Продвижение региональных структур сбыта товаров для женщин средствами медиакоммуникаций (на примере франчайзинговой сети магазинов «Оптима»).

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФРАНЧАЙЗИНГОВОЙ МОДЕЛИ БИЗНЕСА 8
1.1. Франчайзинговая модель бизнеса: основные понятия, субъекты, виды франчайзинга 8
1.2. Особенности продвижения франчайзинговых сетей (анализ продвижения крупных Российских франчайзинговых сетей) 23
3. ГЕНДЕРНО-РОЛЕВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ 33
2.1. Гендерная теория драматургического интеракционизма И. Гофмана 33
3.2. Отечественный опыт продвижения товаров и услуг для женщин на примере франчайзинговой сети магазинов «Магнит Косметик» 48
4. АНАЛИЗ ФРАНЧАЙЗИНГОВОЙ СЕТИ МАГАЗИНОВ «ОПТИМА» И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ЕЁ ПРОДВИЖЕНИЮ 59
3.1 Характеристика франчайзинговой сети магазинов «Оптима» 59
3.2. Анализ целевой аудитории франчайзинговой сети магазинов «Оптима». Описание приоритетных целевых групп. Составление портрета представителей приоритетных целевых групп 72
3.3. Рекомендации по продвижению франчайзинговой сети магазинов 91
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 100
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 102
ПРИЛОЖЕНИЕ 114

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время на рынке идет активное развитие малого и среднего бизнеса. Развитие данного сектора связано с использованием такой эффективной формы развития малых предприятий как франчайзинг, которая характеризуется низким уровнем риска и обладающей стабильным уровнем прибыльности. Привлекательность объясняется широким развитием франчайзинга в мировой экономике, комплексным характером отношений, достаточно высоким уровнем их прозрачности, а также преимуществами взаимовыгодных системных связей. Одним из важных свойств франчайзинга является эффективный и быстрый процесс приобретения практических навыков ведения бизнеса. Отсюда следует, что франчайзинг дает большие шансы на успех, и тем самым становится все более популярным способом организации бизнеса во всем мире.
Прогнозируя роль франчайзинга в развитии бизнеса, следует отметить, что в РФ в ближайшее время следует ожидать увеличения интереса к рассматриваемой форме развития бизнеса, что в целом получит мощный положительный импульс и послужит фундаментом для развития экономики Российской Федерации.
При этом важно отметить то, что в настоящее время крупным компаниям довольно сложно полноценно функционировать на рынке в условиях огромной конкуренции без использования рекламы и маркетинга. На сегодняшний день социальные сети имеют ряд преимуществ для продвижения, одним из которых является возможность для фокусировки рекламы на конкретный сегмент целевой аудитории. Пользователи, которые зарегистрировались в социальных сетях, сами сообщают о себе максимум сведений: возраст, увлечения и многие другие факты. В результате имеется значительно больше информации, чем в случае с другими маркетинговыми инструментами, и это позволяет работать только с теми пользователями, которые максимально соответствуют представления о выбранной целевой аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФРАНЧАЙЗИНГОВОЙ МОДЕЛИ БИЗНЕСА

1.1. Франчайзинговая модель бизнеса: основные понятия, субъекты, виды франчайзинга

Большую популярность за последнее время в мире приобрел такой способ организации предпринимательской деятельности как франчайзинг. В связи с тем, что для нашей страны, как и большинства стран мира, этот способ является довольно новым, отдельного законодательства по нему нет во многих странах мира. В России отношения такого типа регулируются договором коммерческой концессии. Говоря франчайзинг, чаще всего мы представляем право ведения бизнеса под уже зарегистрированным товарным знаком и по определенной технологии. Но в России, говоря франчайзинг, мы понимает юридически закреплённый в законодательстве в ч. 2 ст.1027 ГК РФ договор коммерческой концессии. Поэтому возникает необходимость разграничения понятий «франчайзинг» и «договор коммерческой концессии».
Как уже было сказано, в России нет прямого закрепления франчайзинга, в связи с этим такого типа отношения регулируются самыми разными договорами, самым популярным из которых является уже упомянутый договор коммерческой концессии. Отношения регулируются и дистрибьютерскими договорами, дилерскими договорами, которые также, не отражены в законодательстве РФ.
Кроме того, ряд исследователей считают, что франчайзинг и коммерческая концессия понятия идентичные, в то время как другие утверждают, что договор коммерческой концессии и договор франчайзинга хоть и имеют общие черты, но являются совершенно разными видами договоров. Бывает, что франчайзинг регистрируется через оформление смешанного договора, который объединяет в себе элементы лицензионных, авторских договоров, договоров поставки и других.
Этимологически, слово «франчайзинг», происходит от английского «franchising» – право, привилегия. Впоследствии это слово закрепилось в англоязычных государствах, а слово «концессия» произошло от латинского «concession», означающее уступку, разрешение. Термин «франшиза» – от французского «franchise» – льгота, привилегия. По своей сути эти три термина равнозначны и различия между ними обусловлены, в первую очередь, особенностями транскрипции терминов при переводе на русский язык англоязычной или франкоязычной литературы. По сложившейся практике делового оборота слово «франчайзинг» используется чаще для обозначения системы рыночных отношений концессионного вида, а «франшиза» - для определения договорных отношений между контрагентами при реализации этой системы на практике.

Весь текст будет доступен после покупки

1. «Конкуренция на российском рынке косметики огромная ... [Электронный ресурс] // shoppers.media - Режим доступа: https://shoppers.media/interview/11669_konkurenciia-na-rossiiskom-rynke-kosmetiki-ogromnaia-predlozenie-znacitelno-prevysaet-spros, свободный. - Загл. с экрана
2. «Магнит Косметик» выпустил свой новый ... [Электронный ресурс] // adindex.ru - Режим доступа: https://adindex.ru/news/marketing/2024/04/4/321709.phtml, свободный. - Загл. с экрана
3. «Магнит» и «Билайн» разработали инструмент оценки ... [Электронный ресурс] // shoppers.media - Режим доступа: https://shoppers.media/news/2093_magnit-i-bilain-razrabotali-instrument-ocenki-effektivnosti-tv-reklamy, свободный. - Загл. с экрана
4. «Магнит» представил новый бренд декоративной ... [Электронный ресурс] // www.sostav.ru - Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/magnit-67014.html, свободный. - Загл. с экрана
5. Brickley, J.A. and Dark, Н. The Choice of Organizational Form: The Case of Franchising // Journal of Financial Economics, vol. 18. – Р. 401-420.
6. Commission Regulation (EC) № 2790/1999 of 22 December 1999 on the application of Article 81(3) of the Treaty to categories of vertical agreements and concerted practices (Text with EEA relevance)// Official Journal of EC. L 336/21 of 29 December 1999.
7. Evelien P.M. Croonen & Maryse J. Brand What Makes Franchisees Trust Their Franchisors? Paper for the EMNET 2011 conference - [electronic resource]: http://emnet.univie.ac.at/uploads/media/Croonen_Brand_05.pdf
8. Hackett, D.W. The International Expansion of US Franchise Systems//Journal of International Business Studies. – 2017. – № 7. – Р. 41-49.

Весь текст будет доступен после покупки