Программа продвижения торговой марки «Бэст Комфорт»

Введение
1.Теоретические основы продвижения торговой марки
1.1. Сущность, функции и классификация торговых марок
1.2. Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения торговой марки
1.3. Специфика продвижения торговой марки на B2B рынке

2.Анализ и оценка реализуемой программы продвижения торговой марки "Бест Комфорт"
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Аудит управления торговой маркой предприятия
2.3. Анализ и оценка эффективности мероприятий по продвижению торговой марки предприятия

3. Основные направления совершенствования программы продвижения торговой марки "Бест Комфорт"
3.1. Обобщение зарубежного и российского опыта продвижения торговой марки на B2B рынке
3.2. Программа продвижения торговой марки
3.3. Оценка экономической эффективности предложенной программы

Весь текст будет доступен после покупки

Целью товарного знака является обеспечение защиты клиентов путем обеспечения того, чтобы приобретаемые ими товары и услуги действительно производились или предоставлялись компаниями, связанными именно с товарными знаками. Предоставляя владельцам товарных знаков исключительное право использовать определенные знаки для идентификации своих товаров и услуг, закон о товарных знаках позволяет фирме отличать свои товары и услуги от товаров других фирм. Ценность товарного знака для его владельца зависит от ряда факторов, таких как размер рынка, созданного для фирменного продукта, а также новизна или уникальность самого знака.
Информатизация является характерной чертой жизни современного общества. Новые информационные технологии активно внедряются во все сферы народного хозяйства. Процесс информатизации затронул практически все стороны жизни общества.
В современном обществе по мере возрастания роли маркетинга увеличилась и роль рекламы, а эффективная организация рекламных мероприятий стала ключевым фактором успеха любой организации.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические основы продвижения торговой марки
1.1. Сущность, функции и классификация торговых марок

Для компании, стремящейся к лидерству, одна из главных задач — это превратить зарегистрированную торговую марку в бренд, который создает ценности и стимулирует людей на приобретение товара или услуги? Какие из товарных знаков в портфеле компании можно считать «реальными брендами», а какие представляют собой не более чем логотипы, пусть и красивые с виду?
Ответ на данный вопрос редко бывает однозначным. Во-первых, здесь нет четкого деления на «черное и белое», во-вторых, многое зависит от целевых групп покупателей. Для какой-то части рынка торговая марка может иметь четкие особенности, а для всех остальных потребителей не означать ровным счетом ничего. Мужчины среднего возраста ничего не знают о журналах для девочек-подростков, в то время как представительницы соседних целевых групп имеют о них какое-то представление. Большинство потребителей не знает ни одного поставщика ядерных реакторов, зато о них хорошо осведомлены противники атомных станций и, возможно, биржевые игроки. Марка кофе может быть очень популярна на юге Германии, но совершенно неизвестна в остальной части Европы. Более того, на самом же немецком рынке ее практически не будут знать люди не употребляющие кофе или не посещающие продовольственных магазинов и не приготовляющие кофе сами.
Можно сказать, что название является брендом, если оно отвечает следующим критериям:
• Несет в себе определенные ценности;
• Различимо;
• Привлекательно;
• Имеет четкую индивидуальность.
Критерии указаны не в порядке значимости, они все в равной степени важны. Торговая марка отображает определенные ценности, она обладает четкими особенностями в сознании покупателей относительно того, что она символизирует. «Coca-Cola» освежает, «Яндекс такси» лидирует в заказах автомобилей и т.д.
Большинство торговых марок несет в себе много ценностей. Проверить соответствие этому критерию просто: упомяните одно название марки и проследите за реакцией. Если по описанию марки можно будет сказать, что она действительно представляет некие ценности, тест пройден. Однако если ответ «пустой», то это всего лишь название, а не бренд.

Весь текст будет доступен после покупки

I. Нормативно правовые источники
1. Федеральный закон о от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе»
2. Федеральный Закон № 209 от 24 июля 2007 г. «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»
II. Другая литература

3. Аакер А. Дэвид. Управление активами торговой марки. Секреты успешных брендов, 2016. - 440 с.
4. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. Новое издание- 20015. -- №3
5. Андерсон Эрин. Аутсорсинг в продажах: фактические издержки организации сбыта через независимых торговых представителей / Эрин Андерсон, Боб Тринкл ; [пер. с англ.: В. Дмитриев]. - Москва 2016. - 414 с.
6. Барежев В.А., А. А. Малькевич Организация и проведение PR-кампаний - СПб.: Питер, 2019
7. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. М: Изд-во Международного института рекламы, 2017
8. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики: учебник / СПб.: Алетейя, 2015. – 311 с.
9. Васильев, Г. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: ЮНИТИ, 2019. - 724 с.
10. Виханский О.С. Стратегическое планирование: учебник. / М.: МГУ, 2016. - 304 с.
11. Воллмер К. Н. Всегда: Реклама, Маркетинг и медиа в эпоху потребительского контроля. Макгроу / Воллмер К. Н., Прекортом Д.Д. Хилл Профессиональный, 2018 – 230 с.

Весь текст будет доступен после покупки