Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №51945 от пользователя Федотова Надежда

Продвижение бренда авиастроительной компании на международный рынок

Name: Продвижение бренда авиастроительной компании на международный рынок
Price: 2400.00 RUB

2 400 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 109

Год написания: 2023

Федотова Надежда

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 8
1.1 Понятие бренда и его составляющие 8
1.2 Брендинг, его влияние на конкурентоспособность компании 17
1.3 Современные технологии и инструменты брендинга 26
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА АВИАСТРОЕНИЯ 36
2.1 Современное состояние международного и российского рынков авиастроения 36
2.2 Специфика и проблемы организации брендинга на предприятиях авиастроительной отрасли 51
2.3 Исследование опыта международных компаний по продвижению бренда на рынке авиастроения 59
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА АВИАСТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 69
3.1 Основные направления деятельности компании ПАО «ОАК» и перспективы ее развития 69
3.2 Основные направления и инструменты, применяемые компанией для продвижения бренда 76
3.3 Разработка предложений по совершенствованию продвижения бренда и продукции ПАО «ОАК» и оценка их результативности 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 99
ПРИЛОЖЕНИЯ 104

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. В настоящее время успешность любой компании как на внутреннем, так и на внешнем рынке во многом зависит от эффективности продвижения бренда. Это обусловлено тем, что новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств. В связи с этим возрастает значение создания, поддержания и развития бренда — бренда компании, который представляет собой экономически эффективную и долговременно устойчивую на рынке торговую марку, имеющую постоянный круг приверженцев. Продвижение бренда на новые рынки обеспечивает расширение этого круга, формирование у покупателей позитивного восприятия бренда, рост узнаваемости марки товара, убеждение в ее превосходстве — все это, в конечном счете, обеспечивает рост продаж и прибыли компании. Бренд отражает индивидуальность и ценностные ориентации, которые привлекают внимание потребителей и мотивируют их к покупке. В наше время эффективные бренды обладают твердыми убеждениями и креативными идеями. Они не только меняют отношение потребителя к товару, но и меняют сознание людей.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
1.1 Понятие бренда и его составляющие
Сегодня для успеха бренда недостаточно большого объёма продаж и отличного качества. Рынком управляют потребители, они формируют спрос, но можно предугадать потребительские желания, оценить их и использовать в своих целях. Чтобы вести успешный бизнес, нужно выделяться на фоне аналогичных продуктов. Здесь необходимо тщательно продумать бренд продукта, который позволит выделиться на фоне конкурентов, увеличить продажи и даже повысить цену товара и услуг в несколько раз. В условиях конкуренции бренд является одним из важнейших активов компаний. Организации, начиная от небольших и заканчивая крупными в различных секторах и областях, прибегают к созданию и управлению им. Тем не менее, правильное понимание сущности бренда остается актуальным для маркетологов. В конце концов, от этого зависит качество определенной стратегии бренда, которая предполагает значительные инвестиции со стороны организации. Чтобы понять, что формирует успешный бренд, стоит дать ему определение и изучить его сущность с помощью профессиональной литературы.
Впервые слово «бренд» появилось в Соединенных Штатах. В переводе с английского это означает марка, знак, а также «клеймо» (знак собственности), используемое в животноводстве.
В современной научной литературе есть несколько подходов к понятию «бренд».
Ф. Котлер дает более простое определение бренда — это «термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов» .

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

I. Официальные документы
1. Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс] // Консультант плюс: информационно-правовая система. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (Дата обращения: 10.11.2022). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс»
2. "ГОСТ Р 56765-2015. Национальный стандарт Российской Федерации. Деятельность выставочно-ярмарочная. Основные положения" (утв. и введен в действие Приказом Росстандарта от 25.11.2015 N 1978-ст) [Электронный ресурс] // Гарант: информационно-правовая система. – URL: https://base.garant.ru/71405360/
II. Книги, монографии и научные публикации
3. Hutt M., Speh T. Business Marketing Management: B2B. – South Western, Cengage Learning, 2012. – С. 4.
4. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. — М.: Эксмо, 2016.
5. Амблер Т. Практический маркетинг: пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Издательство «Питер», 2012. - 400 с.
6. Годин А.М. Брендинг /Годин А.М. — М.: Дашков и К, 2016.
7. Гусев Э.Б.,Прокудин В.А.,Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и зарубежом: /Под ред. РАН Н.П. Лаверова. – М: «Дашков и К°»., – 2014.
8. Домнин В.Н. Брендинг. — М.: Юрайт, 2020.
9. Картер Г. Эффективная реклама: пер. с англ. - М.: Маркетинг, 2014.
10. Коммуникационные инструменты маркетинга в интернет-пространстве: монография /Ю.А.Мальцева, И.В.Котляревская, В.А.Багинская;.— Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2019.
11. Кортланд Л., Бове В., Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2009.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Продвижение бренда авиастроительной компании на международный рынок

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net