Психология творчества в рекламе (на примере компании ООО «Акватория развлечений»)

Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты психологии творчества в рекламе 8
1.1 Понятие и виды творчества в рекламе 8
1.2 Роль и значение психологии творчества в рекламе 13
1.3 Способы оценки психологии творчества в рекламе 18
Глава 2. Анализ эффективности психологии творчества в рекламе ООО «Акватория Развлечений» 25
2.1 Организационная характеристика и основные направления деятельности ООО «Акватория Развлечений» 25
2.2 Психологическая характеристика потребительского поведения целевой аудитории ООО «Акватория Развлечений» 31
2.3 Оценка отношения целевой аудитории к творчеству в рекламе компании 34
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления творческим процессом в рекламе ООО «Акватория Развлечений» 44
3.1. Мероприятия по совершенствованию управления творческим процессом в рекламе ООО «Акватория Развлечений» 44
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение 59
Список источников и использованной литературы 63
Приложение 67

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время реклама расширяет своё присутствие в жизни общества через производителей и специализированные агентства. Это не просто бизнес-феномен, а значимое общественное явление, играющее центральную роль в маркетинговых коммуникациях. Её задача – формировать эффективное позиционирование бренда и продуктов компании на рынке.
Современные быстро меняющиеся общественные условия способствовали значительному развитию характеристик рекламы, способов её распространения и появлению разнообразных творческих ее форм.
Средства рекламы обладают сложной классификацией, основанной на их назначении, месте использования, характере и степени эмоционального воздействия на аудиторию. Реклама оказывает влияние на различные аспекты общественной жизни, включая производственную, нравственно-правовую, культурно-образовательную и социальную сферы.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты психологии творчества в рекламе
1.1 Понятие и виды творчества в рекламе

Творчество в рекламе – это динамичный и инновационный подход к маркетингу, направленный на преодоление беспорядка и привлечение внимания аудитории уникальными и убедительными способами . Она выходит за рамки традиционной шаблонной рекламы, используя оригинальность, воображение и нетрадиционные стратегии для донесения сообщений, которые находят отклик у потребителей на более глубоком уровне. Эта форма рекламы направлена не просто на продажу продукта или услуги; это рассказ истории, создание впечатления и создание запоминающегося присутствия бренда.
Творчество в рекламе – это не просто необычный подход, это искусство создания уникальных, эмоционально заряженных посланий, которые проникают в сознание потребителей. В отличие от традиционной рекламы, которая зачастую опирается на шаблоны и стандартные ходы, креативные кампании ломают стереотипы, предлагают новый взгляд на привычные вещи и, таким образом, создают мощное воздействие на целевую аудиторию .
Ключевой аспект творчества в рекламе заключается в способности установить эмоциональную связь с аудиторией. Этот эффект достигается благодаря оригинальным концепциям, нестандартным визуальным образам и захватывающему повествованию. Такой подход позволяет не только повысить узнаваемость бренда, но и создать уникальный имидж, который будет устойчиво выделяться на фоне конкурентных предложений.
Креативные идеи могут быть воплощены через различные рекламные каналы – от традиционных, таких как телевидение и печатные издания, до новейших цифровых платформ, включая социальные сети и мобильные приложения. В последние годы активно развиваются методы партизанского маркетинга, которые предполагают использование неожиданных и нестандартных форм взаимодействия с клиентами. Такой подход базируется на эффекте неожиданности, когда реклама появляется в самых неожиданных местах и форматах, что вызывает интерес и запоминается надолго .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бернович П.А. Креативная экономика как способ решения текущих проблем человечества // Экономические и социальные проблемы России. – 2022. – № 4. – С. 16–29.
2. Брюзгина Е.Г. Психологическое влияние визуальной рекламы // Парадигма. 2023. №38. С. 152-160
3. Груба М.Г. Исследования креатива в маркетинговых коммуникациях // E-Scio. 2022. №8 (71). С. 1-7
4. Груба М.Г. Роль креативного подхода в бизнесе и предпринимательстве // Материалы Афанасьевских чтений. 2022. №3 (40). С. 13-15
5. Демшина А.Ю. Сетевая культура и два вектора развития визуальных искусств // Вестник СПбГИК. 2022. №1 (50). С. 31-37
6. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 200 с.
7. Ипатова, Н. В. Креативная реклама как способ достижения цели рекламной компании / Н. В. Ипатова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2024. — № 33 (532). — С. 12-14
8. Ипатова, Н. В. Креативность и инновации в рекламе: новые подходы и тенденции / Н. В. Ипатова, О. Н. Вотинцева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 30 (477). — С. 62-63.
9. Исакович Е.И., Чеснавский В.И. Проблема воздействия рекламы на психику человека // Вестник УРИО. 2023. №2. С. 4-11

Весь текст будет доступен после покупки