Проект совершенствования рекламной деятельности аптеки (на примере ООО «Надежда»)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………...……………………………………...3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…..6
1.1 Предпосылки развития рекламной деятельности…………………………..….6
1.2 Понятие, сущность и задачи рекламы.………………………..……………....11
1.3 Методы оценки эффективности воздействия рекламной компании на потребителя………………………………………………………….………….......29
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АПТЕКИ «НАДЕЖДА»……………………………………………………………………….35
2.1 Общая характеристика деятельности аптеки ООО «Надежда»…………..…35
2.2 Состояние рекламной деятельности ООО «Надежда»……………………....40
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «НАДЕЖДА» ……………………………….………….46
3.1 Содержание этапов проекта по совершенствованию рекламной деятельности аптеки «Надежда» ……………………………………………...…..46
3.2 Перспективные направления в рекламной деятельности ООО «Надежда»..55
3.3 Оценка эффективности предлагаемого проекта …………………………..…61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………….………………………66
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ……………………..…………..…..70
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….72

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Для каждого предприятия и предпринимателя важнейшим условием успешной работы является своевременная реализация продукции, работ или услуг, формирование спроса на них. Решению этой проблемы, несомненно, способствует реклама. Основные требования к рекламе, отношения, возникающие в ходе ее производства, размещения и распространения, определены Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 11.03.2024) "О рекламе".
Реклама нужна везде. А ее доля и сравнительная эффективность зависят от стратегии рекламной кампании.
С рекламой сегодня сталкивается каждый. На улицах и в метро, в теле - и радио-эфире, на страницах газет и журналов.
Неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни страны. Именно рыночные отношения, серьезная конкуренция заставляют производителей рекламировать свой товар.
По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой стороны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики. Рекламный рынок в нашей стране не только бурно развивается, о чем можно судить по телевизионным заставкам и страницам печатной прессы, но и мало-помалу приблизился к международным стандартам. Характерно, что речь идет уже не просто об одностороннем проникновении западной рекламной продукции на наш рынок.
Реклама - одна из наиболее бурно развивающихся отраслей российского бизнеса, причем неразрывно связанного со всей экономикой страны.
О рекламе в последнее время говорится все больше и больше. Стремительно растет нормотворчество различных официальных и общественных организаций, не прекращаются бесконечные дискуссии о статусе рекламы, о системе взаимоотношений профессионалов по рекламе с органами государственной власти.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Предпосылки развития рекламной деятельности

Реклама сопровождала человека на протяжении всей его истории, она часть системы социальных коммуникаций, которые превращают сообщество людей в целостный организм.
О рекламной практике речь идет уже в самых первых документах письменной истории. В Древнем Риме и Греции рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди, громко зачитывали на площадях и в других местах скопления народа. Потом там же появились специальные доски объявлений, позднее – стенды. Финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары.
Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, объявляя о продаже рабов и различных товаров.
Возникновение настоящей печатной рекламы связано с именами У. Кэкстона (Англия) и Т. Ренодо (Франция). В 1611 году в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли Ньюс». Наибольшего прогресса реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Б. Франклина. Его «Газета», появившаяся в 1729 году, достигла самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в центр развития рекламы способствовало то, что американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух средств распространения рекламы.[12, с.62-68]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 11.03.2024) "О рекламе".
2. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер. с англ. – М.,2020.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.,2020.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2021.
5. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 2020.
6. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. Учебник. - М., 2020.
7. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. – М., 2020.
8. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. – М., 2021.
9. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ.- Самара, 2020.
10. Джоунз Г. Торговый бизнес: как организовать и управлять – М., 2022.

Весь текст будет доступен после покупки