Психологические аспекты восприятия фирменного стиля компании.

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Психология восприятия в дизайне: влияние цвета, ассоциаций и инстинктов ………………………………………………………………………...5
1.1 Восприятие по цвету……………………………………..…………….6
1.2 Восприятие по насыщенности………..……………………………….8
1. 3 Восприятие по форме……...…………………………………………..8
1.4 Восприятие по объему…………………………………………………9
1.5 Восприятие по стилю…………………………………….…………….9
1.6 Восприятие по композиции……………………………………………9

2. Психологические особенности визуального восприятия фирменного стиля………………………………………………………………………………11
3. Практическая часть…………………………………………………………..18
4. Заключение…………………………………………………………… ……...19
5. Литература……………………………………………………………… ……20

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время фирменный стиль со всеми его атрибутами играет значительную роль в жизни организации. Все элементы, такие как фирменный цвет, товарный знак, слоган, логотип и другие, помогают отличить компанию от других схожих. Современное общество ориентировано на потребление, что приводит к появлению множества компаний, нацеленных на удовлетворение потребностей клиентов. Уникальный корпоративный стиль обеспечит организации узнаваемость среди конкурентов.
Актуальность данной темы заключается в изучении важности цвета при создании стиля компании, поскольку это первое, на что обращают внимание покупатели. Использование цветов обусловлено, в первую очередь, стремлением компании отразить уникальные черты бренда, передать атмосферу и эмоции, связанные с определенным продуктом. Для человека имеет значение не только наличие его предпочитаемых цветов, но и ощущения, которые вызывает этот цвет. Восприятие цвета зависит от множества факторов, таких как освещение, площадь поверхности, окрашенной в данный цвет, другие цвета в комбинации, психологическое состояние наблюдателя, его физиологические особенности – пол, возраст. Несмотря на субъективный характер этого процесса, существуют законы цвета, разработанные учеными за многие годы. Все эти тонкости должен знать каждый специалист, участвующий в создании фирменного стиля компании. Грамотное использование цветовых решений обеспечивает не только узнаваемость бренда, но и доверие со стороны покупателей, способствуя уверенности в будущем развитии компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ В ДИЗАЙНЕ: ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА, АССОЦИАЦИЙ И ИНСТИНКТОВ

Реклама - это сфера, где идеально сочетаются творчество и коммерция. При работе над имиджем компании (веб-сайт, логотип, элементы фирменного стиля) дизайнер не просто стремится создать красивый облик, но и эффективный маркетинговый инструмент, способный приносить заказчику прибыль.
Рекламные слоганы и яркие образы окружают потребителя повсюду, начиная с экранов телевизоров и заканчивая рекламой на кофейных салфетках. Этот информационный шум усложняет задачу компании выделиться на фоне конкурентов. Чем сложнее это сделать, тем важнее становится роль дизайнера. Важное значение имеет понимание психологии потребителя. Учитывая особенности целевой аудитории, можно создать образ, который приносит прибыль, что является главной целью любого бизнеса. Например, хороший веб-сайт может окупить свои затраты в течение нескольких месяцев, привлекая постоянных клиентов.
Исходя из потребностей клиента, маркетинговых требований, психологии целевой аудитории и других важных факторов, опытный дизайнер способен вычислить оптимальное решение по дизайну, подобно шахматисту, который должен мыслить стратегически. Важно помнить, что дизайн упаковки (веб-сайта, товара и т.д.) является первым, что замечает потребитель. По мнению психологов, для формирования первого впечатления о продукте/компании/сайте человеку, как правило, требуется всего 0,02 секунды. Разумеется, владелец заинтересован в том, чтобы это впечатление было благоприятным.

У дизайнера имеется весь необходимый инструментарий для достижения желаемой реакции у потребителя/пользователя. Об этих инструментах и пойдет речь в данной работе.
Рассматривая дизайн с точки зрения психологии восприятия, традиционно выделяют восприятия:
• по цвету,
• насыщенности,
• форме,
• объему,
• глубине,
• стилю,
• композиции
• и по типовой ассоциации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреева И. Мировая реклама : правила хорошего тона. Вокруг цвета // «КомпьюАрт» : ежемесячный журнал по полиграфии, дизайну и компьютерной графике. 2005. № 11. URL:
http://www.compuart.ru/ (дата обращения: 26.05.2024).
2. Базыма Б. А. Психология цвета: теория и практика. М.: Речь, 2007. 203 с.
3. Гете И.В. Учение о цвете. Теория познания. Пер. В. Лихтенштадт. М.:Либроком, 2012. 468 с.
4. Демидов В. Е. Как мы видим то, что видим. М. : Знание, 1987. 240 с.;
5. Денисов В. С. Восприятие цвета. М. : Эксмо, 2009. 176 c.
6. Иттен Й. Искусство цвета: Издатель Д.Аронов. М.:2004. 96 с.
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М; Новосибирск; Сибирское соглашение,
2007. 230 с.

Весь текст будет доступен после покупки