Разработка фирменного стиля для кафе вегетарианской кухни «Тыква»

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 6
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. 6
1.1 Фирменный стиль. 6
Функции и составляющие элементы. 6
1.2 Логотип как основной элемент фирменного стиля. 9
1.3 Этапы создания фирменного стиля. 10
1.4 Носители фирменного стиля 13
1.1 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 16
АНАЛИЗИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ ЗАВЕДЕНИЯ И АНАЛОГОВ КОНКУРЕТОВ 16
2.1 Современные тенденции в разработке логотипа 16
2.2 Анализ зарубежных и отечественных аналогов. 22
2.3 Описание концепции заведения «Тыква» и SWOT-анализ. 29
3.1 Комплекс проектных задач по разработке фирменного стиля для кафе «Тыква» 33
3.2 Эстетическая концепция 35
3.1 Эскизный поиск 42
4. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ.РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. 46
4.1 Разработка логотипа. 46
4.2 Разработка печатной продукции 51
4.3 Разработка дизайна упаковки 54
4.4 Разработка наружной рекламы 58
4.5 Разработка дизайна сайта 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ А 68
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 69
ПРИЛОЖЕНИЕ В 70
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 73
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 74

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире фирменный стиль является неотъемлемой частью имиджа любой компании. Он является главным показателем организованности, порядка и положительно сказывается на доверии потребителей. Фирменный стиль является визитной карточкой компании, он отражает цели, задачи и ценности компании, отношение к потребителю, стоимость и качество товаров, предоставляемых услуг и многое другое.
На данный момент практически каждая компания имеет фирменный стиль. Именно поэтому дизайнерское решение должно быть разработан так, чтобы потребитель заметил именно его, среди огромного количества конкурентов на рынке. При создании фирменного стиля нужно отталкиваться от индивидуальности компании и её сильных сторон, сделать их более заметными и уникальными, именно тогда он будет вызывать интерес у целевой аудитории, а также не будет противоречить основной идеи компании.
Помимо этого, немаловажно то, как оформлено помещение внутри и какой дизайн имеет ознакомительная продукция, так как фирменный стиль – это один из самых главных видов рекламной продукции, который призван привлекать внимание и выстраивать коммуникацию с потребителями.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.
Этот раздел является теоретической базой ВКР и раскрывает вопросы, касающиеся понятия фирменного стиля, средств визуальной коммуникации, корпоративной айдентики. По итогам анализа рассмотренных вопросов выполняется постановка задач исследования проектируемой темы [3].
1.1 Фирменный стиль.
Функции и составляющие элементы.
Фирменный стиль – это комплекс средств, с помощью которых создаётся образ компании, увеличивается запоминаемость потребителем её деятельности, а также помогает выделится на фоне конкурентов. Формирование фирменного стиля заключается в разработке особенных графических и шрифтовых элементов, корпоративных цветов, а также создаётся единый рекламный образ.
Этетические потребности человека все чаще берут вверх и люди обращают внимание на красивую, яркую, привлекающую внимание упаковку, а качество, в свою очередь, отходит на второй план. Если же упаковка кажется недостаточно презентабельной, то, в большинстве случаев, потенциальный покупатель пройдет мимо. Исключением может стать лишь узнаваемый бренд, который не вызывает никаких сомнений в своем продукте, однако на начальных этапах развития организации это работать не будет, и производителю в любом случае придется пересмотреть дизайн изготавливаемых товаров.
Фирменный стиль выполняет единовременно несколько важных функций:
1. Имиджовая – позволяет сделать бренд узнаваемым и уникальным. Что в свою очередь позволит выделиться на фоне конкурентов. Хорошая репутация среди потребителей, позволяет выйти на новый уровень дохода.
2. Идентифицирующая – позволяет установить связь с компанией и её продукцией.
3. Дифференцирующая – позволяет выделить изготавливаемую продукцию на фоне конкурентов.
В основе создания фирменного стиля лежит определённая система, которая помогает графическому дизайнеру грамотно расставить приоритеты, не упустить ничего важного и создать уникальный и продуманный дизайн.
Составляющие элементы:
? индивидуальный товарный знак;
? логотип:
? фирменный слоган;
? фирменная цветовая палитра;
? фирменные шрифты;
? прочая фирменная айдентика.
Индивидуальный товарный знак является основным и неотъемлемым элементом фирменного стиля, который помогает повысить узнаваемость компании. Чаще всего товарным знаком выступает – логотип. Он может быть, как словесным, так и графическим, а также возможно создание комбинированного логотипа. Его самой главной задачей является идентифицировать и выделить компанию на рынке среди остальных. Стоит продумать всё до мелочей и разработать логотип который будет олицетворять компанию и её деятельность, станет узнаваем и не будет перекликаться, с логотипами конкурентов.
Важно отметить тот факт, что создание логотипа проводится, как минимум, в четыре этапа, и лишь после этого становится неотъемлемой частью бренда.
Фирменный слоган — это личный девиз, чаще всего это короткое словосочетание, которое отражает в себе характер компании. Продуманный слоган должен цеплять взгляд потребителя и быть запоминающимся. Многие компании меняют слоган на протяжении определенного времени, но есть и исключения. Если слоган будет выполнять свои главные функции, а именно, передавать концепцию компании, запомнится и полюбится потребителю, тогда, изменение слогана не потребуется. Именно поэтому, к разработке фирменного девиза нужно отнестись ответственно и продумать всё до мелочей.
Фирменная цветовая палитра – это один или несколько подобранных цветов, которые будут олицетворять и ассоциироваться с компанией. Стоит отметить, что выбранная палитра должна быть продумана, они должны быть заметными и уникальными. Выбранные цвета будут использоваться на всех носителях фирменного стиля и рекламной продукции.
Фирменные шрифты – это индивидуально разработанный шрифт, конкретно для определённой компании., которых будет отражать её характер и станет узнаваемым с первого взгляда. Чаще всего крупные и строгие шрифты используются для компаний, которые хотят передать свою надёжность, а нежные и лаконичные шрифты предназначены для женской аудитории. Именно поэтому, при разработке шрифта нужно отталкивать от деятельности компании.
Прочая фирменная айдентика. Важную роль в формировании имиджа компании играют и другие элементы, которые в силу определенных обстоятельств не получили правовой защиты. Например, индивидуально разработанная верстка макетов. Определенный макет полиграфической продукции обязательно повысит ее узнаваемость и будет запоминающимся в глазах потребителей. Торговая марка формирует имидж компании, но делает это несколько навязчиво, а вот манипуляция рекламным пространством делает ту же работу, но гораздо более тонко.
Все составляющие элементы фирменного стиля, должны быть индивидуальными и уникальными. Их главная задача представить бренд компании как единое целое, именно поэтому они должны сочетаться друг с другом.
1.2 Логотип как основной элемент фирменного стиля.
Логотип является, наиболее, часто используемой версией товарного знака. Большинство предприятий и организаций используют логотипы, чтобы идентифицировать себя. Логотип играет важную роль, при взаимодействии с потенциальными клиентами. Он может быть, как текстовым, так и графическим, но большую популярность имеет именно комбинированный вид, который включает в себя и текст, и изображение.
Логотип является средством внутренней коммуникации и выступает связующим звеном между сотрудниками, работающими в одной организации. Нанесение логотипа на такую продукцию, как брелоки и ручки, используется как средство коммуникации между сотрудниками компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама / В.Д. Курушин. - М.: ДМК Пресс, 2012. - 272 c. Текст: непосредственный.
2 Луптон, Эллен Графический дизайн от идеи до воплощения / Эллен Луптон. - М.: Питер, 2014. - 184 c. Текст: непосредственный.
3 Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. - М.: Юнита - Дана, 2008, - 288с. Текст: непосредственный.
4 Лаврентьев А. Н. История дизайна. Учебное пособие. / А. Н. Лаврентьев - М.: Гардарики, 2006. - 303 с. Текст: непосредственный.
5 Лаврентьев А.Н. История дизайна [текст]: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2009 – 320 с. Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки