Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №112844 от пользователя Куклачев Дмитрий

Product Placement в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Name: Product Placement в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Price: 680.00 RUB

680 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 41

Год написания: 2024

Куклачев Дмитрий

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1 Система маркетинговых коммуникаций 5
1.1 Понятие и сущность системы маркетинговых коммуникаций: классификация маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Значение продвижения в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций и его функциональные особенности 9
Глава 2: Практическое применение Product Placement в современном маркетинге
2.1 Типичные формы и способы использования Product Placement. ……………………………………
2.2 Кейсы успешного использования Product Placement в современной индустрии. ……………………………

Заключение 22
Список использованных источников 24

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, насыщенном разнообразием брендов и товаров, потребителям все труднее сделать выбор в пользу одного производителя. Это приводит к тому, что покупатели становятся более требовательными и внимательными. В условиях жесткой конкуренции и обилия предложений традиционная реклама теряет свою эффективность, и рекламодатели ищут новые способы привлечения внимания.
Одним из таких инструментов стало скрытое размещение продуктов (product placement), которое сегодня пользуется большой популярностью. В отличие от телевизионной рекламы, где зритель может легко переключить канал или проигнорировать объявление, скрытая реклама интегрирована в сюжет. Она становится частью истории, что позволяет донести информацию о товаре на более глубоком уровне — иногда даже неосознанно.
Кроме того, product placement создает уникальную ситуацию для потенциальных потребителей: они не могут отвлечься на конкурирующие бренды, так как те просто не появляются в рамках одного произведения. Это делает данный подход особенно актуальным в условиях растущей конкуренции на мировом рынке. В итоге, скрытая реклама становится важным инструментом для производителей, стремящихся выделиться среди множества предложений и установить более тесный контакт с аудиторией.
Тема скрытого размещения продуктов (product placement) становится все более актуальной в мире маркетинга. Этот подход позволяет брендам решать несколько важных задач одновременно: формировать имидж, передавать эмоциональную составляющую товара и повышать лояльность потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Система маркетинговых коммуникаций
1.1 Понятие и сущность системы маркетинговых коммуникаций: классификация маркетинговых коммуникаций

В условиях современной экономики, в которой рынок занимает центральное место, реально возрастает роль коммуникационного фактора. Эффективное продвижение продукции и услуг к потенциальным потребителям является одной из ключевых целей любой компании. Достижение данной цели возможно только на основе функционирования стройной системы маркетинговых коммуникаций. Она должна быть органически встроена в комплекс маркетинга, активно воздействовать на все его элементы и принимаемые маркетинговые решения. Аналогичным образом должна действовать на предприятии система стимулирования сбыта, направленная на оптовиков, розничных торговцев и конкретных потребителей. Все это в конечном счете должно обеспечить своевременную реализации товаров, принести предприятие коммерческий успех.
Слово коммуникация от латинского communico связываю, общаюсь, делаю общим. В различных публикациях приводится около 130 определений термина коммуникация. Вот лишь некоторые из них:
– общение, обмен мыслями, передача информации между людьми в процессе совместной деятельности;
– совокупность объектов, обеспечивающих материально-вещественную основу общения людей;
– механизм, посредством которого становится возможным существование и развитие, человеческих отношений. Он включает в себя мимику, жесты, тон голоса, печатные средства информации, телефонную и телеграфную связь и прочие средства передачи символов разума во времени и пространстве;

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер – Москва.: Прогресс, 1993. – 656 с.
2. Еремеев, А. И. Маркетинг предприятия [Электронный ресурс] курс лекций – Московский государственный лингвистический университет – Режим доступа http://econom.mslu.ru
3. Голубкова, Е. И. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов / Е. И. Голубкова. – Москва, Финпресс, 2000. – 256 с.
4. Федько, Н. Г. Основы маркетинга: учеб. пособие для студентов вузов / В. П. Федько, Н. Г. Федько, О. А. Шапор. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 511 с.
5. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга: учебное пособие пер. с англ. / П. Смит, К. Берри, А. Пулфорд. – Москва: Юнити-Дана, 2001. – 415 с.
6. Эванс, Дж. Р. Маркетинг пер. с англ. / Дж. Р. Эванс, Б. Берман – Москва: Сирин, 2002. – 308 с.
7. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0. от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайа, А. Сетиван – Москва: Эксмо, 2011. – 240 с.
8. Смит, П. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / П. Смит – Москва: Знання-Прес, 2003. – 800 с.
9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент 12-е издание / Ф. Котлер, Л. Келлер – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 816 с.
10. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб, 1999. – 738 с.
11. Product Placement, киномерчандайзинг, кросс-промоушн и их возможности [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.productplacement.nm.ru / Basic/basic

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Product Placement в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net