Проект совершенствования рекламной деятельности предприятия (на примере АО « Тандер» )

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности торгового предприятия 6
1.2. Проект как инструмент управления рекламной деятельностью предприятия…………………………………………………………………...14
1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности предприятия 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «Тандер» Магнит- Косметик «Беверен» 26
2.1. Общая характеристика сети магазинов АО «Тандер» Магнит- Косметик «Беверен» 26
2.2. Анализ используемых инструментов в рекламной деятельности предприятия 32
2.3. Оценка рекламной деятельности магазина сети АО «Тандер» Магнит- Косметик «Беверен» 42
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «Тандер» Магнит- Косметик «Беверен» 51
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности 51
3.2. Расчет эффективности проекта по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 64

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день именно реклама позволяет привлекать внимание потенциальных покупателей к тем или иным услугам или товарам, моделировать поведение этих покупателей, демонстрировать полезность и значимость предлагаемых товаров и услуг, формировать у потребителей положительный образ предприятия. Очевидно, что в таких условиях реклама представляет собой один из самых необходимых атрибутов рыночной экономики.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
Совершенствование рекламной деятельности выступает актуальной задачей каждого производственного предприятия, поскольку она содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы.
Проблему развития рекламы и маркетинга, которые представляют основу для определения требований к современным рекламных технологиям рассматривали в своих работах Абрамова Г., Амблер Т., Беркутова Т. Анализом развивающего современного рынка России и зарубежья рассматривали Питер Р., Зундэ В., Кетова Н., Семина А.
Важные для исследования основы рекламной деятельности и выбора средств рекламы, вопросы планирования, проведения и оценки эффективности рекламных кампаний в процессе продвижения товара на рынок в научных работах рассматривали Головлева Е., Полукаров В., Сэндидж У., Исаенко Е. Метода оценки эффективности рекламной деятельности освещены в трудах Картера Г. и Мориарти С.

Весь текст будет доступен после покупки

С возникновением производства и товарообмена возрастает значение способов информирования человека о себе, как о товаропроизводителе, о предоставляемом товаре и услугах, их качественных характеристик.
Прежде чем рассмотреть определения «реклама», проанализируем основные подходы к рекламе. Такими основными подходами можно назвать: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой, культурологический и другие. Эти подходы взаимосвязаны между собой и дополняют друг друга. Рассмотрим перечисленные подходы, которые представлены на рисунке 1 [27, c. 120].

Рис. 1 Схема основных подходов к понятию рекламы

Рекламная коммуникация направлена, прежде всего, на формирование связей между участниками рыночных отношений в процессе обеспечения продажи товаров.
Функциональный подход направлен на продвижение рекламируемых товаров. Реклама чаще всего увязывается к маркетинговой функции продвижения. Поэтому реклама вызывает интерес у маркетологов. Материальный подход, т.е. рекламируемая продукция, рассматривается как общая совокупность продуктов деятельности, материалов рекламы, носителей рекламных сообщений.
Реклама пробуждает эмоции у покупателей, обращает внимание на искусство, заставляет задуматься о потребительских характеристиках товара, а также важными жизненными вопросами. Формирует эстетический окружающий мир. Поэтому сформирован культурологический подход [24, c. 4-29].
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 (ред. от 28.04.2023) «О рекламе» [1]: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке», так как формулировка этого Закона является основополагающим для всей страны, мы будем опираться на него.
Работа оценки с разными источниками позволяет боле нам рекламной сделать вывод о том, что все рекламной определения рекламной деятельности новая очень похожи друг выхода на друга. В целом можно возникает выделить два определения, которые похожи друг на друга по существу. Что бы понять, что целью такое рекламная деятельность, разберем работы подробнее несколько ее определений.
Теперь рассмотрим определение «организация» для формулировки понятия «организация рекламной деятельности». Организация - (как процесс) это деятельность по созданию и совершенствованию структуры и правил функционирования ее элементов.
Организация - это объединение группы людей с осознанными общими целями [4]. Следовательно, можем сформулировать определение «Организации рекламной деятельности»:
1. Это деятельность по созданию, объединению, поддержанию и контролю процессов, связанных с осуществление функций рекламы на предприятии.
2. Это создание отдела на предприятии, осуществляющего функции рекламы с целью продвижения товара или услуги на рынке [12]. Изучив специальную литературу, можно сделать вывод, что нет определенного и четкого руководства по процессу организации рекламной деятельности, но возможно рассмотреть данный процесс по аналогии с процессом становления маркетинговой деятельности предприятия [12].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.04.2023) «О рекламе»
2. «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 18.03.2023)
3. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
4. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник/ Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай - М.: ИНФРА-М, 2019. - 304 с.
5. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии / С.Г. Божук,- СПб, 2019.-476 с.
6. Багиев Г.Л. Рекламный менеджмент / Г.Л. Батгиев, Дж. Майерс, Д. Аакер. - Спб.: Издательский до «Вильямс», 2019. - 463 с.
7. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
8. Виханский О.С. Менеджмент: учебник для вузов / О.С. Виханский, А.И. Наумов. — М.: Гардарика, 2019. — 325с
9. Герчикова И.Н. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / И.Н. Герчикова. - М.: «РусПартнер Лтд», 2019. - 352 с.
10. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.

Весь текст будет доступен после покупки