Продвижение бренда организации на международный рынок. Разработка бренда центра гимнастики республики башкортостан имени светланы хоркиной

Термины и определения
Введение
1 Бренд. Основные понятия и определения
1.1 Понятие «Бренд» и подходы к его определению
1.2 Основные этапы и предпосылки развития бренда
1.3 Дизайн в бренд-коммуникациях спортивного центра
2 Разработка бренда Центра гимнастики Республики Башкортостан имени Светланы Хоркиной
2.1 Концепция проектной разработки
2.2 Поиск художественно-образного решения
Заключение
Список использованных источников
Список иллюстрационно-графического материала

Весь текст будет доступен после покупки

За последние десятилетия рынок спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг пережил ряд изменений, в результате которых можно говорить, что дизайн в бренд-коммуникациях спортивных учреждений выделился в самостоятельную область.
Актуальность исследования в первую очередь заключается в том, что в условиях ужесточения конкуренции между спортивными учреждениями в России, вызванных с одной стороны ростом количества участников рынка спортивных услуг, с другой – падением покупательной способности граждан, использование правильно подобранного дизайна в бренд-коммуникациях, по мнению автора, может помочь тому или иному спортивному учреждению в конкурентной борьбе. Также не эргономичность помещений, отсутствие современного функционального дизайна, являющегося частью дизайна в бренд-коммуникациях, могут влиять не только на качество тренировок, а даже приводить к физическим травмам спортсменов. В свою очередь развитие спортивных учреждений и спорта в целом в стране определяет ее место в мире в сфере спортивных достижений, закладывают уважение к стране, и, можно сказать, синергетически формируют бренд всей страны на международной спортивной арене. Таким образом, важность дизайна в бренд-коммуникациях будет только увеличиваться, а, следовательно, это подчеркивает необходимость дальнейшего изучения и развития данного направления деятельности спортивных учреждений.
Целью исследования является изучение концептуальных основ дизайна в бренд-коммуникациях спортивного центра, а также составление практических рекомендаций в создании подходящего дизайна для его использования в бренд-коммуникациях Государственного автономного учреждения центра гимнастики Республики Башкортостан им. Светланы Хоркиной (далее ГАУ Центра гимнастики Республики Башкортостан им. С. Хоркиной).

Весь текст будет доступен после покупки

Важным элементом любого исследования является определение его терминологии. Так как областью исследования является создание и использование актуального дизайна в бренд-коммуникациях ГАУ Центра гимнастики Республики Башкортостан им. С. Хоркиной, то следует определить, что понимается под самим брендом и бренд-коммуникациям, определить их составные элементы и этапы, проследить историю их развития, а также, проанализировать определения различных авторов, выделив наиболее подходящее для целей настоящего исследования.
Вопросы управления брендом часто рассматривается в научных исследованиях как зарубежных, так и российских авторов. Тем не менее, единого подхода к определению термина «бренд» на сегодняшний день нет, а различные определения указанного термина противоречат друг другу. Даже само слово «брэнд», которое произошло от английского слова «brand» (клеймо, фабричная марка) по мнению некоторых авторов, является синонимом термина «торговая марка», а, по мнению других – является иной категорией. В связи с этим автор предлагает классифицировать подходы к определению термина «бренд» на основе анализа этих различных определений, а также сформировать наиболее подходящее для целей настоящей работы определение.
Анализ литературных источников позволяет выделить несколько основных подходов к определению термина «бренд». Первый подход – отличительный. Бренд рассматривается здесь как средство определения отличий конкретного продукта от продуктов конкурентов. Сторонниками такого подхода являются: Филип Котлер [1, с. 451], Мак Дональд, В.В. Зотов [2, с. 7], Е.П. Голубков [3, с. 15]. По мнению указанных авторов, понятия «торговая марка» и «бренд» являются синонимами [4, с. 272]. Профессор Е.П. Голубков, например, считает противопоставление терминов «торговая марка» и «бренд» некорректным, ссылаясь на существование в английском языке одного эквивалента – «brand» [5, с. 21].

Весь текст будет доступен после покупки

1 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
2 Зотов, В.В. Ценность бренда. – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2005. – 167 с.
3 Голубков, Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2. – с. 2-22.
4 Старов, С.А. Развитие понятия «бренд» // Бренд-менеджмент. — 2008. — № 5(42). – с. 270-280.
5 Голубков, Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5. – с. 18-27.
6 Скоробогатых, И.И., Чиняева, Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. —
2003. — № 4. – с. 29-37.
7 Busch, P.S., Houston, M.J. Marketing Strategic Foundation. — Homewood Free Press, 1988. - p. 70-78.
8 Бойетт, Дж. Гуру маркетинга. — М.: ЭКСМО, 2004. – 320 с.
9 Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. – 380 с.
10 Рудая, Е. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006. – 254 с.

Весь текст будет доступен после покупки