ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОТРАСЛИ И ОРГАНИЗАЦИИ
Реклама – это деятельность, предназначенная для выполнения маркетинговых или иных задач промышленных предприятий, служб и общественных организаций . Для этого используется платная информация, которая формируется таким образом, чтобы лучше воздействовать на массовое или индивидуальное сознание выбранной потребительской аудитории и вызывать определенную реакцию . Реклама может быть произведена самими компаниями или результатом их деятельности.
Основные направления рекламы бывают разных видов и форм. Реклама может стимулировать спрос на предлагаемый товар, что достигается за счет простого механизма ее действия: потенциальный покупатель, узнав о товаре, захочет его купить, если он платёжеспособен. Кроме того, существует реклама, имеющая две цели: создание спроса у потребителей и привлечение оптовых покупателей к реализации товаров в розницу. Реклама настолько эффективный инструмент, что с ее помощью можно продать любой товар, поэтому ее можно считать искусством.
Рекламный бизнес делится между рекламными агентствами, отделами маркетинга предприятий, фрилансерами и тд. (табл. 1).
Таблица 1
Сферы маркетинга, осуществляющие рекламные услуги
№ п/п Наименование организаций %
1 Рекламные агентства 40-60
2 Отдела маркетинга предприятий и организаций 20-30
3 Фрилансеры 5-10
Анализируя таблицу «Сферы маркетинга, осуществляющие рекламные услуги», можно сказать, что рекламные агентства занимают лидирующие позиции в сфере интернет-маркетинга.
К основным тенденциям на рынке рекламы можно отнести такие факты, как:
1. Активное расширение объема рекламного рынка приводит к снижению эффективности массовой рекламы, так как потенциальный покупатель теряется в потоке таких же сообщений. При этом стоимость рекламы не снижается.
2. В силу избыточного, однотипного информационного потока потребители начинают активно защищаться от воздействия рекламы.
3. Возникает интерес к средствам нетрадиционной рекламы, таким как BTL-технологии и Интернет .
Данные тенденции дают нам понять, что рекламная индустрия сильно возросла, на сегодняшний день шаблонная массовая реклама не приносит должных результатов, в отличие от результатов, которые были раньше. На данном этапе все больше становятся популярны маркетинговые коммуникации, направленные на более узкую аудиторию.
Весь текст будет доступен после покупки
