Продвижение как элемент комплекса маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR 6
1.1. Понятие возникновения PR 6
1.2. Инструменты PR в продвижении товаров и услуг 8
1.3. Виды PR в продвижении товаров и услуг 10
ГЛАВА 2. Продвижение как элемент комплекса маркетинга 11
2.1. Понятие и сущность продвижения 11
2.2. Инструменты продвижения 12
2.3. Планирование мероприятий по продвижению 14
ГЛАВА 3. ПОНЯТИЕ PR И ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ 17
3.1. Сущность PR и его характеристика 17
3.2. Специфика работы учреждений культуры 18
3.3. Сущность PR в сфере культуры 18
ГЛАВА 4. СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ PR 20
4.1. Характеристика современных инструментов PR в сфере культуры 20
4.2. Отечественный и зарубежный опыт применения PR в сфере культуры 20
4.3. Перспективы применения PR в сфере культуры 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

Весь текст будет доступен после покупки

Научная проблема представленной курсовой работы заключается в том, что роль PR в продвижении товаров является главной составляющей при формировании спроса потребителей на товар.
Данная работа актуальна по двум причинам, первая – теоретическая актуальность. Существует множество исследовательских работ в области PR, продвижении с помощью его инструментов товаров и услуг, оценки их эффективности, однако глубокого исследования, описывающего роль PR в создании имиджа компании, повышении доверия клиентов и уровня их лояльности не найдено.
Вторая причина - практическая актуальность. Необходимо разработать рекомендации получения знаний об эффективном применении PR для продвижения товаров и услуг на рынке.
Актуальность исследования обусловлена тем, что сегодня каждая компания использует современные, традиционные и экспериментальные технологии продвижения и PR-коммуникации. В зависимости от главной цели продвижения – потребителя, развития ресурсов распространения, от открытия новых платформ, технологии продвижения и коммуникаций дополняют друг друга, добавляя в свои инструментарии новые элементы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR

1.1. Понятие возникновения PR

PR возникает, когда зарождается коммуникация, и суть PR заключается в воздействии на общественное мнение. Способность контролировать публику и влиять на общественное мнение с помощью логики, риторики и сценического искусства известна обществу с древних времен.
Основными методами влияния с древних времен были риторика, символика и лозунги. Инструменты влияния на общественное мнение широко использовались для подготовки к войне, лоббирования политических кругов, распространения религиозных убеждений, сбыта товаров, сбора средств и популяризации идей и личностей. История PR неразрывно связана с зарождением религии. Как христианские, так и мусульманские проповедники использовали различные средства убеждения: публичные выступления, лекции, литературные произведения (Библия, Коран). Например, папа римский (Урбан III) убедил тысячи людей отправиться в крестовый поход против мусульман. Мотивом является возможность безнаказанного мародерства, захвата земель и убийства неверных. Он пообещал участникам отпущение всех грехов [13].
PR как вид деятельности зародился в Соединенных Штатах. Истоки PR восходят к истории, в которой американские колонисты боролись за независимость от правления Британской империи. Один из организаторов битвы, Сэмюэл Адамс, стремился избавить колонистов от страха перед угнетателями, вселить уверенность в их силе и значимости и таким образом побудить колонистов действовать. С этой целью он публиковал статьи в газетах и выступал на городских собраниях, предлагая решения, которые отвечали демократическим порывам иммигрантов [9].
Термин "связи с общественностью" родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон заменил словосочетание "душевное состояние" на "связи с общественностью" в своем "седьмом обращении к Конгрессу".

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки