Личный кабинет

Курсовая работаПсихология

Готовая работа №147177 от пользователя Успенская Ирина

Психологическая составляющая бренда

Name: Психологическая составляющая бренда
Price: 540.00 RUB

540 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 36

Год написания: 2025

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДА 5
1.1 Общая характеристика понятия «бренд» в психолого-педагогической литературе 5
1.2 Психологические особенности восприятия бренда 8
1.3 Механизмы функционирования бренда в социальной среде 13
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДА 18
2.1 Организация и методики исследования 18
2.2 Анализ результатов исследования 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ПРИЛОЖЕНИЕ

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования заключается в том, что в последнее время проблема бренда обращает на себя внимание со стороны различных психологов. Одним из направлений в психологии является изучение психических процессов в связи с созданием бренда продукции.
Бренд в современном мире предстает не только как средство реализации товара, но также и основным инструментом при создании позитивных образов различных услуг и товаров. Бренд, являясь информационным заменителем товаров, способствует их продвижению к потенциальным, а также явным потребителям. Посредством создания при помощи бренда определенных общественных стереотипов, а также образов сообщение наполняется важным смыслом, что значительно делает выше эффективность продажи товаров.
Понятие «бренд» можно охарактеризовать как комплекс ассоциаций, возникающих в сознании потребителей при упоминании самого бренда. Соответственно, определение «бренд» неразрывно связано с людьми, а там, где есть люди, всегда есть место для психологии. Бренд опирается на разнообразные техники воздействия на подсознание человека, в связи с чем вопрос психологических особенностей бренда приобретает особую актуальность. Имя товара представляет собой ключевой элемент образа рекламируемого продукта, его основу.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДА

1.1 Общая характеристика понятия «бренд» в психолого-педагогической литературе

В условиях современного общества «бренд» представляют собой ключевой инструмент, обеспечивающий узнаваемость и уникальность, который значительно влияет на восприятие целевой аудитории маркетинговых продуктов. Бренд является значимым активом компании, способствуя формированию предпочтения и доверия со стороны потребителей.
А.М. Годин определяет бренд как «имя продукта», которое хорошо известно потребителям, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению. Как правило, бренд - это комплексное понятие, включающее в себя узнаваемый графический логотип, оформление продукции в едином стиле, рекламный слоган и хорошую репутацию среди покупателей [1].
Е.Д. Коробкина указывает, что «бренд также рассматривается как деятельность, по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламного обращения, материалов и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и единым оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ. Цель бренда – это какими-либо ценными для потребителя характеристиками, «запасть душу» и тем самым сформировать приверженность к нему. В данном контексте бренд представляет собой совокупность идей, уникальных решений, впечатлений и ценностей, связанных с конкретным товаром или услугой, предлагаемых определённой организацией» [2, с.215].

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Годин, А .М. Брендинг. Учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К, 2022. – 260 с.
2. Коробкина, Е. Д. Психология брендинга: как маркетологи используют органы чувств / Е. Д. Коробкина // Молодой ученый. – 2024. –
№ 17 (516). – С. 215-218. – URL: https://moluch.ru/archive/516/113316/ (дата обращения: 06.03.2025).
3. Кузина, В. А. Современные представления о понятии «бренд» /
В. А. Кузина. // Молодой ученый. – 2024. – № 48 (547). – С. 136-139. – URL: https://moluch.ru/archive/547/119789/ (дата обращения: 06.03.2025).
4. Антонова, Н. В. Восприятие брендов и анализ потребительского поведения / Н. В. Антонова, О.И. Патоша. – М. : Высшая школа экономики, 2017. – 336 с.
5. Бровкина, Ю. Ю. Социально-психологические основы бренд-коммуникации / Ю. Ю. Бровкина. – М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2019. – 331 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Психологическая составляющая бренда

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net