ПРОЕКТ ПО РАЗРАБОТКЕ И ВЫВЕДЕНИЮ НА РЫНОК НОВОГО ТОВАРА/УСЛУГИ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ И ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК НОВОЙ УСЛУГИ 6
1.1. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового продукта 6
1.2. Цели проекта 11
1.3. Технология выведения новых услуг на рынок 12
1.4. Участники проекта 16
1.6. Оценка возможностей 19
1.7. Мероприятия по продвижению новых товаров 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В условиях современного рынка любое предприятие либо выпускает новую услугу, либо опускается до аутсайдеров. Разработка новой для предприятия услуги, а также выход с данной услугой на рынок – действенный фактор, способный повлиять на результативность компании в целом и отдельных бизнес - единиц. Актуальность темы исследования заключается в том, что любая организация, функционирующая на рынке, живет в условиях повышения своей чистой прибыли. И для того, чтобы в этих условиях не только успешно существовать, но и развиваться, необходимо анализировать положение на рынке, а также вовремя принимать решения о внедрении новых инструментов и создание с помощью них новых видов услуг для повышения своей конкурентоспособности на рынке. Данный проект предполагает разработку программы по внедрению и продвижению на рынок новой для предприятия услуги, с целью удовлетворения потребностей населения. Такая программа представляет собой разработанный на основе комплексных исследований план относительно создания и внедрения на рынок нового вида услуг, с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратегиям. Российский рынок в наше время переполнен различными услугами, а для того, чтобы стать успешным и заинтересовывать потенциальных клиентов нужно разрабатывать и преподносить что-то новое. Иной способ – начинать бизнес с новым видом предлагаемых услуг в мало оснащённых местностях, где конкретной услуги еще нет. Изучив нишу предлагаемых услуг Карагайского муниципального округа, было выявлено, что на данной территории отсутствует заведение формата кофе “с собой”, хотя в наше время данный проект очень востребован. Именно поэтому главной целью исследования будет являться разработка концепции проекта по созданию и выведению на рынок данного бизнес проекта. Проблемы разработки нового продукта сегодня актуальны практически для всех предприятий, от этого так же зависит актуальность выбранной темы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ И ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК НОВОЙ УСЛУГИ

1.1. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового продукта

Разработка нового продукта – одно из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Для этого нужно выяснить, что входит в понятие "новая услуга/продукт".
По определению Ф. Котлера, «услуги – это объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений». В услуги обычно включают транспорт, связь, торговлю, материально-техническое снабжение, бытовые, коммунальные услуги, финансы, науку, образование, здравоохранение, культуру и искусство, физкультуру, спорт, туризм и др. Именно сфера услуг является самой быстро развивающейся отраслью экономики.
Помимо этого существует несколько различных интерпретаций термина "новый продукт", но есть три основных подхода к обоснованию концепции нового:
1. Выходит за рамки критерия времени: все недавно выпущенное может быть классифицировано как новое. Критерием нового, является не качество и оригинальность товара/услуги, а временной интервал его выпуска.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аверченко Л.К. Психология управления проектами: Курс лекций / Л.К. Аверченко, Р.И. Мокашанцев. -М.: ИНФРА-М, 2018. -314 с.
2. Алиев В.Г. Организационное поведение / В.Г. Алиев, С.В. Дохолян.- М.: Экономика, 2020. - 310 с.
3. Альбрехт К. Менеджмент / К. Альбрехт.- М.: Дело, 2019. - 366 с.
4. Андреев В.И. Маркетинг: искусство ведения переговоров, разрешения конфликтов в проектах / В.И. Андреев. - М., 2021. - 172 с.
5. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта / И.Т. Балабанов. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 112 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Изд-во ИНФРА-М, 2010.-134с.
7. Дмитриев А. Введение в общую теорию маркетинга / А. Дмитриев, В. Кудрявцев, С. Кудрявцев. - М., 2018. - 205 с
8. Захаров Н.Л. Экономическая теория / Л.Н. Захаров // Экономика. № 22. - 2004.– С. 35-37

Весь текст будет доступен после покупки