Прогнозирование и анализ торговой конъюнктуры на примере рынка товаров для дома

ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1 Теоретические аспекты прогнозирования торговой конъюнктуры рынка 5
1.1. Понятие рыночной конъюнктуры 5
1.2 Методы и цели анализа рыночной конъюнктуры 9
1.3 Показатели рыночной конъюнктуры 18
Глава 2 Характеристика ООО «ЦЕПТЕР Интернациональ» 25
2.1 Анализ службы маркетинга 25
2.2 Анализ рынка товаров для дома 34
Глава 3 Прогнозирование торговой конъюнктуры на примере ООО «ЦЕПТЕР Интернациональ» 38
3.1 Анализ конкурентов бытовой техники ООО «ЦЕПТЕР Интернациональ» 38
3.2 SWOT анализ 39
3.3 Исследование покупателей бытовой техники в ООО «ЦЕПТЕР Интернациональ» 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 49

Весь текст будет доступен после покупки

Исследования конъюнктуры рынка имеют огромное значение в системе исследований рынка в целом. Рынок является крайне динамичной единицей коммерческой деятельности, и, следовательно, исследования конъюнктуры просто необходимы для полного восприятия функционирования рынка.
Конъюнктура товарного рынка - временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени. К этим признакам относятся: изменения во внутренней и внешней торговле; динамика производства и строительства; движение товарных запасов; динамика цен; численность занятых и безработных; динамика издержек производства; денежные доходы населения и др.
Термин «конъюнктура» происходит от средневекового латинского conjuncture (лат.conjungo — связываю, соединяю) и означает сложившуюся обстановку, создавшееся положение, временную ситуацию в какой-либо области общественной жизни, например «международная конъюнктура». Конъюнктура экономическая — конкретные условия процесса воспроизводства на каждый данный момент. В основе формирования и изменения конъюнктуры лежат главным образом факторы, определяющие движение цен, ценных бумаг, размеров производства, занятости и др.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические аспекты прогнозирования торговой конъюнктуры рынка
1.1. Понятие рыночной конъюнктуры
Маркетинговый специалист всегда действует через реализацию определенных маркетинговых операций. Неважно, сегментирование ли это рынка и вовсе принятие решения о выпуске какого-то нового товара, любые применяемые маркетинговые операции реализуются исходя из ситуации, которая сложилась на рынке, а также с оглядкой на то, какую позицию на рынке занимает фирма, в отношении которой маркетинговые манипуляции предпринимаются.
Итак, начнем изучение с определения того, что из себя представляет определение «рыночная ситуация». Рыночная ситуация – это такая обстановка или положение на конкретном рынке, которые сложились в виду сочетания определенных условий и обстоятельств. [учебник!]
Можно сделать вывод, что понятия рыночной ситуации и рыночной конъюнктуры довольно тесно связаны.
Подходя к определению упомянутой между определениями тесноты, обратимся к определению первого принципа маркетинга – исследование рынка, или marketing reseаrch. Данный принцип предполагает, что профессионал (маркетолог, соответствующей квалификации) проводит исследования по изучению и анализу рыночной конъюнктуры. При этом подобное исследование включает в себя маркетинговые исследования других рынков и товаров, которые по своим признакам являются аналогичными по отношению к основному рынку и товару, которые подвергаются маркетинговому исследованию. [учебник!]
Расшифровка рассматриваемого принципа очевидно включает в себя две важные составляющие – конъюнктуры и сами маркетинговые исследования. Эти две составляющие обычно именуются «комплексным анализом рынка».
Теперь логично перейти к определению самой рыночной конъюнктуры. При этом к определению этого термина существует два подхода, которые по своей сути являются исчерпывающими
Первый подход исходит из трендового или динамического понимания рыночной конъюнктуры. Согласно ему, рыночная конъюнктура является совокупностью взаимосвязанных между собой причин и условий, которые своим влиянием определяют переход рынка из одного состояния в другое.
В рамках данного подхода существует теория так называемых «волн конъюнктуры», Эти волны подразделяются на три вида:
- длинные;
- средние;
- короткие.
Существует более подробная классификация циклов или «волн» конъюнктуры:
- волны товарных запасов (3-3,5 лет);
- промышленные (или Марксовы – 7-11 лет);
- строительные (или Кузнеца – 19-21 лет);
- длинные технологические (Кондратьевские – 49-62 лет);
- сверхдлинные социокультурные (Сорокинские – около 100 лет).
Вне зависимости от того, о какой классификации идет речь, основная идея их заключается в том, что проводится анализ выбранного цикла через 4 фазы его состояния: процветание (подъем), спад (кризис), депрессия (так называемый «полный развал») и восстановление (оживление), после чего фазы повторяются. В дальнейшем анализируется причина возникающего спектра колебаний (например, в Кондратьевских волнах это может быть смена технологического способа производства, а в Маркосвых циклах это может быть изменение активной части основного капитала). Далее исследуются события происходящие на этих фазах, которые могут иметь как экономический, так социально-политических характер.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.

Весь текст будет доступен после покупки