Разработка фирменного стиля цветочного салона

Введение 3
Глава 1. Предпроектное исследование 6
1.1 Брендинг. История и роль в графическом дизайне 6
Графический дизайн фирменного стиля 10
1.3 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции 16
1.4 Элементы фирменного стиля 20
Глава 2. Художественно-конструкторский раздел 28
2.1 Эскизы и варианты поисковых решений 28
2.2 Творческая концепция проекта 32
2.3 Способы и методы художественно творческого решения 35
Глава 3. Инженерное – техническая, производственная часть 39
3.1 Материалы 39
3.2 Средства 43
3.3 Программные средства 48
Глава 4. Социально - экономическая часть 57
4.1 Экономические расчеты 57
Вывод 62
Список использованной литературы 63
Приложение 68

Весь текст будет доступен после покупки

Цветы – один из главных атрибутов праздника. Традиция дарить цветы и украшать ими пространство прочно укоренилась в России. Поэтому цветочные магазины всегда находят своего покупателя, несмотря на сезон и экономические кризисы. Спрос на цветы выступает своеобразным отражением финансового состояния общества – чем оно лучше, тем больше цветов покупается. И вместе с тем, даже в период кризисов цветочные магазины активно ведут свой бизнес – смещается только акцент на продажах, предпочтение отдается бюджетным вариантам, но объемы продаж цветочных магазинов не сокращаются.
Фирменный стиль для цветочного магазина – это важная часть компании, которая обеспечивает согласованность всех продуктов и событий компании; улучшить запоминаемость и восприятие клиентами, партнерами, независимыми наблюдателями не только продукции компании, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять ваши продукты и действия продуктам и действиям конкурентов. В число основных функций фирменного стиля входят функции доверия, идентификации и эффективности рекламы, а также установка правил использования логотипа, цветовой гаммы и других элементов бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Предпроектное исследование
1.1 Брендинг. История и роль в графическом дизайне


Слово «бренд» имеет древненорвежское происхождение. Древние викинги применяли глагол «brandr>» для клейма скота и домашней утвари, которое удостоверяло их право собственности. И по сей день существуют такие регионы, где этим термином именуется символ, которым владельцы клеймят свой скот.
В течение достаточно длительного периода развития культуры и цивилизации формировались роль и место брендинга в обществе. Некоторые элементы будущих товарных обозначений возникли еще в первобытной общине, период существования которой отмечается возникновением знаковой символики. Праздничная и национальная одежда, вышивки, орнаменты, амулеты, татуировки и наскальные рисунки все это представляет собой ранние формы наглядной символики. На социальный статус членов племени указывали специальные знаки и символы, используемые для выражения принадлежности имущества членам общины. Например, на камнях, из которых в 3200 г. до н. э. выстроены египетские пирамиды, найдены знаки и символы, принадлежавшие рабам, обрабатывающим камни.
В период античности мастера и ремесленники использовали специальные обозначения, при помощи которых фиксировались имена изготовителей изделий. Древнегреческие гончары оставляли отпечаток своего большого пальца или наносили инициалы на изготовляемую глиняную посуду. Аналогичные знаки находились на кирпичах, обнаруженных при раскопках Древнего Рима, а также на старинном китайском фарфоре.
В последствии, во времена Римской империи мастеровые наносили на свои изделия личный знак или подпись, определющие происхождение и принадлежность своих работ. Такие обозначения выступали гарантом подлинности и качества товара. Для неграмотных жителей античного города хорошим ориентиром было использование традиционных символов:
• ножниц у цирюльника,
трех шаров у ростовщика,
• калача у пекаря.
В начале ХІІІ века по всей Европе стали использоваться купеческие знаки, которые удостоверяли качество товаров. Король Англии Генрих III в 1266 году приказал пекарям клеймить хлебобулочные изделия. Затем в 1373 году данное требование распространилось на стеклодувов и остальных ремесленников. Не имевшие клейма изделия уничтожались. Подобные законы принимались и в других странах - в Германии, Голландии, Америке. Во Франции, к примеру, законом запрещалось без клейма продавать оловянную посуду.
Во времена Средневековья товарные обозначения стали более совершенными, они стали отражать характер коммерческих отношений. Ассоциации городских мастеров - ремесленников ставили клеймо гильдии или цеха клеймо плотников, ткачей, гончаров. В каждой из таких гильдий устанавливались свои обособленные трудовые нормы и стандарты. Целью гильдий являлась регулировка цен и контроль качества производимой продукции. Тем самым, усиливалась функциональность товарного обозначения: клеймо стало подтверждать определенное качество товара, уровень цен и другие особенности, характерные для товаров отдельного мастера или целой гильдии.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Васильева М.Д. Марка откуда ты родом? /Рекламные идеи – Yes! 1999-2000. № 4(29).
2. Тулембаева А.Н., Сакова М.Б. Бренды пищевой отрасли Казахстана// Вестник КазНУ — экономическая серия, 2006 — № 1.
3. 10 Золотухин Ю. В. Средневековый "фирменный стиль" / Ю. В. Золотухин // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. - 2007. - № 2. - С. История дизайна : учеб. пособие /А. Н. Лаврентьев. — М. : Гардарики, 2007. — с.180
4. К. Дж. Веркман Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., изд-во “Прогресс”, 1986 г., 518 с.
5. Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А.П. Марков // СПб : СПбГУП, 2005. – 400 с.
6. В.В. Волкова Дизайн рекламы: Учебное пособие. М., изд-во “Книжный дом “Университет”, 1999 г. 144 с.
7. Н.С. Добробабенко Фирменный стиль. Принципы разработки, использования, оценки”. Из серии “Теория и практика внешнеторговой рекламы. Методические рекомендации, М., изд-во “Северо”, 1986 г., 110 с.;
8. Андреева В.и др.Энциклопедия символов, знаков, эмлем – М.:Локид; Миф, 2000.-576с.
9. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера.-Спб.:Питер, 2011.-208с.
10. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. В 2 ч. Ч. 2 / отв. ред. M.А. Шишкина ; С.-Петерб. гос. ун-т, фак. журналистики. – СПб. : [б. и.], 1999. – 241 с.

Весь текст будет доступен после покупки