Продвижение благотворительных проектов некоммерческих организаций в социальных медиа (на примере Ассоциации НКО "Служение")

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ И СПЕЦИФИКЕ ЕЕ ОСВЕЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 6
§ 1.1 Некоммерческий сектор в системе гражданского общества. Роль НКО в решении социальных вопросов и проблем 6
§ 1.2 Проектная деятельность НКО в социальной сфере 14
§ 1.3 Технологии продвижения проектов НКО в социальных медиа 19
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ОТРАЖЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АССОЦИАЦИИ НКО «СЛУЖЕНИЕ» В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 30
§ 2.1 Общая характеристика и основные направления деятельности Ассоциации НКО «Служение» 30
2.2. Проектная деятельность Ассоциации НКО «Служение» в сфере благотворительности и ее отражение в социальных медиа 39
2.3. Предложения по совершенствованию продвижения благотворительной деятельности Ассоциации НКО «Служение» 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59
ПРИЛОЖЕНИЯ 66

Весь текст будет доступен после покупки

Общество на современном этапе своего развития старается во все сферы жизни внедрить инновационные технологии, изменяя пути информационного движения и коммуникаций. Согласно экспертному мнению, степень значимости СМИ печатного формата продолжит стабильно уменьшаться в пользу современных форматов подачи информации в виде соцсетей, новостных лент, блогов и различных интерактивных сервисов. Таким образом, в скором времени большая часть общественного внимания обратится именно в сторону интернет-медиаресурсов.
Сегодня Интернет располагает внушительными возможностями относительно продвижения разнообразных проектов и организаций. Он быстро и просто привлекает широкую аудиторию к какому-либо вопросу, позволяет оперативно решать самые разные задачи посредством достижения лучшего эффекта от привлеченного внимания людей. Ресурсы мировой интерактивной сети создают базу оптимальной мощности для освещения некоммерческих проектов, охватывая глобальные территории, успешно анализируя особенности воздействия на аудиторию и оперативно подстраиваясь под любые изменения.
Процесс социализации Интернета представляется ключевым трендом актуального интерактивного пространства. Охват социальных площадок по количеству задействованных на них людей увеличивается с каждым днем, и уже скоро, скорее всего, он превысит по объемам аудиторию поисковых систем. Из-за этого различные социальные предприятия уже сегодня начинают стремительно осваивать и внедрять современные технологии с задействованием Интернета, чтобы стать более открытыми в информационном плане и успешно продвигать свои новые проекты в массы.
Тема данной работы актуальна потому, что в формате нынешнего социума, все больше зависимого от информационных сетей, становится очень важно для некоммерческих предприятий подстроиться под новые востребованные формы СМИ как лучший способ взаимодействия с широкой общественностью в России. Все вышеперечисленное указывает на огромное теоретическое и практическое значение продвижения некоммерческих проектах в мировой информационной сети.
Степень разработанности системы: общетеоретические вопросы по разработке рекламных кампаний освещены в классических работах Е.В. Ромат, Е.Ф. Федорова, И. А. Гольмана, Е. А. Песоцкого и др.
Объект исследования: благотворительная деятельность некоммерческих организаций.
Предмет исследования: продвижение благотворительной деятельности Ассоциация НКО «Служение» в социальных медиа.
Цель выпускной квалификационной работы - изучение продвижения благотворительных проектов некоммерческих организаций в социальных медиа на примере Ассоциации НКО «Служение».
Задачи выпускной квалификационной работы:
- изучить роль НКО в решении социальных вопросов и проблем;
- рассмотреть проектную деятельность НКО в социальной сфере;
- изучить технологии продвижения проектов НКО в социальной сфере;
- представить общую характеристику и основные направления деятельности Ассоциации НКО «Служение»;
- рассмотреть проектную деятельность Ассоциации в сфере благотворительности и ее отражение в социальных медиа;
- найти предложения по совершенствованию продвижения благотворительной деятельности Ассоциации.
В процессе написания работы использовались следующие методы исследования: метод изучения научной и учебной литературы по теме исследования, сравнительно-сопоставительный метод, метод включенного наблюдения.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что разработанная реклама поможет выйти Ассоциации служение на лидирующие позиции г. Нижний Новгород и Нижегородской области.
Эмпирическая база исследования построена на основе анализа нормативно-правовых документов, информационных продуктов, примеров рекламной деятельности.
Информационная база исследования данные Ассоциации НКО «Служение», учебная и специальная литература.
Практическая база исследования Ассоциация НКО «Служение».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и литературы.
В первой главе выпускной квалификационной работы рассмотрены теоретические аспекты изучения проектной деятельности некоммерческих организаций и специфике ее освещения в социальных медиа
Во второй главе выпускной квалификационной работы рассмотрена специфика отражения и продвижения благотворительной деятельности Ассоциации НКО «Служение» в социальных медиа.
В заключении приведены выводы проделанной работы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ И СПЕЦИФИКЕ ЕЕ ОСВЕЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
§ 1.1 Некоммерческий сектор в системе гражданского общества. Роль НКО в решении социальных вопросов и проблем

В современной реальности гражданское общество выступает объектом внимания для аналитических экспертов со всей планеты, и все это объясняется отсутствием возможности создания демократического государственного механизма без него. Рассматривая данную проблему со стороны социологии, под гражданским обществом понимается социально-культурное пространство, где индивиды имеют довольно развитые связи и при этом взаимодействуют независимо друг от друга и государственного механизма. Такая организационная форма общества включает созданные на добровольной основе союзы в плане социума, экономики, культуры, образования и прочих основных и не только институтов общественной жизни .
Среди ключевых задач гражданского общества выделяют: защиту и контроль, социализацию, мобилизация, формирование общественного мнения, сервис .
Стоит упомянуть, что данное общество нуждается в повышенном уровне доверия и объединения его членов относительно насущных трудностей и вариантов их решения. Лишь на таких условиях участники заданной социальной группы согласны воспринимать всевозможные общественные позывы. В группах со слабо развитой степенью солидарности объединение членов общества относительно неких общественных вопросов редко наблюдается вне пределах их ближайшего окружения на основе родственных связей. Ассоциировать гражданское общество с некоммерческими и социальными предприятиями не стоит. В нем активность гражданской позиции и формирование всевозможных вариантов взаимодействий с государственным механизмом проявляется куда больше .

Весь текст будет доступен после покупки

1) Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.12.2020) «О рекламе» [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=176255. – Дата обращения 17.12.2021.
2) Федеральный закон «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» от 24.07.2007 N 209-ФЗ [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_52144/. – Дата обращения 17.12.2021.
3) Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/. – Дата обращения 17.12.2021.
4) Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511//. – Дата обращения 17.12.2021.
5) Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 176 c.
6) Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
7) Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 c.
8) Алексеева, Е. Н.Социальная сеть как явление современного общества: история развития и общая характеристика / Е.Н. Алексеева, К.Г. Попов // Актуальные проблемы социального, экономического и информационного развития современного общества - Всероссийская научно-практическая конференция. Башкирский государственный университет. - 2016. - с. 14–17.
9) Аренс, У. Современная реклама/ У. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. - М.: Эксмо, 2010. - 880 с.
10) Боровских, Н. В. Обеспечение конкурентоспособности предприятия / Н. В. Боровских, Е. В. Паскевич. // Молодой ученый. - 2017. - № 3 (137). - С. 299-302.
11) Борщева, А.В. Факторы конкурентоспособности предприятия / А.В. Борщева, С.В. Ильченко // Бизнес и дизайн ревю. -2019. - № 1 (9). -с. 6. -10
12) Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
13) Габбасова, О. А. Система рекламных инструментов для SMM-продвижения бизнес-профилей в социальной сети «ВКонтакте» / О. А. Габбасова // Молодой ученый. - 2019. - № 50 (288). - С. 253-256.
14) Гаврилюк, Р.В. К вопросу о роли некоммерческих организаций в жизни общества / Р.В. Гаврилюк, И.С. Томин // Аллея науки. 2017. Т. 2, № 15. С. 486- 489.
15) Ганеев, Р. А. Классификация методов продвижения ВКонтакте / Р. А. Ганеев // Economics. - 2016. - № 5. -С. 53–57.
16) Голиков, И.А. Особенности содержания понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» / И.А. Голиков// Российское предпринимательство. – 2016. – Том 17. – № 10. – с. 1251–1264.
17) Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
18) Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование. - Режим доступа. - URL:http://www.aup.ru/books/m27/
19) Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1: учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 289 с.
20) Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: избр. ст. / В. И. Даль; совмещ. ред. изд. В. И. Даля и И. А. Бодуэна де Куртенэ; [науч. ред. Л. В. Беловинский]. - М.: ОЛМА Медиа Групп, 2019. - 573 c.
21) Девочкина, Е.Ф. Анализ нормативно – правовой базы регулирования рекламного рынка в России / Е.Ф. Девочкина // Статистика и экономика. № 2 – 2019. – с. 65 -67
22) Дворецкий, В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе / В.Р. Дворецкий - М.: «Гросс-Медиа», 2016 – 123 с.
23) Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б. З. Докторов - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 263 с.
24) Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения: монография / Б. З. Докторов - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 367 с.
25) Доклад о деятельности и развитии социально ориентированных некоммерческих организаций (2020) [Электронный ресурс]: https://www.economy.gov.ru/material/file/8be0adaa07fd23125c4920afe40e875 7/Doklad_NKO.pdf
26) Евстафьев, В. А. Организация и практика работы рекламного агентства: учебник для бакалавров / В. А. Евстафьев, А. В. Молин – М.: Дашков и К, 2019. – 507 с.
27) Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум для вузов / Н.В. Еремеева – М.: Юрайт, 2020. -242 с.
28) Ефремова, Т.Ф. Словарь грамматических трудностей русского языка: более 2 500 слов / Т. Ф. Ефремова, В. Г. Костомаров. - М. : Астрель [и др.], 2019. - 379 c.
29) Информационный портал Министерства юстиции РФ [Электронный ресурс]: http://unro.minjust.ru/NKOs.aspx
30) Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 431 с.
31) Коваленко, Т. В. Зарубежный и отечественный опыт использования рекламных средств в успешном продвижении организаций на рынке [Электронный ресурс] / Т. В. Коваленко, Н. В. Аксенков, В. Л. Кузьменко // Молодежь в науке и предпринимательстве: сборник научных статей VIII международного форума молодых ученых, посвященного 55-летию университета – Гомель, 2019. – С. 495–498.
32) Кондратьева, Д.А. Некоммерческие организации (НКО) и их роль в решении социальных проблем / Д.А. Кондратьева, А.Ю. Фофанова // Символ науки: международный научный журнал. - 2016. - № 2-2 (14). - С. 162-164.
33) Красуля, А.К. Преимущества и недостатки продвижения услуг в социальных сетях как одного из инструментов рекламной компании / А.К. Красуля // Таврический научный обозреватель - № 12 (17) – декабрь 2016, часть 1 – с. 65 – 67.
34) Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие для вузов / И.М. Лифиц – М.: Юрайт, 2020. – 392 с.
35) Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2019. - 286 c.
36) Малый бизнес считает социальные сети эффективным каналом продаж [Электронный ресурс] - URL: https://www.cossa.ru/149/106336/www.ntmedia.ru
37) Мельникова, Т. Ф. Конкурентоспособность предприятия: основные методы обоснования экономической сущности / Т. Ф. Мельникова, В. С. Куприянова, С. Я. Денисюк. // Молодой ученый. - 2017. - № 15 (149). - С. 431-435.
38) Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие / Н. Морган, А. Причард. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 496 c.
39) Морозова, Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н. С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. - 2010. - № 6–34–39c
40) Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c.
41) Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
42) Никитина, Е.Е. Институциализация гражданского общества в России: историко-теоретический аспект // Журнал российского права. - 2017. -№3. -С. 411-428
43) Огнева, А. С. Социальные сети: понятие, виды, технологические возможности продвижения / А. С. Огнева // Молодой ученый. - 2021. - № 9 (351). - С. 75-79.
44) Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. - М., 2017. - с. 277
45) Первякова, Р.Н. Пути практической реализации власти народа через некоммерческие организации гражданского общества / Р.Н. Первякова // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. - 2020. - №2. - С. 286-291
46) Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства: учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 502 с
47) Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 223 с.
48) Румянцев, Д. Г. Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход / Д. Г. Румянцев. - СПб: Питер, 2019. - 440 с.
49) Селезнева, Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста: учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 159 с
50) Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - М.: Издательство Юрайт, 2021. - 552 с.
51) Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2020. - 256 c.
52) Старшинова, А.В. Деятельность НКО в сфере социальных услуг: общественные ожидания и региональные практики / А.В. Старшинова, О.И. Бородкина // Журнал исследований социальной политики. - 2020. -Т. 18, № 3. - С. 411-428.
53) Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
54) Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения: учебное пособие / коллектив авторов; под ред. Д.П. Фролова, Е.Г. Попковой. - М.: КНОРУС, 2016. - 194 с
55) Троенко, В. О. Реклама как инструмент конкурентной борьбы / В. О. Троенко // Молодой ученый. - 2019. - № 42 (280). - С. 161-163.
56) Ускова, Т. А. Маркетинговое проектирование рекламной компании / Т. А. Ускова. // Молодой ученый. - 2016. - № 20 (124). - С. 446-448.
57) Участие НКО в оказании услуг в социальной сфере (Специальный доклад Общественной палаты Российской Федерации) / Общественная палата Российской Федерации; сост. и общ. ред. Е.А. Тополева-Солдунова, Е.Г. Орлова, О.В. Коротеева, А.М. Спивак, Р.М. Ольховский, А.А. Вавилова, В.Б. Беневоленский; рецензенты: Ветрова Е.Ю., Насриддинов Т. Г. – М.: «Современные информационные системы», 2019 – 96 с.
58) Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 391 с.
59) Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.
60) Шиняева, О.В. Роль некоммерческих организаций в укреплении социальной интеграции россиян / О.В. Шиняева, Л.Х. Каюмова // Азимут научных исследований: педагогика и психология. 2015. №1 (10). С. 108-111.
61) Хоменок, А.А. Совершенствование взаимодействия органов власти с институтами гражданского общества / А.А. Хоменок // Аллея науки. 2020. Т. 2, №6 (45). С. 281-287.
62) Черноусов И. Как изменятся социальные сети в 2021 году // Российская газета [Электронный ресурс] - URL: https://rg.ru/2021/02/15/kak-izmeniatsia-socialnye-seti-v-2021-godu.htm
63) Яненко, Я. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать/ Я. Яненко - СПб: Питер, 2021. - 224 c.

Весь текст будет доступен после покупки