Проект совершенствования рекламной деятельности предприятия (на примере компании «Дикси»)

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.................................................6
1.1 Сущность и роль рекламы в деятельности современного предприятия……..6
1.2 Принципы разработки проекта рекламных мероприятий в торговом предприятии………………………………………………………………………...13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ДИКСИ»……………………………………………………………….……..…...28
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании…………..……28
2.2 Оценка организации рекламной деятельности в компании………...............46
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ДИКСИ»…………...…….....62
3.1 Мероприятия проекта по совершенствованию рекламной деятельности компании....................................................................................................................62
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий…….............................65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................................................72
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ………………..……………………75
ПРИЛОЖЕНИЯ.........................................................................................................78

Весь текст будет доступен после покупки

Успех в бизнесе зависит от многих факторов, одним из которых является рекламная деятельность предприятия. От того, насколько грамотно спланирована рекламная стратегия, напрямую зависит интерес потребителя, что в свою очередь влияет на процветание фирмы.
Силу рекламы часто недооценивают, равно, как и переоценивают. Сама по себе реклама может сработать только при комплексном подходе к ее организации. Это значит, что формируя рекламную стратегию нужно опираться на маркетинговую стратегию, которая в свою очередь опирается на стратегию компании в целом.
Хорошая реклама может обеспечить организации широкий интерес потенциальных потребителей, однако, она должна подкрепляться качественной работой всех звеньев предприятия, иначе все затраты и усилия будут напрасны.
В условиях рыночной экономики особую актуальность приобретают вопросы, связанные с эффективным функционированием бизнеса. Одним из перспективных направлений повышения конкурентоспособности предприятия на рынке с целью повышения эффективности своей коммерческой деятельности является грамотное продвижение своей продукции или услуг на рынке, в том числе через осуществление рекламной деятельности.
Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». [16]
Задача рекламы — продавать больше товара большему числу потребителей и дороже. Для достижения успеха нужен выверенный до мелочей, строго упорядоченный процесс, и каждый затраченный рубль должен приносить прибыль.
Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Она оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей покупателей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Сущность и роль рекламы в деятельности современного предприятия

Реклама – неотъемлемая часть жизни современного человека. Она вездесуща и многообразна. В России развитие реклама получила благодаря смене социально-политического курса и формирования новой экономической действительности. «Без рекламы не может обходиться рыночная экономика, так как реклама служит не только для информирования рынка о товаре или услуге, но является мощным и эффективным инструментом в конкурентной борьбе между компаниями за покупателя» [11, с. 48].
В современном обществе реклама часто является чем-то большим, нежели просто рекламой. Ряд исследователей считает, что «отдельные образцы лучшей рекламной продукции вышли за границы просто рекламной коммуникации и стали своего рода произведениями массового, а нередко, и элитарного искусства». Современная рыночная экономика не может существовать без рекламной продукции, что делает рекламный бизнес актуальным, а применение разнообразных коммуникационных технологий в рекламе востребованными и эффективными. Реклама информирует покупателя о товарах или услугах, стимулирует его совершить покупку, а также напоминает ему о том, что необходимо приобрести нужный товар или воспользоваться услугой.
Реклама стала настолько привычной, что уже сложно представить улицы городов, витрины магазинов, газеты, журналы и телевидение без рекламных сообщений. Современная реклама, инициатором которой выступают крупнейшие мировые производители, стала частью массовой культуры, приобрела черты транснациональной рекламы, что делает ее направленной не на жителей одной страны или национальности, а на потребителей рекламируемого товара в глобальном масштабе. Данная рекламная информация, если она создана именно для этих целей, обращается к покупателю, используя для этой цели общечеловеческие ценности. Тем самым эта «рекламная продукция преодолевает географические и национальные границы и становится доступной практически для всего населения планеты» [6, с. 31]. Однако есть негативные моменты, связанные с глобализацией в коммуникативном пространстве.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38- ФЗ (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, … , от 14.07.2022 N 286-ФЗ, от 05.12.2022 N 478-ФЗ) –Электрон. дан. –Режим доступа: http://www.consultant.ru
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. –М.: Омега –Л, 2019. – 479 с.
3. Алексеева А.О. Медиапланирование и рекламная стратегия / О.А. Алексеева //Реклама. Теория и практика. – 2019. – №3. – С. 21-27.
4. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учебное пособие. / Н.В. Алтухова. -Саратов, 2019. – 380 с.
5. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – 3-е изд.– М., 2020. – 328 с.
6. Арустамян Д. В. Психологические методы воздействия рекламы / Д. В. Арустамян, Е. Д. Байкова // Молодой ученый. – 2019. – №1. – С. 731-733.
7. Бородушко И.В. Основы менеджмента: учебное пособие / И.В. Бородушко, В.В. Лукашевич. – 2 изд.., пер. – М.: Юнити-Дана, 2019. – 271 с.
8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. – М.: Международный институтрекламы, 2020. – 376 с.
9. Габрусев С.В. Реклама на радио. – М.: Инфра-М, 2019. – 135 с.
10. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании / М. Гундарин, Е. Гундарина. – Ростов-на / Д.: Феникс, 2020. – 192 с.
11. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие / Ю.В. Гусаров.— М.: Экономика. 2019 - 527с.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Головлева Е.Л. – М.: Главбух, 2020. – 218 с.
13. Долбунов А. Маркетинговая концепция управления предприятием//Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. - №2. – с. 17-22.
14. Доскова И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Досова. - М., 2019. – 184 с.

Весь текст будет доступен после покупки