Проект совершенствования маркетингового планирования (на примере ИП Разумовский Е. Д.)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ…………………………………………………………………..6
1.1 Сущность понятия «маркетинговое планирование»……………………….6
1.2 Принципы маркетингового планирования…………………………………12
1.3 Характеристика этапов разработки проекта маркетинга………………….18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕАЛИЗУЕМОЙ МОДЕЛИ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ИП РАЗУМОВСКИЙ Е.Д………………………………………………………………27
2.1 Организационно-экономическая характеристика ИП Разумовский Е. Д.….27
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия…………………………32
2.3 Анализ маркетингового планирования предприятия………………………38
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ИП РАЗУМОВСКИЙ Е.Д…………………………………..44
3.1 Разработка проекта совершенствования маркетингового плана предприятия………………………………………………………………………...44
3.2 Бюджет проекта нового плана маркетинга……………………..……………55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………….…………………61
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ………………….…………………65
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….71

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире ни одно предприятие нельзя представить без того, чтобы оно не осуществляло у себя маркетинговую деятельность. Однако достаточно часто при осуществлении своей маркетинговой деятельности предприятия различных сфер и объемов деятельности допускают ошибки, результатом которых являются: потеря клиентов и части дохода (и, соответственно, прибыли), искажение ассортимента, неправильная товарная политика и т.д.
Особенно важно проводить грамотную и эффективную маркетинговую деятельность предприятиям торговли.
Торговый маркетинг только формируется и требует осмысления, научного обоснования и конкретизации целей, задач, функций. До сих пор большая часть торговых работников не осуществляет изучение покупательского спроса населения, объясняя это большими затратами, нехваткой времени, отсутствием квалифицированных специалистов. Вследствие этого торговля не выполняет в должной мере одну из важнейших маркетинговых функций - выявление предпочтений потребителей, изучение покупательского спроса и формирование на этой основе заказов товаропроизводителям. Кроме того, торговля должна не только изучать, но и управлять спросом потребителей.
В этой связи возникает необходимость конкретизации направлений использования торгового маркетинга, разработки инструментария и рекомендаций по развитию маркетинговой деятельности в розничной торговле.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ

1.1 Сущность понятия «маркетинговое планирование»

Вклад маркетинга в коммерческий успех производственной, распределительной и торговой деятельности состоит в подробном анализе будущих возможностей по удовлетворению запросов потребителей, а также полностью профессиональном подходе к организации продаж правильно определенным рыночным сегментам таких товаров или услуг, которые приносят желаемую прибыль. Здесь важны как цены и скидки, так и реклама и стимулирование, а их связь с предложением товара является первостепенной. Но подобные обязательства и действия не должны ошибочно приниматься за бюджет или прогнозы, которые всегда были коммерческой необходимостью. Процесс маркетингового планирования связан с идентификацией того, какие долгосрочные продажи и кому будут осуществляться, чтобы дать шансы на достижение целей бюджета. Также шансы на успех зависят от того, насколько хороши информационные службы организации, а также насколько удачно подобраны стратегии относительно распознанных маркетинговых возможностей.
Рассмотрим определения маркетингового планирования с разной точки зрения данные разными авторами.
Е.П. Голубков под планированием маркетинга понимает «логическую последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана» .
Так, планирование маркетинга - это «деятельность по разработке различных видов плана маркетинга».
Эта деятельность является элементом более общего понятия – «системы планирования маркетинга», включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль.
По определению Дж. Вествуда, термин «планирование маркетинга» используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для достижения маркетинговых целей. Звучит это просто, но реальный процесс достаточно сложен. Каждая компания располагает специфическими ресурсами и преследует определенные цели, которые к тому же изменяются во времени. «Маркетинговое планирование используется для сегментирования рынка, определения его состояния, прогнозирования его роста и планирования жизнеспособной рыночной доли внутри каждого сегмента» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александрова, Е.Н., Ташу, А.А. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинга в современных компаниях в России // Экономика: теория и практика. - 2020. - № 1. - С. 55 - 58.
2. Александрова, Е.Н., Филичкина, Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. - 2020. - № 3. - С. 272 - 274.
3. Алексанова, Т.Н., Щекотихина Л.А., Гончаров А.А. Комплексный подход к организации коммерческой деятельности оптового предприятия // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. - 2020. - № 4. - С. 70 - 76.
4. Алябьева, М.В. Особенности принятия маркетинговых решений при управлении товарными запасами в оптовой торговле // Научный результат. Серия: Технология бизнеса и сервиса. - 2021. - № 1. - С. 49 - 55.
5. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2020. - 248 c.
6. Белоусова, М.В. Управление финансовыми потоками на предприятиях оптовой торговли // Современные проблемы науки и образования. - 2020. - № 6. - С. 452 - 453.
7. Бесходарный, А.А. Эффективность управления маркетингом: методика оценки // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2020. - № 1. - С. 44 - 47.
8. Болотова, А.А., Карпунина, Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. - 2020. - № 4. - С. 36 - 38.
9. Бусарина, Ю.В., Карасиков, А.В. Разработка маркетингового механизма управления отношениями с потребителями // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2021. - № 3. - С. 284 - 291.

Весь текст будет доступен после покупки