Разработка фирменного стиля чайной «Улун»

ВВЕДЕНИЕ 4
1 Предпроектные исследования 7
1.1 Актуальность выбора темы 11
1.2 Описание проектной ситуации 11
1.3 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании 12
1.4 Элементы фирменного стиля 14
1.4.1 Товарный знак 16
1.4.2 Фирменная шрифтовая надпись (логотип) 17
1.4.3 Фирменный блок 17
1.4.4 Фирменный лозунг (слоган) 18
1.4.5 Фирменный цвет (цвета) 19
1.4.6 Фирменный комплект шрифтов 20
1.4.7 Фирменный рекламный символ 20
1.4.8 Постоянный коммуникант (лицо фирмы) 22
1.4.9 Фирменная одежда 23
1.4.10 Другие фирменные константы 23
1.5 Печатная реклама как элемент фирменного стиля 24
1.6 Психофизиологические основы восприятия элементов
фирменного стиля 25
1.6.1 Психофизиологические основы восприятия цвета 26
1.6.2 Психология воздействия формы 27
1.7 Этапы создания фирменного стиля 28
1.7.1 Формализация представлений об имидже компании 29
1.7.2 Разработка базовых элементов фирменного стиля 30
1.7.3 Этап разработки офисных приложений 30
1.8 Правовая охрана товарного знака 31
2 Разработка проекта 32
2.1 Анализ существующего рынка (конкуренты) 33

2.2 Разработка элементов фирменного стиля 33
2.2.1 Разработка логотипа 35
2.2.2 Разработка документации 35
2.2.3 Соответствие разработки психологическим требованиям
воздействия формы и цвета 36
2.3 Технические и программные средства, которые использовались
при проектировании данного рекламного продукта 36
3 Разработка композиции экспозиционных планшетов 37
4 Экономическое обоснование проекта 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ А Элементы фирменного стиля 41
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Поисковые эскизы разрабатываемых элементов 45
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Итоговая композиция планшетов 50

Весь текст будет доступен после покупки

Темой выпускной квалификационной работы является разработка фирмен- ного стиля чайной «Улун». Фирменный стиль чайной будет разработан в Япон- ском стиле по стилистическим мотивам Японии 19 века. В работе максимально передан дух, атмосфера и традиционные ценности Японского стиля.
Проектирование чайной является весьма интересным опытом для начина- ющего дизайнера, так как помимо употребления разных видов натуральных, ка- чественных напитков, такой тип заведений предлагает неповторимую атмосферу настоящей чайной церемонии по традиции Дальнего Востока.
Чайная «Улун» — это место, где люди могут насладиться вкусом и арома- том чая, провести время в уютной атмосфере с приятной компанией и отдохнуть от повседневной суеты. Фирменный стиль чайной играет важную роль в созда- нии комфортной и приятной обстановки для посетителей, а также определяет важный в этой сфере тип «чайной церемонии», создающей определённую, непо- вторимую атмосферу для данного пространства.
В современном мире бизнеса, где конкуренция постоянно растет, создание уникального и привлекательного бренда становится ключевым фактором успеха. Фирменный стиль – это лицо компании, которое помогает ей выделиться среди конкурентов, а также создает единый образ бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Предпроектные исследования
Дизайн — это творческая деятельность, связанная с проектированием и со- зданием удобных, красивых и функциональных объектов, услуг и окружающей среды. Дизайн играет важную роль в нашей жизни, делая ее более комфортной, эстетически привлекательной и гармоничной. Стремительный рост популярно- сти дизайна за послед нее столетие, связанный с научно-техническим прогрес- сом, привел к процессу его бурной интеграции в повседневную жизнь: «В Городе не осталось ни одного сапожника, портного, парикмахера. Одни дизайнеры. Ди- зайн обуви, прически, зубов, трусов, зубных щеток и туалетной бумаги. Дворник
– дизайнер улицы. Весь город – музей дизайна». Термином «дизайн» может опре- деляться собственно замысел (проект), процесс его реализации и полученный ре- зультат». Благодаря дизайну нас окружают предметы, которые не только выпол- няют свои практические функции, но и радуют глаз, вызывают положительные эмоции и делают нашу жизнь более приятной. Дизайн помогает нам организо- вать пространство в соответствии с нашими потребностями и предпочтениями, создавая уютную и гармоничную обстановку. История дизайна насчитывает не- сколько столетий. Первые упоминания о дизайне можно найти в древних циви- лизациях, таких как Египет, Греция и Рим. В этих культурах дизайн использо- вался для создания произведений искусства, архитектуры и повседневной жизни. В эпоху Возрождения дизайн стал более разнообразным и сложным. Художники и архитекторы того времени стремились создавать гармоничные и сбалансиро- ванные произведения, они использовали новые материалы, такие как бумага, холст и краски, и новые техники, такие как перспектива и светлые тона. К XIX веку дизайн стал более практичным и функциональным, с началом массового производства товаров в результате промышленной революции дизайнеры начали разрабатывать новые формы и стили. В XX веке дизайн становился все более разнообразным и экспериментальным, появились новые направления дизайна, такие как минимализм, хай-тек и футуризм, а дизайнеры стали использовать но- вые материалы, техники, формы и стили. Сегодня дизайн продолжает разви- ваться и адаптироваться к новым ситуациям, а дизайнеры создают предметы,

услуги и обстановку, которые удобны, красивы и функциональны, чтобы удовле- творить потребности современного общества. Японские стили дизайна имеют долгую историю, начиная с древних времен и заканчивая современностью, он формировался под влиянием культурных, социальных и исторических факторов, а также традиций и обычаев японского народа. Одним из важнейших факторов формирования японского стиля является буддийская философия дзен, которая оказала большое влияние на японское искусство и культуру, в том числе и на дизайн. Философия дзен пропагандирует медитацию и гармонию с природой, что нашло отражение в японском стиле.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Фирменный стиль и корпоративный дизайн : учебник / А.Н. Трофимов. - Москва : КНОРУС, 2024. - 368 с. - (Среднее профессиональное образова- ние).
2. А. Н. Чумиков «Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд»
3. Буддизм: история и культура: Сб. ст. / Отв. ред. Ветроградова В. В. - М.: Наука, 1989. - 227 с.
4. Волков И. М., Грачёва М. В. «Проектный анализ».

Весь текст будет доступен после покупки