2013.
– № 5-8. – С. 124-126.
4. Березкина О. П. Product placement. Технологии скрытой рекламы Т. 208. – С. 224
3. Ресурсы Интернет
5. Легендарные машины из криминального сериала «Бригада» -
Легендарные машины из криминального сериала "Бригада" | Чуть того и чуть другого о кино | Дзен (dzen.ru)
6. Иванова А.А. Трактовка термина product placement [Электронный
ресурс] / А.А. Иванова // Медиаскоп. – 2011. – № 4. – С. 12-18. – Режим
доступа: http://www.mediascope.ru/node/949
7. Скрытая реклама в фильме «Ёлки» - Скрытая реклама в фильме «Елки» | rushkadotcom (wordpress.com)

Весь текст будет доступен после покупки