PR-технологии в системе продвижения киберспортивного турнира в социальных сетях (на примере турнира по Dota 2: Epicenter Major 2019)

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты SMM-продвижения киберспорта в социальных сетях. 8
1.1 Киберспорт. История развития, современное состояние. 8
1 2 Аудитория киберспорта: характеристика, потребности. 21
1.3 Социальные сети и их особенности в продвижении контента. 29
Глава 2. Создание и продвижение киберспортивных турниров в социальных сетях на примере турнира по Dota 2: Epicenter 2019. 52
2.1 Анализ PR – инструментов, используемых для создания рекламы турнира Epicenter Major 2019 в социальных сетях. 52
2.2 Мем - как ключевой инструмент продвижения в социальных сетях киберспортивного турнира по Dota 2: Epicenter 2019. 62
2.3 Оценка эффективности коммуникационной кампании по продвижению турнира Epicenter Major 2019 в социальных сетях. 79
Заключение 85
Список использованной литературы 88

Весь текст будет доступен после покупки

Киберспорт переживает всплеск интереса в эпоху бурного развития цифровых технологий, став самым быстроразвивающимся видом спорта. Он популярен не только среди молодежи, но и для других возрастных категорий. Начиная с 2018 года, киберспортом заинтересовалось телевидение, что говорит о его востребованности среди широкой возрастной группы населения. Профессиональные спортивные клубы (футбольные, баскетбольные, хоккейные) также проявляют интерес к киберспорту и привлекают своих спортсменов к участию в благотворительных турнирах, где они играют в спортивные симуляторы. Многие профессиональные спортсмены следят за киберспортом. Например, в России киберспортом занимаются Кокорин, Головин, Чалов, Даниил Квят и это далеко не весь список. Однако есть проблемы, мешающие киберспорту занять лидирующие позиции на рынке.
Первая проблема заключается в том, что не все воспринимают киберспорт как вид спорта. Многие до сих пор думают, что все компьютерные игры не имеют характеристик традиционных видов спорта, не осознают такие важные функции, как развитие мышления, быстроты реакции (как и в шахматах), умение мгновенно принимать решения и моторику рук. Родители также выражают свои опасения, боясь, что дети, увлекаясь компьютерными играми, могут причинить себе вред, хотя существуют правила, регламентирующие продолжительность тренировок (не более 4 часов).

Весь текст будет доступен после покупки

Киберспорт, который также называют компьютерным спортом или электронным спортом, представляет собой вид соревновательной деятельности и специальной практики подготовки к соревнованиям на основе видеоигр. В таких играх соревнование происходит на основе взаимодействия объектов управления, а игроки сражаются друг против друга или в команде с максимально равными условиями. В России киберспорт признан как вид спорта.

Все киберспортивные дисциплины можно разделить на несколько основных классов, которые отличаются свойствами пространства, моделями, игровой задачей и развиваемыми игровыми навыками киберспортсменов. К таким классам относятся шутеры от первого лица, стратегии реального времени, авто- и авиасимуляторы, а также командные ролевые игры с элементами тактико-стратегической игры. Призовые фонды, выигранные на турнирах, могут достигать нескольких миллионов долларов США.

Один из самых популярных турниров по киберспорту - Dota 2 The International, который несколько раз побил рекорды выплат. Например, в 2016 году было разыграно 20,77 млн долларов, а в 2017 - уже 24,79 млн долларов.

Турниры транслируются в интернете в прямом эфире, привлекая многомиллионную аудиторию зрителей. Например, в финале The International 2015 было зафиксировано более четырех миллионов зрителей, согласно данным, которые были собраны на TrackDota.com .

Современное игровое общество считает, что главное условие для того, чтобы говорить об игре как о киберспортивной дисциплине - это возможность соревноваться в игре через интернет или локальную сеть. Наличие состязательной составляющей всегда присутствовало в играх, но со всемирным распространением интернета, стало возможным соперничать с игроками по всему миру. Желание быть первым и лучшим всегда является одним из первостепенных факторов, при создании новых видов деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Приказ Госкомспорта РФ от 25.07.2001 № 449 «О введении видов спорта в государственные программы физического воспитания»
2. Приказ Федерального агентства по физической культуре и спорту от 4 июля 2006 г № 414 «О компьютерном спорте»
3. Положение «О Всероссийском реестре видов спорта (ВРВС)» (утв. Приказом Федерального агентства по физической культуре, спорту и туризму от 28 сентября 2004 г № 273)
4. Дольник В.Г. Непослушное дитя биосферы. Беседы о поведении человека в компании птиц, зверей: Популярная психология – М.: МЦНМО, 2016. - 352 с.
5. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100 %: Как стать хорошим менеджером по PR / 6-е изд. М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 240 с.
6. Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие/ Б.Р. Мандель. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. — 238 с.
7. Федотова Л.А. Паблик Рилейшнз и общественное мнение: учебное пособие для вузов / Л. Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2003. – 352 с.
8. Роланд Ли: Киберспорт: Эксмо, 2018. – 352 с.
9. Мария Филь НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ МИРОМ: Университет Синергия, 2018. – 192 с.
10. Гудина Р. YouTube: «Волшебная кнопка» успеха. Создай канал на миллион просмотров!. – АСТ, 2018. – 288 с.
11.Савельев Д., Крюкова Е. 100 + хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи: Альпина Паблишер. -2018. – 303с.

Весь текст будет доступен после покупки