Продвижение предприятия в сети Интернет

ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ – ПРОДВИЖЕНИЯ 8
1.1 Понятие и содержание интернет – продвижения 8
2 ОРГАНИЗАЦИЯ ИНТЕРНЕТ – ПРОДВИЖЕНИЯ В РУНЕТЕ 29
2.1 Инструменты и способы продвижения в сети Интернет 29
2.2. Особенности выбора и применения инструментов интернет-продвижения на рынке компьютерной техники 40
2.3 Методы оценки эффективности маркетинговых интернет-инструментов 47
3 Рекомендации по совершенствованию интерент – продвижения в ООО «ЗОЛОТОЙ БЕРЕГ» 52
3.1 Общая характеристика предприятия 52
3.2 Факторы, влияющие на продвижение предприятия 60
3.3 Рекомендации по продвижению товаров ООО «ЗОЛОТОЙ БЕРЕГ» на рынке компьютерных технологий 71

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях, подверженных влиянию цифровизации, во всех отраслях жизнедеятельности общества Интернет утрачивает свои тра-диционные функции, выраженные только в обеспечении коммуникаций и поддержке общения. Он продолжает эволюционировать, расширять свои возможности, влияя не только на отдельно взятого индивида, но и на все сферы человеческой активности.
Развитие мирового сообщества, пребывание ведущих стран на ста-дии формирования информационного поля для развития бизнеса и внедре-ния передовых компьютерных технологий, создают потребность в новом подходе к успешной реализации маркетинга.
Жесткие условия конкурентной борьбы, в которых предприятия вы-нуждены бороться за лучшее положение на рынке, а следовательно, за возможность получения наибольшей прибыли, готовят почву для роста востребованности в использовании интернет – маркетинга. Именно он спо-собен, сочетая передовые инструменты традиционного маркетинга, осу-ществлять продвижение товаров, брендов, организаций, используя неис-черпаемые способности всемирной паутины.
Гипотеза: Разработка и внедрение комплексной стратегии интернет-продвижения, интегрирующей контент-маркетинг, SEO-оптимизацию, таргетированную рекламу в социальных сетях (SMM) и работу с онлайн-репутацией (ORM), позволит предприятию увеличить узнаваемость бренда, привлечь больше потенциальных клиентов.
Актуальность исследования обусловлена следующими факторами: Интернет стал основным каналом поиска информации, товаров и услуг для подавляющего большинства потребителей. Отсутствие эффективного онлайн-присутствия лишает предприятие значительной доли рынка и конкурентных преимуществ. В цифровой среде конкуренция обостряется, так как границы рынка стираются. Для привлечения и удержания клиентов необходимо не просто иметь сайт, а реализовывать комплексную стратегию продвижения, основанную на данных и анализе поведения целевой аудитории.По сравнению с традиционными каналами (ТВ, радио, наружная реклама), интернет-продвижение предлагает более гибкие, измеримые и часто менее затратные инструменты с возможностью точного таргетинга и оценки ROI (окупаемости инвестиций). Алгоритмы поисковых систем и социальных сетей, предпочтения потребителей и digital-тренды постоянно меняются. Предприятию требуется адаптивная и научно обоснованная стратегия продвижения, позволяющая оставаться видимым и релевантным для своей аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ – ПРОДВИЖЕНИЯ

1.1 Понятие и содержание интернет – продвижения

В современных условиях экономического развития обостряется внутриотраслевая конкуренция, которая вынуждает компании, функционирующих на рынке, применять все более жесткие методы борьбы. Развитие маркетинга, как отдельной ячейки экономической теории, обуславливается необходимостью находить новые способы занятия лидирующих позиций организациями.
Прежде всего, необходимо обратиться к понятию продвиженения, которое подразумевает под собой комплекс маркетинговых действий, направленный на повышение узнаваемости бренда и его продуктов, увеличение целевой аудитории, а также стимулирование продаж.
Продвижение в сети Интернет — комплекс мер по продвижению бренда или продукта в сети. Включает в себя огромный арсенал инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, email маркетинг, аффилиативный маркетинг, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами и другое.
Разграничив данные понятие, необходимо обратить внимание на тот факт, что продвижение в интернете не явлвяется частью интернет маркетинга.
Интернет – маркетинг – это современный инструмент, с помощью которого предприятия занимают лидирующие позиции, приходят к власти на своих выбранных нишах. Именно благодаря тенденциям, связанным с цифровизацией экономики, он смог набрать свою популярность и стать одним из обязательных к применению маркетинговых инструментов в современном мире.
Понятие маркетинга можно рассмотЗолотой Берегь с разных сторон, так как в переводе с английского данный термин одновременно обозначает торговлю, реализацию, сбыт, а также действия на рынке или создание рынка. Такие возможности перевода провоцируют большое количество точек зрения на определение маркетинга.
Один из самых признаных профессоров, Ф. Котлер, склонен полагать, что маркетинг – это процесс в социальной сфере, во время которого организации и индивидуумы обмениваются информацией о созданной ценности с целью удовлетворения своих потребностей. Иначе можно сказать, что компания создает продукт, имеющий значимость для общества, и устанавливает, а затем развивает прочную связь с потребителями с целью получить от них благо взамен.
Некоторые исследователи обозначают маркетинг, как предпринимательскую деятельность, которая связана с продвижением товаров и услуг от начального пункта до конечного, то есть от производителя к конечному потребителю.
Другие рассматривают маркетинг как вид социальной и экономической деятельности, которыи? в свою очередь, направлен на удовлетворение потребностеи? индивидов и групп личностеи?, путем предоставления товаров и услуг на основе обмена.
ТЗолотой Берегья категория исследователеи? и ученых рассматривают маркетинг через призму практическои? деятельности, системы управленческих функции?, благодаря которым организуют и руководят комплексом деи?ствии? по оценке покупательнои? способности потенциальных и настоящих клиентов. В данном случае действия компании направлены на превращение желаний потребителей в реальный спрос на товары и услуги, путем приближения их к покупателям, что помогает организации максимизировать прибыль.
Стоит отметить, что в целом, маркетинг принимается как философия и методология рыночнои? деятельности, ее неразрывная часть, «образ мышления» в управлении предприятием на рынке и «образ деи?ствия» предприятия формируются и объясняются этими категориями. Само формирование этих образов не происходит на пустом месте, а они ссылаются на различные концепции или системы воззрений, которые определяют ориентацию и направления предпринимательскои? деятельности.
Концепции, которые направлены на обеспечение конечного положительного результата, например, получение дохода или прибыли, могут быть :

Весь текст будет доступен после покупки

1 Брыкин А.В., Шумаев В.А. Организация стратегического развития экономики на основе форсайта / А.В. Брыкин, В.А. Шумаев // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - №2. – С. 17 – 21.
2 Болошин Г.А. Сравнительный менеджмент / Г.А. Болошин. - Методические материалы к курсу. Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 2011. – 56 с
3 Брун М. Гиперконкуренция: характерные особенности, движущие силы и управление [Электронный ресурс]. – URL: http: // vasilievaa.narod.ru / 20 _ 3 _ 98.htm
4 Бузурокова // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2016. - №. 9 – 1. С. 109 – 112.
5 Бурдинский, А. А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса / А. А. Бурдинский // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2000. – № 2. – С. 45-48.
6 Голикова Г.В. Стратегия управления организацией: методология, особенности разработки, эффективность реализации / Г.В. Голикова – Воронеж : Воронеж. гос. ун-т, 2009 . – 39 с.
7 Глиняный, А. М. Социальный Web как перспективное направление развития интернет-маркетинга / А. М. Глиняный // Интернет-маркетинг. – 2009. – № 5. – С. 274-280.
8 Грибов В.Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. – М.: КноРус, 2016. – 224с.
9 Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование // Менеджмент в России и за рубежом. – 2001. – № 2. – С. 40 – 43.
10 Зарипова Л.М. Проблемы планирования маркетинга на предприятиях в сфере услуг // Аллея науки. – 2018. – Т. 3. - №8. – С.412-418.
11 Захарченко, Д. В. Применение интернет-маркетинга при проведении комплексного исследования рынка / Д. В. Захарченко // Экономические науки. – 2010. – № 68. – С. 130-133.

Весь текст будет доступен после покупки