РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ МИНИСТЕРСТВА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА, ТОРГОВЛИ И ТУРИЗМА РС(Я)

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ………………………………………………………...7
1.1 Элементы фирменного стиля………………………………………..7
1.2 Этапы разработки фирменного стиля……………………………..16
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ……………………………………23
2.1 Анализ фирменного стиля Министерства предпринимательства, торговли и туризма РС(Я)……………………………………………………...23
2.2 Сравнительный анализ фирменного стиля государственных организаций других регионов России…………………………………….......30
ГЛАВА 3. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ МИНИСТЕРСТВА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА, ТУРИЗМА И ТОРГОВЛИ РС (Я)……………………………………………………………………………42
3.1 Разработка и обоснование проекта………………………………..42
3.2 Результаты опроса о восприятии сотрудниками элементов фирменного стиля……………………………………………………..……..…49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………69
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………...78

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что в современных условиях разработка фирменного стиля является одним из самых востребованных средств коммуникации с обществом. Именно фирменный стиль помогает индивидуализировать организацию вне зависимости от сферы её деятельности, сформировать у клиента её запоминающийся образ.
Фирменный стиль способствует формированию согласованности в подаче информации и демонстрации профессионализма; придает образу организации строгость, органичность и завершенность, что положительно влияет на повышение уровня доверия целевых аудиторий и позволяет дифференцировать ее на фоне других учреждений.
Фирменный стиль необходим не только в сфере коммерческих организаций, но и в государственном секторе. Наличие системы визуальных идентификаторов формирует позитивный имидж, повышает запоминаемость и узнаваемость, способствует созданию благоприятного отношения общественных групп к государственному учреждению. В эру информационной насыщенности государству, как никогда, важно не терять связь с обществом и делать все, чтобы получить его поддержку.
В республике такие сектора экономики, как предпринимательство, торговля и туризм, являются одними из самых динамично развивающихся. Они всегда в центре внимания государственной политики. Поэтому министерству, которое курирует данные сферы, важно привлечь внимание общества к своей деятельности, с помощью фирменного стиля отразить их важность для устойчивого развития Якутии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1. Элементы фирменного стиля

Разработка фирменного стиля в настоящее время становится все более значимой для повышения роли имиджа предприятия и привлечения внимание общественности. Следует отметить, что у брендов, имеющих свой опознавательный единый стиль – высокая репутация, повышенный интерес, большое доверие, чем у тех, у кого он отсутствует. Это позволяет утверждать, что фирменный стиль отражает ценности и миссию компании, а также он должен быть легко узнаваемым и запоминающимся.
В. Леонова утверждает [25], что фирменный стиль – это совокупность вербальных и невербальных элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение к своим клиентам.
Исследователь Ю.О. Коваленко рассматривает [17] фирменный стиль как инструмент формирования бренда, включающий в себя одновременно и рекламу, и продвижение продукции, и создание имиджа торговой марки или компании. Все это способствует успешному ведению бизнеса, так как делает его узнаваемым и для потребителя, и для конкурирующих организаций.
О. Г. Цурри в своей работе представляет [56] под фирменным стилем образ компании, который позволяет выделиться ей среди огромного количества конкурентов. В качестве мощного рекламного инструмента, способного сделать компанию узнаваемой в массе, выступают неповторимость, уникальность и эмоциональная выразительность образа компании. Корпоративная символика как один из самых действенных рекламных инструментов может рассказать покупателю о деятельности, вкусах, амбициях и планах компании. В свою очередь, логотип, фирменные цвета и другие элементы стиля организации помогают сформировать конкретный образ в массах, тем самым, облегчив процесс продвижения товаров и услуг на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Веретенникова А.В. Изображение, текст, логотип (соотношение элементов в потребительской рекламе) / А.В. Веретенникова, Д.А. Щукина. – Текст: электронный // Современные образовательные технологии в подготовке специалистов для минерально-сырьевого комплекса : сборник научных трудов III Всероссийской научной конференции. - 2020. - С. 1357-1364 // НЭБ eLIBRARY (Дата обращения: 17.03.24).
2. Бондаренко, Е. А. Роль фирменного стиля в деятельности организации / Е. А. Бондаренко // Инновационная наука. 2017. – № 12. – С. 92 – 94.
3. Буймистру, Т. А. Колористика: цвет - ключ к красоте и гармонии / Т. А. Буймистру. - Текст: электронный. – М.: Ниола-Пресс, 2010. – С. 236 (Дата обращения: 28.02.24).
4. Гриднева Е.А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики / Е.А. Гриднева // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2007. - № 6. - С. 288-292.
5. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н.С. Добробабенко. – М.: Инфра-М., 2003. – С 67-69.
6. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В.Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – С. 493 – Текст: электронный // ЭБС Юрайт. - Режим доступа: https://urait.ru/bcode/469384 (Дата обращения: 27.02.24).
7. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме / А.П. Дурович. – СПб: Питер Пресс, 2008. – С. 384.
8. Евтеева А.В. Дизайн фирменного стиля в продвижении компании на рынке / А.В. Евтеева, М.Н. Марченко. – Текст: электронный // Дизайн и архитектура: синтез теории и практики: сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. – 2019. – С. 102-106 // НЭБ eLIBRARY (Дата обращения: 27.02.24).
9. Еганян М.Н. Функциональные особенности визуальных и вербальных компонентов рекламного логотипа / М.Н. Еганян. – Текст: электронный // Творчество В.И. Лихоносова и актуальные проблемы развития языка, литературы, журналистики, истории: материалы III Международной научно-практической конференции. – 2019. – С. 319-324 // НЭБ eLIBRARY (Дата обращения: 17.03.24).
10. Егорова, Е. А. Разработка элементов фирменного стиля на примере ребрендинга малого инновационного предприятия / Е. А. Егорова, Е. В. Парфенова // Политехнический молодежный журнал. - 2023. - № 11. - С. 1-8.
11. Ильченко, А. И. Фирменный стиль в формировании благоприятного образа компании / А. И. Ильченко. - Медиасреда. – Липецк, 2019. – № 2. – С. 61–65.
12. История возникновения и развития фирменного стиля [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://shelkovnikov.pro/ru/istoriya-firmennogo-stilya/ (дата обращения: 10.12.2023).
13. Карницкий К.Д. Логотип, как эффективное средство воздействия на потребителя / К.Д. Карницкий. – Текст: электронный // Наука. Образование. Инновации: сборник научных трудов по материалам XXXIII Международной научно-практической конференции. – Анапа, 2021. – С. 6-9 // НЭБ eLIBRARY (Дата обращения: 03.04.24).
14. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2021. - С. 439 - (Бакалавр. Академический курс). - Текст: электронный // ЭБС Юрайт. - Режим доступа: https://urait.ru/bcode/467833 (Дата обращения: 26.01.24).
15. Клинова А.В. Логотип и его основные функции / А.В. Клинова – Текст: электронный // Центральный научный вестник. – 2019. – Т. 4. – № 6 (71). – С. 21-22 // НЭБ eLIBRARY (Дата обращения: 03.03.24).

Весь текст будет доступен после покупки