содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 8
1.1 Понятие бренда и его составляющие 8
1.2 Брендинг, его влияние на конкурентоспособность компании 17
1.3 Современные технологии и инструменты брендинга 26
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА АВИАСТРОЕНИЯ 36
2.1 Современное состояние международного и российского рынков авиастроения 36
2.2 Специфика и проблемы организации брендинга на предприятиях авиастроительной отрасли 51
2.3 Исследование опыта международных компаний по продвижению бренда на рынке авиастроения 59
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА АВИАСТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 69
3.1 Основные направления деятельности компании ПАО «ОАК» и перспективы ее развития 69
3.2 Основные направления и инструменты, применяемые компанией для продвижения бренда 76
3.3 Разработка предложений по совершенствованию продвижения бренда и продукции ПАО «ОАК» и оценка их результативности 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 99
ПРИЛОЖЕНИЯ 104
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 8
1.1 Понятие бренда и его составляющие 8
1.2 Брендинг, его влияние на конкурентоспособность компании 17
1.3 Современные технологии и инструменты брендинга 26
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА АВИАСТРОЕНИЯ 36
2.1 Современное состояние международного и российского рынков авиастроения 36
2.2 Специфика и проблемы организации брендинга на предприятиях авиастроительной отрасли 51
2.3 Исследование опыта международных компаний по продвижению бренда на рынке авиастроения 59
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА АВИАСТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 69
3.1 Основные направления деятельности компании ПАО «ОАК» и перспективы ее развития 69
3.2 Основные направления и инструменты, применяемые компанией для продвижения бренда 76
3.3 Разработка предложений по совершенствованию продвижения бренда и продукции ПАО «ОАК» и оценка их результативности 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 99
ПРИЛОЖЕНИЯ 104
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст