Размещение и выкладка товаров в торговом зале магазина

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты размещения и выкладки товаров в торговом зале 6
1.1 Основные принципы организации торгового пространства с точки зрения мерчендайзинга 6
1.2 Технология размещения и выкладки товаров на торговом оборудовании 13
Глава 2. Анализ влияния процессов размещения и выкладки товаров в предприятии розничной торговли на спрос покупателей на примере «Спортмастер» 21
2.1 Характеристика организационно- хозяйственной деятельности торговой организации ООО «Спортмастер» 21
2.2 Технология размещения и выкладки товаров в торговом зале 30
2.3 Анализ ассортиментной политики и эффективности применения мерчендайзинга в магазине ООО «Спортмастер»……………………………………39
2.4 Оценка технологии размещения и выкладки в магазине и формирование предложений по совершенствованию 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях конкурентного рынка важную роль в деятельности торговой компании играет коммерческая деятельность, устанавливая взаимосвязь между самой организацией и сферой ее деятельности. Сегодня коммерческая деятельность рассматривается как способ выражения или управления мышлением посредством творческих, нестандартных и нередко агрессивных подходов.
В условиях постоянного развития рынка наличие коммерческой службы на предприятии является не только обязательным условием эффективной деятельности и развития предприятия, но и, зачастую, необходимым условием выживания фирмы.
Целенаправленностью любой коммерческой службы организации является направленность на долговременное существование фирмы, укрепление устойчивых позиций, формирование конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг, установление прочных и длительных связей с потребителем, а также ведение дипломатических отношений с другими участниками рынка. Одним из инструментов торгового дела в сфере продаж является мерчандайзинг.
Сфера сбыта очень обширна, состоит из множества элементов и влияющих на нее факторов, тем не менее, выкладка на торговом оборудовании принимает прямое участие в товарной реализации на главном заключительном этапе, когда покупатель один на один встречается с готовой к потреблению продукцией и помогает ему в принятии решения.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты размещения и выкладки товаров в торговом зале

1.1 Основные принципы организации торгового пространства с точки зрения мерчендайзинга

Основным критерием возрастающей конкурентной борьбы в настоящее время является высокий статус в цепочке «производитель — потребитель», именно конкуренция и желание быть лидером заставляют участников рынка концентрировать свои усилия на создании конкурентных преимуществ своих магазинов. Чтобы подчеркнуть индивидуальность и привлекательность магазина, участникам необходимо не только умело и ловко использовать традиционные рычаги воздействия на потребителя, но и уметь найти новые, возможно более эффективные методы и способы влияния на покупателя. Зачастую, успех в конкурентной борьбе связывают с внедрением технологий мерчендайзинга.
Рамазанов И. А., как и многие другие исследователи считает, что «для российской практики понятие мерчандайзинга является сравнительно новым". Есть мнение, что популярность получило оно с приходом на наш рынок таких мульти национальных корпораций как Кока-Кола, Пепси-Кола, Стиморол» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 03.07.2021) "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу от 26.12.2024 N 494-ФЗ): URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_95629/ (дата обращения: 06.06.2025г.)
2. ГОСТ 12.2.003-91 Система стандартов безопасности труда. Оборудование производственное. URL: https://base.garant.ru/3924656/ (дата обращения: 05.06.2025г.)
3. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. "Поведение потребителей". Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2021. — 944с.
4. Буймова Д. Библия мерчандайзинга. Полезная теория в исскустве продаж// Маркетолог.2024. - С.21 - 28. - 212с.
5. Варлей Р. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг. /Р. Варлей. - М.: Изд-во Проспект, 2020. - 272с.
6. Веллхофф А. Методы мерчандайзинга / А. Веллхофф // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2022. - С.70 - 86. - 340с.
7. Вертегов В.Г. 4Р-мерчандайзинг - эффективный и малозатратный инструмент брендинга. / В.Г. Вертегов « Бренд-менеджмент». - 2020. - 387с.
8. Виданов Н. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта в местах продаж. / Н.Виданов // Маркетинговые коммуникации. - 2020. - С.16 - 34. - 206с.
9. Геливанов С. Мерчандайзинг: последний шанс маркетолога. / С. Геливанов // Маркетинговые коммуникации. - 2020. - С.29 - 32. - 165с.
10. Голова А.А. Мерчандайзинг продукции. / А.А. Голова // Маркетинговые коммуникации. - 2021. - С.34 - 48. - 235с.
11. Гришина В.Т. Современные тенденции в применении методов маркетинговых исследований. / В.Т. Гришина « Маркетинг и маркетинговые исследования». - 2022. - 384с.
12. Данченок Л.А. Анализ предпочтений потребителей / Л.А. Данченок, Н. Енилин // Маркетинг услуг. - 2020. - 310с.
13. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Изд.-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. - 520с.

Весь текст будет доступен после покупки