Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО ТД «Сибмашкрепеж»

1. Обоснование актуальности и степени разработанности выбранной темы исследования 3
2. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия 5
3. Направления маркетинговой деятельности предприятия 11
4. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
предприятия 16
5. Методология эмпирического исследования 21
6. Основные точки зрения исследователей по выбранной теме: Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности ООО ТД «Сибмашкрепеж» 22
Список использованных источников 24

Весь текст будет доступен после покупки

1. Обоснование актуальности и степени разработанности выбранной темы исследования

Успех и развитие организации зависят от адаптации к рыночным условиям и внешней среде. Рыночная конкуренция, изменения в поведении потребителей и спроса актуализировали использование современных методов управления. Чтобы принимать обоснованные решения, организации необходимо иметь доступ к информации о рынке, отношении покупателей к продукции, спросе, конкурентах и их потребностях. Маркетинг стал ключевой теорией управления.
Актуальность темы обусловлена ключевой ролью маркетинга в современном бизнесе. Эффективное управление маркетинговыми службами и организация работы всех подразделений способствуют успешному функционированию компании. Компании необходимо следить за технологическим уровнем продукции, изучать конкурентов и предпочтения потребителей. Это помогает укрепить позиции компании на рынке и повысить её конкурентоспособность.
Предложения по улучшению маркетинга обеспечивают конкурентные преимущества и экономический рост. Ориентированные на долгосрочную перспективу, они включают изучение рынка, потребностей клиентов и спроса. Научно обоснованная маркетинговая стратегия и продвижение продукции помогут привлечь квалифицированных специалистов и повысить привлекательность компаний.
Актуальность исследования подтверждается и тем фактом, что в результате усовершенствования маркетинговой деятельности компании будет содействовать изменению отрицательных направленностей по уменьшению прибыли и иных значимых показателей его финансовой деятельности на положительные и обеспечению их конкурентоспособности.

Весь текст будет доступен после покупки

2. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия

Маркетинговая деятельность базируется на понятии маркетинг. В целом маркетинговую деятельность предприятия можно определить в качестве комплекса практических мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности хозяйствующего субъекта посредством изучения всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Возникновение маркетинга произошло на стыке XIX и XX веков. Его концепция основана на удовлетворении потребностей покупателей. Кризис перепроизводства вызвал необходимость исследования рынка сбыта. В начале XX века маркетинг был связан со сбытом товаров и услуг. Его цель – найти покупателя для продукции производителя. С 50-х годов маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления фирмой, определяющая рыночную и производственную стратегии организации. Разработка стратегий основывается на знании потребительских предпочтений и спроса.
В современном мире маркетинг – это концепция управления и философия бизнеса, которая помогает предприятиям удовлетворять потребности покупателей. Грамотное управление способствует получению прибыли благодаря учёту рыночных условий и активному воздействию на них . Маркетинг следует рассматривать, как комплексную систему организации производства, и сбыта товаров, нацеленную на удовлетворение потребностей покупателей и получение прибыли компанией. Эта система включает прогнозирование рынка, изучение внутренней и внешней среды фирмы и формирование стратегии и тактики работы предприятия на рынке с использованием маркетинговых программ .
В маркетинговых программах должны быть предусмотрены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучение потребителей и конкурентов, ценообразование, стимулирование сбыта и реклама. Также важны оптимизация каналов сбыта, сервисное обслуживание и расширение сервисных услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абакумова, Т.А. Маркетинговая деятельность: сущность, цель, задачи, функции / Т.А. Абакумова // Молодежная наука в XXI веке: традиции, инновации, векторы развития. – Оренбург: СГУП, 2022. – С. 231-233.
2. Аснович, Н.Г. Применение информационных технологий в маркетинговой деятельности организации / Н.Г. Аснович // Устойчивое развитие экономики. – Воронеж: ВГУ, 2022. – С. 271-273.
3. Духнова, А.А. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга / А.А. Духнова // Студенческие научные работы земле-устроительного факультета. – Краснодар: КГАУ им. И.Т. Трубилина, 2020. – С. 276-280.
4. Ежова, А.А. Направления совершенствования маркетинговой деятельности современной организации / А.А. Ежова // Моделирование в менеджменте и маркетинге. – Уфа: БГУ, 2021. – С. 91-93.
5. Иванцова, Т.С. Системный подход к оценке эффективности принятия маркетинговых решений / Т.С. Иванцова // Интерактивная наука. – 2022. – № 4(69). – С. 49-51.
6. Измайлова, А.В. Маркетинг организаций в кризисных условиях в Российской Федерации / А.В. Измайлова // Региональная экономика: проблемы и перспективы развития в современных условиях. – Ставрополь: ООО «Ставрополь-сервис-школа», 2023. – С. 60-68.
7. Кольцов, Ю.А. Методы и оценка маркетинговой деятельности предприятий / Ю.А. Кольцов // Современные научные исследования и инновации. – 2021. – № 9(125). - С. 68-73.

Весь текст будет доступен после покупки