Проект совершенствования маркетинговой политики предприятия (на примере ООО «Корзинка»)

ВВЕДЕНИЕ……………………………...…………………………….......................3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………………..7
1.1 Содержание, виды и методика разработки маркетинговой политики.……7
1.2 Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия…………21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «КОРЗИНКА»...31
2.1 Краткая характеристика магазина «Корзинка»……………………………....31
2.2 Позиционирование магазина «Корзинка» среди розничных продовольственных сетей г. Калуги………………………………………………36
2.3 Анализ эффективности проводимой маркетинговой политики предприятия………………………………………………………………………...42
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «КОРЗИНКА»…………………………………………….…..49
3.1 Содержание и этапы проекта по совершенствованию маркетинговой политики ООО «Корзинка»…………………………………………………...…...49
3.2 Эффективность проекта по совершенствованию маркетинговой политики торгового предприятия ООО «Корзинка»…………………………………….…..54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………….……..…………..….…65СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ …..…………………..…….…...….67
ПРИЛОЖЕНИЯ………………...………………….……………...………….…….71

Весь текст будет доступен после покупки

Анализ методологических аспектов разработки и реализации маркетинговой политики имеет первостепенное значение для совершенствования маркетинговой деятельности и управления, повышения конкурентоспособности. При формировании маркетинговой политики организации необходимо иметь в виду, что характер покупательского поведения на самом деле может являться проявлением привычки или безразличия, ответом на низкую цену или отсутствие в продаже товаров других марок.
Маркетинговая политика представляет собой план, по которому строится вся программа работы компании по продвижению товаров и услуг и позволяет определить основные направления в продвижении товаров или услуг, а также разработать для этого конкретные программы. Маркетинговое управление на предприятии включает в себя разработку маркетинговой политики и её осуществления и требует четкой реализации разработанных планов в сферах товарной, ценовой и сбытовой стратегий.
Ведение маркетинговой политики прежде всего направлено на увеличение объёма продаж, доходной части, доли рынка, кроме того стремление к лидерству на освоенном участке рынка.
Не стоит упускать из виду и связь с общественностью. Целью маркетинговой политики является и налаживание добрых отношений с разнообразными государственными и общественными учреждениями и слоями путём создания благоприятного имиджа компании, её продукции с помощью нейтрализации невыгодной и отрицательной информации.[34, с. 240]

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Содержание виды и методика разработки маркетинговой политики

Независимо от сферы бизнеса, маркетинговая политика определяет рыночную деятельность и описывает организацию работы компании для повышения узнаваемости бренда, а также продвижения товаров и услуг.
Маркетинговая политика всегда основывается на миссии, видении и ценностях компании. Однако, в отличие от этих фундаментальных понятий, она может меняться вместе с долгосрочными целями бизнеса.
Маркетинговая политика — это свод законов, определяющий и оправдывающий основную идею бизнеса, цели бизнеса в отношении рынка, фиксирующий основные рамки рыночного поведения и определяющий стратегию маркетинга.
Маркетинговая политика – это надстройка над всей рыночной деятельностью компании. Маркетинговая политика является частью общей политики бизнеса и описывает только совокупность правил, взглядов и устремлений компании в отношении ее рыночной деятельности. Политика фиксирует маркетинговый подход компании, когда "удовлетворение потребностей рынка" является основополагающим мерилом всей деятельности компании, – от принципов создания самого бизнеса, выбора вектора развития, до создания продуктов и реализации товаров и услуг.
Цель маркетинговой политики – формирование рыночного сознания владельцев, маркетологов, другого исполнительного менеджмента компании.
Бизнес и экономика не создают ни философских, ни религиозных, ни нравственных, ни эстетических или политических идей. Идеи, нормы поведения, как и сами рыночные отношения создают люди. Часто сиюминутная выгода, мысль, устремление, способны повлиять кардинальным образом на их устремления, привести к достижению как положительных, так и отрицательных – разрушительных результатов. Политика маркетинга фиксирует правила деятельности компаний, бизнесменов, менеджмента, в соответствии с существующими общественными, прежде всего экономическими устоями, условиями и общественными, в том числе, и рыночными законами.
С одной стороны политика маркетинга определяет рыночную деятельность. С другой, маркетинговая политика, являясь надстройкой, – вторична, зависима от базиса – стратегии бизнеса, стратегии маркетинга – от рыночных целей, которые ставит перед собой компания и от тех средств, которые она применяет для достижения целей. Политика маркетинга может как соответствовать базису – стратегии, так и опережать его или отставать от него, таким образом, стимулируя или тормозя маркетинговое развитие компании.
Отсутствие маркетинговой политики – причина блуждания компании от одной новой "идеи" до очередной, причина для неоправданных расходов, паразитирования или пожирания одних бизнес-направлений другими, отсутствия внятного и понимаемого рынком позиционирования. [56]
В то время как среди практиков мнение относительно маркетинговой политики в основном схоже, среди теоретиков нет единства, и можно выделить несколько различных подходов.
Одни считают, что маркетинговая политика – это простая совокупность товарных, ценовых и коммуникационных политик. Другие утверждают, что маркетинговая политика – документ, в содержании которого прописываются:
а) главная стратегия компании, из которой вытекают маркетинговые стратегии, применяемые компанией;
б) методы разработки бюджетов на проведение рекламных кампаний;
в) цели изучения рынка, сегментация рынка, способы расчета рыночных показателей, организация получения, сбора и анализа маркетинговых исследований и пр.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Айзенберг М. – Менеджмент рекламы, - М.: ТОО ”ИнтелТех” 2021.
2. Акулич, И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 2019. – 236с.
3. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Издательство "Питер", 2021. - 400с.
4. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2021. – 131с.
5. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф – СПб.: Питер, 2022. – 329с.
6. Архипова А.А., Яблочникова Т.К. Торговая реклама и основы декорирования. Изд-е 2-е. М.: «Экономика», 2021 г.
7. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр "Книга", 2019. – 304с.
8. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2019. – 240с.
9. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. — М.: Экономика, 2021. — 703 с.
10. Бейти, В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн - Самара: Самарский дом печати, 2021. – 280с.
11. Березин И. С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, рос-сийский опыт. — М.: Изд-во Эксмо, 2021. — 400 с.
12. Березин И. С. Практика исследования рынков. — М.: Бератор-Пресс, 2022. — 376 с.

Весь текст будет доступен после покупки