Разработка фирменного стиля для гастрономического мероприятия на примере бистро.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА 5
1.1 Общие понятия фирменного стиля 5
1.2 Основные понятия фирменного стиля, его задачи и функции
1.3 Особенности создания фирменного стиля в гастрономической индустрии
2. Анализ создания фирменного стиля на примере бистро «Кстати»
2.1 Основные характеристики объекта исследования
2.2 Анализ существующих тенденций фирменных стилей в гастрономической индустрии
2.3 Оценка методик разработки фирменного стиля
3. Разработка фирменного стиля для участия в гастрономическом фестиваля на примере бистро «Кстати»
3.1 Планирование разработки фирменного стиля для бистро «Кстати» и выбор методики
3.2 Разработка фирменного стиля для бистро «Кстати»
3.3 Оценка эффективности разработанного фирменного стиля для бистро «Кстати»

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. В современном мире, где потребитель постоянно сталкивается с воздействием рекламы и других маркетинговых инструментов, фирменный стиль может стать ключевым фактором успеха компании. Именно оформление и позиционирование бренда зачастую влияют на выбор потребителя в пользу той или иной фирмы. Фирменный стиль - это лицо компании, которое существенно определяет первое восприятие потребителем компании и её продукции.
Поэтому актуальность этой темы заключается в том, что создание правильного фирменного стиля является главным атрибутом успешной компании. Благодаря тщательному развитию фирменного стиля компании во всех его аспектах в сочетании с высоким качеством выпускаемой продукции превосходный имидж, повышенный интерес к компании и большой спрос на изготовляемую продукцию становятся возможным.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

1.1 Сущность фирменного стиля

Фирменный стиль – это набор визуальных и текстовых элементов, которые создают уникальный и легко узнаваемый образ компании или продукта. Он включает в себя такие компоненты, как логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы, стиль изображений и то, как эти элементы используются в различных рекламных материалах. Фирменный стиль - это не просто декоративный инструмент, это то, как компания представляет себя общественности.
В странах Запада для обозначения системы визуальной идентификации используют определение «Corporate Identity», а также «система фирменной идентификации», «проектирование внешнего облика предприятия». В России, в свою очередь, общепринятым является словосочетание «фирменный стиль» – формулировка, введенная отечественными теоретиками рекламы. Также зачастую для определения данного понятия используется термин «брендинг» (от анг. brand – клеймо), что обусловлено сходством предназначения.
Концепция фирменного стиля существует относительно недавно, и ей нет еще и ста лет. Корни формирования концепции фирменного стиля уходят в XI век, в эпоху рыцарства, когда появилось понятие герба. Именно рыцарские гербы, их цвета и девизы стали предшественниками современного фирменного стиля. В средневековой Европе герб был отличительной чертой своего владельца и содержал информацию о нем, поэтому они подходили к созданию ответственно - часто привлекались лучшие художники, и на эти работы не жалели денег. Со временем значение герба в обществе возросло - по гербу можно было судить о статусе и происхождении владельца, кроме того, гербы больше не были доступны для произвольного выбора. Они создавались с учетом заслуг владельцев, которые могли быть подарены королями или знатными лордами, и передавались из поколения в поколение.
Основным элементом фирменного стиля можно назвать бренд или торговую марку. Появление этого понятия тесно связано с развитием торговли, прототипами торговых марок стали штампы, которые наносились на товары. Позже их стали изготавливать на металлических пластинах, которые также использовались в качестве печатей. Эта традиция была широко распространена и в России, где в 1774 году был издан указ, предписывающий клеймить отечественные товары, чтобы отличать их от иностранных.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аржанова, К.А. Коммуникационные кампании в нестабильных экономических условиях. Монография / К.А. Аржанова, М.С. Дубенская, Д.А. Вахлакова, М.И. Юденкова, А.В. Марченко, И.А. Руссов. - М.: Русайнс, 2023. – 354с.
2. Белова, С.О. Конкурентоспособность организации: Учебное пособие / С. О. Белова, И. М. Микулич, И. А. Леднёва. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2022. – 285 с.
3. Виноградова, Т.Г. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие / Т.Г. Виноградова, Д.Я. Магомедмирзоева, Я.И. Семилетова. – СПб.: СанктПетербургский государственный аграрный университет, 2023. – 86с.
4. Гарбави, З.С.Х. Реклама в современном медийно-информационном пространстве / З.С.Х. Гарбави // Вестник филологических наук. - 2023. - Т. 3. - № 3. - С. 203-207.
5. Гребенчикова, А. А. Особенности визуальных идентификаторов бренда / А. А. Гребенчикова // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. – 2023. – № 1. – С. 433- 439.
6. Казанцева, Е. Н. Фирменный стиль как инструмент повышения узнаваемости бренда / Е. Н. Казанцева, В. А. Демирова // Наука Красноярья. – 2023. – Т. 12, № 3-3. – С. 34-42.

Весь текст будет доступен после покупки