Разработка дизайн концепции фирменного стиля ювелирного салона «Аврора»

Введение ………………………………………………………………….. 3
1. Понятие фирменного стиля. Цели, задачи и функ-ции………………. 9
1.1. Основные элементы и носители фирменного стиля ……..…..... 15
1.2. Товарный знак как основная составляющая фирменного сти-ля……………..……………………………………………………..
22
1.3. Особенности дизайна и восприятия полиграфической про-дукции…………………….………………………..………………
28
1.4. Дизайн оформления упаковки………………………………… 36
Выводы по главе 1……………………………………………………. 40
2. Разработка фирменного стиля и упаковки для ювелирного са-лона «АВРОРА»………………….……………………..…….
41
2.1. Дизайн-концепция и стратегия разработ-ки……………….......... 43
2.2. Разработка фирменного товарного зна-ка…………...................... 45
2.3. Этапы создания элементов фирменного стиля упаков-ки………………………………………......................
51
Выводы по главе 2 …………………………………………………. 55
Заключение ……………………………………………………………….. 57
Список использованных источников …………………………………… 62
Приложения ………………………………………...…………………….. 64

Весь текст будет доступен после покупки

В наши дни реклама является распространенным и повсеместно ис-пользуемым инструментом. Ее применяют повсеместно, в различных от-раслях. Нередко именно рекламные сообщения служат для потребителя основным источником сведений о продукте или сервисе. Эффективная ре-кламная кампания способна заинтересовать новых покупателей и сформи-ровать уникальный имидж бренда.
Неотъемлемой частью рекламы выступает фирменный стиль. Ком-плексный фирменный стиль подразумевает набор визуальных элементов, формирующих единообразное представление рекламных материалов, разработанных на основе оригинального графического оформления. По-следовательное использование единого фирменного стиля во всех реклам-ных каналах повышает узнаваемость продукции и положительно сказыва-ется на деятельности компании

Весь текст будет доступен после покупки

1. Понятие фирменного стиля. Цели, задачи и функции
Уникальный стиль компании, часто называемый айдентикой, пред-ставляет собой ее смысловое и визуальное самовыражение, реализуемое посредством цветовых решений, графических элементов, текстового кон-тента и звукового сопровождения. Он объединяет в себе набор визуальных атрибутов, формирующих у целевой аудитории устойчивое представление об определенной производственной или коммерческой организации, что исключает возможность его отнесения к категории стандартизированной продукции. В данном процессе отсутствует необходимость в координации, и дизайнер играет ключевую или единственную роль эксперта в разработ-ке фирменного стиля. [7, 8, 9].
Корпоративный стиль – это действенный инструмент для повышения узнаваемости компании или торговой марки. Уровень знания бренда рас-тет постепенно, благодаря последовательной и четкой коммуникации, вы-деляющей его среди конкурентов. Визуальное оформление любой комму-никации бренда базируется на фирменном стиле.
Важным аспектом является также обучение сотрудников компании правильному использованию фирменного стиля. Все сотрудники, от мар-кетологов и дизайнеров до продавцов и менеджеров, должны четко пони-мать принципы и правила использования фирменного стиля, чтобы обес-печить его единообразное представление во всех точках контакта с потре-бителями. Это позволит создать целостный и узнаваемый образ бренда, который будет ассоциироваться с высоким качеством и надежностью.
Внедрение фирменного стиля должно быть тщательно спланировано и организовано. Необходимо разработать подробное руководство по ис-пользованию фирменного стиля (brand book), которое будет содержать все необходимые инструкции и примеры. Brand book должен быть доступен всем сотрудникам компании и регулярно обновляться.
Каждая коммуникация должна содержать узнаваемые элементы фирменного стиля, а все каналы коммуникации должны быть согласованы и направлены на укрепление позиций бренда в сознании потребителей, подчеркивая его уникальность. Фирменный стиль – это совокупность цве-товых, графических, текстовых и прочих атрибутов, разработанных и стандартизированных для использования в различных видах коммуника-ций.
Уникальное сочетание цветов, узнаваемые образы в рекламных ма-териалах, дизайн упаковки, стиль оформления документации – все это должно мгновенно идентифицировать компанию или бренд и транслиро-вать ключевые идеи позиционирования. Если компания управляет не-сколькими брендами и придерживается политики их независимости, эле-менты фирменного стиля присутствуют в большинстве коммуникаций каж-дого бренда.После определения ключевых атрибутов разрабатывается ви-зуальная концепция, включающая в себя логотип, цветовую палитру, шрифты и другие графические элементы. Логотип является лицом бренда, его визуальным символом, который должен быть запоминающимся, узна-ваемым и отражать суть компании. Цветовая палитра формирует эмоцио-нальное восприятие бренда, а шрифты обеспечивают удобочитаемость и передают определенный стиль.
Фирменный стиль не ограничивается только визуальными элемента-ми. Он также включает в себя стиль коммуникации, тон голоса, используе-мые образы и метафоры. Все эти элементы должны быть согласованы и направлены на создание целостного и последовательного образа бренда.
Внедрение фирменного стиля – это непрерывный процесс, требую-щий постоянного контроля и адаптации. Необходимо следить за тем, что-бы все каналы коммуникации соответствовали разработанным стандартам, а любые изменения в позиционировании бренда отражались в его фирмен-ном стиле. Эффективный фирменный стиль является мощным инструмен-том для укрепления позиций бренда на рынке, повышения лояльности по-требителей и увеличения продаж.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. – СПб.: Питер, 2021. – 208 с.
2. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. – М.: Юнити – Дана, 2020.– 65 с.
3. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фир-менного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2017. – 296 с.
4. Антипов К. В. Основы рекламы – М.: Дашков и Ко, 2022. – 328 с.
5. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М.: Инфра, — 2020. – 67 с.
6. Устин В. Б. Композиция в дизайне. – АСТ, 2019. – 56 с.
7. Мудров А. Н. Основы рекламы – М.: Инфра-М, 2022. – 416 с.
8. Тулупов В. В., Беспамятнова Г. Н., Бобровников С. С., Глебов А. И., Давтян А. А. Реклама: теория и практика – Воронеж: Издательство Во-ронежского государственного университета, 2021. – 400 с.
9. Номейн А. Фирменный стиль: факторы, влияющие на запоминание – Издательские решения, – 2018.
10. Павловская Е. Э. Графический дизайн. Современные концепции – М.: Юрайт, 2019. – 119 с.
11. Глазычев В. Дизайн как он есть – Европа, 2024. – 340 с.
12. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2025. – 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки