ПРОДВИЖЕНИЕ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ ЧЕРЕЗ СТОРИТЕЛЛИНГ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТОРИТЕЛЛИНГА КАК ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ТУРИЗМЕ 6
1.1 Сторителлинг как инновационный способ продвижения турпродукта 6
1.2 Опыт использования технологии сторителлинга за рубежом и в России 11
ГЛАВА 2 ПРОДВИЖЕНИЕ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ ЧЕРЕЗ СТОРИТЕЛЛИНГ (НА ПРИМЕРЕ САХАЛИНСКОЙ ОБЛАСТИ) 17
2.1. Ресурсный потенциал Сахалинской области в использовании инструментов сторителлинга 17
2.2. Использование технологий сторителлига при описании дестинаций Сахалинской области 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 34

Весь текст будет доступен после покупки

В сфере туризма идет жесткая конкуренция за привлечение внимания туристов и увеличение потока посетителей в тот или иной регион. Каждый регион имеет свои особенности и уникальные объекты, но для того, чтобы привлечь внимание и распространить информацию о каждом регионе наиболее впечатляющим образом, необходимы специальные инструменты. Одним из таких рекламных инструментов является сторителлинг.
Понятие «сторителлинг», относительно новое для российского маркетинга. Рассказы уже давно используются для передачи определенных видов информации в повседневной жизни. Лишь относительно недавно ценность рассказов в туризме была признана и принята. В последние годы все большее внимание уделяется рассказам - легендам и истории - как ключевому ресурсу для туристов. Раньше единственным адекватным отдыхом для туристов была смена обстановки, связанная с временным поселением. Современные туристы хотят быть органично вовлеченными в процесс активной деятельности и чувствовать себя частью текущего туристического явления. Поскольку формы и способы применения сторителлинга столь разнообразны, и активно применяются как в мировой, так и российской практике, существует необходимость и актуальность комплексного исследования потенциала сторителлинга в туризме. В настоящее время в стране наблюдается жесткая конкуренция между регионами. Каждый регион заинтересован в том, чтобы отличаться от других, увеличивать приток туристов, создавать и продвигать уникальные туристические продукты.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТОРИТЕЛЛИНГА КАК ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ТУРИЗМЕ
1.1 Сторителлинг как инновационный способ продвижения турпродукта
В настоящее время техника рассказывания историй используется и набирает популярность во многих странах мира, особенно в сфере туризма. В широком смысле «сторителлинг» - это способ передачи информации с помощью историй, в узком - метод коммуникации, диверсификации и маркетинга, использующий потенциал устной речи.
Понятие «сторителлинг» (рассказывание историй) появилось в девяностых годах XX века и продолжает развиваться в XXI веке.
Профессор А.Н. Чумиков определяет сторителлинг «оптимизированное и актуальное для профиля субъекта изложение «простых» и легендированных фактов, символов, предположений» [24].
А. Симмонс предлагает следующую концепцию: «Рассказ - это метод передачи информации и знаний с помощью различных художественных средств, превращении сухих фактов и цифр в истории, притчи и басни, поощрении желаемого поведения с помощью дидактических историй». Сторителлинг успешно используется как инструмент продвижения в маркетинге, туризме, психотерапии, бизнесе, образовании, искусстве и т. д. [18].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон Сахалинской области от 27.03.2009 № 23-ЗО// URL:https://www.lawmix.ru/zakonodatelstvo/2452627(Дата обращения:28.10.2024)
2. Об утверждении государственной программы Сахалинской области "Развитие внутреннего и въездного туризма в Сахалинской области" и признании утратившими силу отдельных нормативных правовых актов Правительства Сахалинской области от 10 ноября 2023 года N 565// URL:https://docs.cntd.ru/document/406932223 (Дата обращения:28.10.2024 )
3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)// URL:https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/(Дата обращения: 28.10.2024)
4. Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от 24.11.1996 N 132-ФЗ (последняя редакция)// URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/ (Дата обращения: 28.10.2024 )
5. Афанасьев Олег Евгеньевич, Афанасьева Александра Владиславовна Функциональное значение и место туристских легенд в формировании привлекательных свойств дестинаций // Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса. 2015. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnoe-znachenie-i-mesto-turistskih-legend-v-formirovanii-privlekatelnyh-svoystv-destinatsiy (дата обращения: 07.12.2024)
6. Глумова, М. Н. Продвижение туристических территорий через сторителлинг / М. Н. Глумова. — Текст : непосредственный // Исследования молодых ученых : материалы XLIX Междунар. науч. конф. (г. Казань, декабрь 2022 г.). — Казань : Молодой ученый, 2022. — С. 13-17. — URL: https://moluch.ru/conf/stud/archive/468/17612/ (дата обращения: 07.12.2024)
7. История сторителлинга простыми словами// URL: https://storytellingschool.ru/storytelling-history (дата обращения: 06.12.2024)
8. Лягушка (останец)// URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Лягушка_(останец) (дата обращения: 05.12.2024)

Весь текст будет доступен после покупки